产金第一市咋没“烟台黄金”

提出问题前，先来看一组数据：2012年，中国黄金产量突破400吨大关，而烟台，完成黄金产量144吨，黄金产量排名占全国第一位；

再来看这张“地图”：中国黄金业第一品牌“中国黄金”在海阳设有重要的加工厂，“山东黄金”则把核心企业设在了莱州，而烟台自己的本土企业“招金”则驻扎大本营招远。产量全国第一，国内排名前十的黄金品牌有三

个设在烟台，烟台，毫无疑问应该成为“一提黄金就说烟台”的城市。

然而，就是这样,烟台，竟没有一个可以代表自己黄金产业的市属品牌———“烟台

黄金”。产金市却没有“烟台牌”，为何？

烟台市黄金产量全国第一，却没有一个代表黄金产业的市属品牌

北有招银坊南有老凤祥

烟台黄金，有着厚重的人文历史。

在春秋战国时期，招远民间已有采金矿业，宋代时更有“官窑”，到清光绪年间，这里已成为皇亲国戚、达官显贵掘金采炼、制作首饰的去处。1908年，“招远银坊”应运而生，它就是今天“招金银楼”的前身。“招金银楼”的历史记载里，曾如此形容当时的盛况：“北有招银坊，南有老凤祥”。1958年，“招远银坊”更名为“招远银楼”，开始走品牌发展之路，并成为招远经济发展中流砥柱。1974年，“招远银楼”纳入招远市黄金工业集团总公司，1998年，招远黄金工业集团总公司改制为山东招金集团有限公司，“招远银楼”也正式更名为“招金银楼”，成为“招金”集团旗下唯一的黄金珠宝零售品牌。时光再回到上世纪80年代以前的烟台市区。当时，中国所有的黄金都从人民银行统一出入，在1986、1987年左右，人民银行在全国范围内首次批准一批首饰厂代为加工黄金首饰，“烟台当时也批准了几家，但只允许加工项链和戒指。”市黄金管理局副局长邹强告诉记者，不仅仅是加工，当时还开放了几家注册过的金店，定点销售，而就在这个时期，鑫荟金行、福莱金店等相继营业，开始打造烟台自己的黄金市场。

到1992年，辽宁建起中国第一个黄金市场一条街，让当时由国家管控的市场泛起一波涟漪，整个市场开始变得无法控制。“这种影响也波及到了烟台，比如说当时市面上从外地流入的黄金，有99的，有不到99的，成色并不稳定。”当时在烟台，买的黄金不是金，矿山卖出的金收不回钱等事情也时有发生。

因此，当市场发展到2、3年后，人民银行开始重新收紧黄金，将无序的市场收回，并第一次考虑如何将黄金有序地推向市场。

烟台“不差金”差市属品牌

2003年，对中国黄金产业而言，是一道明显的分界线。这一年，上海黄金交易所开门营业，要求所有的实物黄金都要到交易所的交易平台上进行买卖。当时市区，只有少数几家加工厂和鑫荟、福莱等少数“吃螃蟹”的金店，这也是烟台黄金零售市场的起步期。然而，与此同时，远在南方的深圳，因为“沾光”香港，不管是款式还是工艺，甚至是金料，早已甩开膀子做起了国内最为知名的黄金珠宝加工基地。就珠宝深加工而言，烟台与深圳，差距已经不是一星半点。经过多年的追赶，现在的烟台，集聚了国内众多的知名黄金品牌企业：中国第一黄金品牌“中国黄金”，在海阳设有重要的加工厂，山东第一黄金品牌“山东黄金”总部设在莱州，本土县级企业中，“招金”“中矿金业”“恒邦冶炼”都已各成气候。

