黄金皮草成招远购物游主打, 九成旅游收入来自“以购促游”

端午节小长假，“中国金都”招远黄金珠宝首饰城里，人头攒动，门庭如市，来自各地的游客在这里消费游玩，彰显出招远城市的魅力，也显露出该市蓬勃健康发展的旅游产业。“这是招远‘以购促游\’的购物休闲游特色。”招远旅游局局长郝增宝笑答，与“旅游带动购物”模式相悖，招远“以购促游”得益于“中国金都”的城市名片。

招远不仅是民族黄金工业的发祥地，被誉为“中国金都”，而且还是全国最大的龙口粉丝生产基地、中国北方皮草营销基地、中国红富士之乡。它们共同构成招远产业特色，成为招远旅游吸引人的“法宝”。“尽管国内‘以购促游\’的实践并不多见，但我们认为一件有鲜明属地特色的旅游纪念品，不单是游客旅行的最好见证，更是旅游体验的延伸，完全能够增强旅游吸引力。”郝增宝说，基于这一理念，招远制定了《加快文化旅游商品开发方案》，指导全市旅游企业开展旅游商品开发、生产和销售，在营销中打出“以购促游”牌，充分释放旅游商品经济的巨大潜能，破题淡季旅游和同质旅游课题。

开发旅游商品，必然要接地气。招远以本地资源和特色文化为依托，深入挖掘整理、重点培育，确定了金银珠宝首饰、招远皮草、“龙口粉丝”、金石艺雕等旅游商品体系，它们特色突出，差异互补，深受消费者喜爱。“经过大力推广，招远的‘龙口粉丝\’、黄金石工艺品和黄金首饰系列入选‘到山东不可不买的100种旅游商品’，7种商品入选烟台市‘游客最爱买的100种商品’。”郝增宝介绍，黄金珠宝首饰城被评为山东省旅游商品研发基地，招远皮革城被评为山东省旅游休闲购物街区，双塔食品被评为烟台市旅游商品研发基地，金都金石艺雕厂被评为烟台市旅游商品研发基地等。

购物旅游，除了有商品提供，还要有场所支撑。该市按照“政府主导、企业参与、市场运作”的思路，打造出黄金珠宝首饰城、招远皮革城、招远金街等一大批高档次旅游休闲购物区，它们成为招远旅游从观光型向“黄金之旅+购物休闲”转型的法宝。“根据调查，以金都珠宝首饰城、招远皮革城为核心的中心商业圈辐射半径已达100公里，平日有50%的消费来自周边县市区，节假日占比更是高达80%。”郝增宝介绍，“购物去招远”正成为周边城市居民和游客的新选择，持续推动招远向“好客山东”购物旅游第一名城迈进。

有了好商品，还要善吆喝。从2007年开始，招远以黄金文化为支撑，每年举办一届“中国金都”招远黄金节，放大“金都”品牌效应，使其成为独具黄金特色、极具文化底蕴、旅游经贸互动的知名节庆品牌。此外，该市还积极推进罗山黄金文化省级旅游度假区旅游纪念品开发、生产和销售工作，形成销售场所50余处。连续开展三届旅游纪念品创意设计大赛，从全国范围征集各类参赛作品600多件，规模生产销售特色商品20余件，并抓住“好客山东淘宝购物自驾游新干线”契机，大力推广黄金珠宝首饰、招远皮革、招远“龙口粉丝”等特色商品，拉动冬季购物游。“旅游业的健康发展，促进了招远黄金、皮革等产品的销售。以购物为主的消费人群，也促进招远旅游业兴起，带动餐饮、住宿、购物、娱乐等全产业链的发展。”郝增宝由衷地表示，“以购促游”模式为招远景区带来了客源，特别是罗山国家森林公园、淘金小镇、黄金实景博览苑等旅游景区与皮革城、黄金珠宝首饰城进行旅游线路整合之后，实现了客源共享，游客接待量翻番。2015年，招远市共实现旅游综合收入60.4亿元，其中九成左右为购物收入。

“购物+旅游”模式，在招远就像“软黄金+硬黄金”的强力协奏，它们不分主次，共同发力，使“金都”品牌更深地飞向全国，被更多人所熟知。YMG记者姜乾通讯员李栋姜风娇

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