旅游发展,如何避免千城一面?如何让人心向往之?面对这个话题,招远既显兴奋,又透着底气。为何?答曰:这里有着全国独一无二的黄金旅游文化资源。
招远,因金而兴,以金闻名,是我国最大的黄金生产基地和民族黄金工业发祥地,也是全国第一大产金县级市。该市居民早在春秋战国时期,就采用火烧水泼炼金术提炼黄金,留下了超越千年的光辉灿烂黄金文化。此外,全市连续40多年黄金产量居全国首位,被中国黄金协会命名为“中国金都”。
“走进招远,可以说触目皆‘金\’。”招远市旅游局局长郝增宝说,招远城市的大街小巷不仅用金字命名,而且商业项目、广场雕塑也均带着金的字样、含着金的寓意,“黄金在这里不单是一种资源,而是渗透到每个细节的生活方式。”
丰富的黄金资源,是招远得天独厚的优势,但是金山银山总有穷尽时,单纯依赖资源发展不可持续。如何以金生“金”,实现可持续发展?思路决定出路。经过调查论证,招远梳理出一条实施城市转型战略,发展生态文明建设的绝佳路径:拉长黄金产业链条,把旅游业作为经济战略性支柱产业、服务业龙头和城市转型的突破口进行扶持培育,促进产业结构转型升级,全力打造“中国第一黄金旅游目的地”城市,全面叫响“中国金都———黄金之旅”品牌。由此,开启了“绿水青山”与“金山银山”的协调发展,走上了黄金嫁接旅游的新型道路。“围绕发展目标,招远大力实施政府引导、企业参与、市场运作模式,全方位整合产品资源和资金力量,实现旅游业弯道超车。”郝增宝介绍,政府负责“中国金都”城市形象塑造、部门负责旅游形象塑造、企业负责产品品牌塑造,这一套分工明确、密切配合的协作模式,让招远很快实现华丽转身。该市从黄金一业独大到旅游业、服务业等多业并举,区域性黄金金融中心、黄金旅游目的地、服务中心等一批新的经济增长点涌现;从卖资源到卖旅游,亚洲第一金山———罗山,国内首家实景场景式黄金旅游项目———中国黄金实景博览苑,国家AAAA级景区———淘金小镇等一大批以黄金为主题的旅游景点崛起,支撑起招远发展黄金旅游的强劲骨架。“今年初,招远黄金文化省级旅游度假区获省政府正式批复,成为烟台市第十个省级旅游度假区,这充分证明招远旅游有着显著优势。”郝增宝说,省级旅游度假区越往后越难申请,招远市之所以能够成功申请省级旅游度假区,凭借的是特殊的、绝无仅有的黄金旅游文化资源优势。
旅游看特色,招远旅游特殊在哪?
走进招远旅游的龙头和招牌———罗山黄金文化旅游度假区,这里不仅拥有拥有亚洲最大的金矿田,而且历史文化遗迹遍布。该度假区总投资300多亿元,建设《金山佛谕》大型实景演出、黄金实景博览苑、宋代淘金小镇、罗山国家森林公园等,融黄金、文化、森林、民俗于一体。其中,《金山佛谕》是全国首部黄金题材大型山水实景演出,通过高科技手段,将自然和人文纳入表演当中,展现黄金文化。黄金实景博览苑由黄金博物馆、矿井体验区、实景展示区等组成,展现招远由黄金产业向旅游业转型的缩影。淘金小镇以仿古建筑、场景再现、特色小吃和游客参与为特色,展示宋代小镇矿工的生产生活、黄金交易和商业经营活动。“黄金实景博览苑和淘金小镇南北呼应,形成了‘南苑北镇\’格局,成为国内独具特色的黄金文化旅游胜地,是中国唯一、规模最大的黄金主题旅游项目。”郝增宝自豪地说。
旅游业是桥梁,连着服务,还连着消费。招远在旅游营销中,充分发挥旅游配套设施优势、挖掘独特旅游产品卖点,独树一帜地打出“以购促游”牌,放大“中国金都”品牌效应,释放旅游商品经济巨大潜能。
“以本地资源和黄金文化为依托,我们打造出中国北方最大的黄金珠宝首饰集散地———金都珠宝首饰城,中国北方最大的皮革城———招远皮革城等特色精品的中央商务区,逐步形成了以金银珠宝首饰、皮革为主的旅游商品体系。”郝增宝介绍,目前购物游已成为拉动招远旅游从观光型向“休闲购物”转型的“法宝”,“购物去招远”正成为周边更多城市居民和游客的选择。YMG记者姜乾通讯员张涛华
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