招远放大“黄金旅游”招牌, 旅游发展实现弯道超车

旅游发展，如何避免千城一面？如何让人心向往之？面对这个话题，招远既显兴奋，又透着底气。为何？答曰：这里有着全国独一无二的黄金旅游文化资源。

招远，因金而兴，以金闻名，是我国最大的黄金生产基地和民族黄金工业发祥地，也是全国第一大产金县级市。该市居民早在春秋战国时期，就采用火烧水泼炼金术提炼黄金，留下了超越千年的光辉灿烂黄金文化。此外，全市连续40多年黄金产量居全国首位，被中国黄金协会命名为“中国金都”。

“走进招远，可以说触目皆‘金\’。”招远市旅游局局长郝增宝说，招远城市的大街小巷不仅用金字命名，而且商业项目、广场雕塑也均带着金的字样、含着金的寓意，“黄金在这里不单是一种资源，而是渗透到每个细节的生活方式。”

丰富的黄金资源，是招远得天独厚的优势，但是金山银山总有穷尽时，单纯依赖资源发展不可持续。如何以金生“金”，实现可持续发展？思路决定出路。经过调查论证，招远梳理出一条实施城市转型战略，发展生态文明建设的绝佳路径：拉长黄金产业链条，把旅游业作为经济战略性支柱产业、服务业龙头和城市转型的突破口进行扶持培育，促进产业结构转型升级，全力打造“中国第一黄金旅游目的地”城市，全面叫响“中国金都———黄金之旅”品牌。由此，开启了“绿水青山”与“金山银山”的协调发展，走上了黄金嫁接旅游的新型道路。“围绕发展目标，招远大力实施政府引导、企业参与、市场运作模式，全方位整合产品资源和资金力量，实现旅游业弯道超车。”郝增宝介绍，政府负责“中国金都”城市形象塑造、部门负责旅游形象塑造、企业负责产品品牌塑造，这一套分工明确、密切配合的协作模式，让招远很快实现华丽转身。该市从黄金一业独大到旅游业、服务业等多业并举，区域性黄金金融中心、黄金旅游目的地、服务中心等一批新的经济增长点涌现；从卖资源到卖旅游，亚洲第一金山———罗山，国内首家实景场景式黄金旅游项目———中国黄金实景博览苑，国家AAAA级景区———淘金小镇等一大批以黄金为主题的旅游景点崛起，支撑起招远发展黄金旅游的强劲骨架。“今年初，招远黄金文化省级旅游度假区获省政府正式批复，成为烟台市第十个省级旅游度假区，这充分证明招远旅游有着显著优势。”郝增宝说，省级旅游度假区越往后越难申请，招远市之所以能够成功申请省级旅游度假区，凭借的是特殊的、绝无仅有的黄金旅游文化资源优势。

旅游看特色，招远旅游特殊在哪？

走进招远旅游的龙头和招牌———罗山黄金文化旅游度假区，这里不仅拥有拥有亚洲最大的金矿田，而且历史文化遗迹遍布。该度假区总投资300多亿元，建设《金山佛谕》大型实景演出、黄金实景博览苑、宋代淘金小镇、罗山国家森林公园等，融黄金、文化、森林、民俗于一体。其中，《金山佛谕》是全国首部黄金题材大型山水实景演出，通过高科技手段，将自然和人文纳入表演当中，展现黄金文化。黄金实景博览苑由黄金博物馆、矿井体验区、实景展示区等组成，展现招远由黄金产业向旅游业转型的缩影。淘金小镇以仿古建筑、场景再现、特色小吃和游客参与为特色，展示宋代小镇矿工的生产生活、黄金交易和商业经营活动。“黄金实景博览苑和淘金小镇南北呼应，形成了‘南苑北镇\’格局，成为国内独具特色的黄金文化旅游胜地，是中国唯一、规模最大的黄金主题旅游项目。”郝增宝自豪地说。

旅游业是桥梁，连着服务，还连着消费。招远在旅游营销中，充分发挥旅游配套设施优势、挖掘独特旅游产品卖点，独树一帜地打出“以购促游”牌，放大“中国金都”品牌效应，释放旅游商品经济巨大潜能。

“以本地资源和黄金文化为依托，我们打造出中国北方最大的黄金珠宝首饰集散地———金都珠宝首饰城，中国北方最大的皮革城———招远皮革城等特色精品的中央商务区，逐步形成了以金银珠宝首饰、皮革为主的旅游商品体系。”郝增宝介绍，目前购物游已成为拉动招远旅游从观光型向“休闲购物”转型的“法宝”，“购物去招远”正成为周边更多城市居民和游客的选择。YMG记者姜乾通讯员张涛华

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