“实际上，咱们本土加工企业，如‘招金\’‘恒邦\’等生产的金条和‘中金\’、‘山金\’的标准完全一样，同样都是上交所指定的生产企业，另外，国家四大商业银行所售卖的金条一部分就出自咱们的‘招金精炼\’。”邹强说，咱烟台产的黄金真的一点都不差！然而在质量一点不差的产金第一市烟台，独独没有“烟台黄金”这一品牌。“不管是中金、山金还是招金，唯独缺了市属的‘烟台黄金\’。”邹强说。“烟台黄金”怎么才能打出去？邹强说，“晚了！”没有实体，“烟台黄金”永远走不出去。“2012年全国1/3黄金的产量来自烟台，但全国80%的黄金加工业却在深圳，这说明什么？烟台虽然产金，但中国的黄金深加工市场已扎根深圳，烟台已错过了最好的时机，错过了形成气候的集中批发、销售的良机。”

鑫荟金行的“黄金足迹”

传承了百年老字号的鑫荟金行董事长孙世通告诉记者，“烟台黄金”是每一个在烟台本土黄金从业者的梦，但是想把梦变成现实，太难。

鑫荟金行的发展颇具代表性。上世纪九十年代初期，鑫荟金行在烟台重新创立之时时，进货渠道一直是在招远，在那里设立了自己的加工厂，建立了自己的基地，所

有的黄金产品都来自招远。从1990

年到2000年期间，鑫荟金行甚至

在招远投资开矿，创建了自己的供

货体系，以保证货源的稳定。

然而，黄金首饰永远只青睐于走在时尚前沿的企业，2000年以后，招远加工厂所加工的款式，已经不能满足市民的需要。随着鑫荟的发展壮大，市场需求的增多，这个时期，鑫荟只能迅速转型，与国内一线接轨，不远千里到深圳采购黄金首饰。鑫荟金行经理贾剑威回忆说：“那时烟台去深圳的飞机还很少，去深圳的交通工具主要依赖汽车和火车，我们总经理只能坐好几天的车，一路颠簸去深圳看货，那时的深圳已经是全国最大的黄金珠宝首饰产业聚集地，那里每天都像赶大集一样人山人海。”比起深圳，当时烟台的加工企业只有屈指可数的几家，稍显单薄。

不过近几年，很多烟台本地人很认招远这块产地，于是，鑫荟又重新牵手“招金”这样的大型企业，定制独家款式。如今鑫荟金行相继在市区一些大型商场开设了自己的专柜，打出了自己的品牌。

本土金店少见“本地产”品牌

说完加工企业，咱们不得不提一下市区的黄金销售品牌。本土品牌，鑫荟、福莱、真优美等撑起了烟台黄金销售的一壁江山，再加上几个外来品牌的介入，几乎代表了烟台的整个黄金市场。同样是黄金，在相同的时间段内，以千足金为例，外来品牌在商场专柜内可以卖到400元以上，而本土品牌往往价格为360元左右，一克相差40元，但仍有不少市民宁可花高价买外来品牌，而不光顾本土品牌，这是为何？邹强对此的看法是：“品牌效应。”另外，记者在采访中也发现一个令人意外的现象，作为本地土生土长的这几家黄金销售品牌，所销售的却是来自深圳加工厂的货物或者干脆代理国内黄金一线品牌，产自招远的黄金首饰只有少数品牌使用，这是为何？对这个问题，鑫荟金行经理贾剑威的回答让人感慨：“谁不想用咱烟台的本土加工企业？谁想舍近求远？但是，深圳的珠宝加工企业已经走在全国前列，那里不仅有最为集中的加工厂，还有国际最前沿的流行款式及加工工艺，近十年，深圳已经逐渐发展为国家黄金珠宝产业基地，甚至成为世界黄金珠宝集散地，比起深圳，咱烟台的加工企业只有屈指可数的几家，稍显单薄。”“不过，经过多年发展，招远所生产加工的金饰，不管是款式还是工艺，已经开始与深圳接轨，质量也并不比外地的差，尤其是咱们很多烟台本地人仍然很认招远这块产地，于是，我们又重新牵手‘招金\’这样的大型企业，定制独家款式。”贾剑威说。金都正在觉醒，力求转型。据了解，截至目前，鑫荟金行、招金银楼、招金金店等烟台本地品牌和来自招远的本土企业相继在市区一些大型商场开设了自己的专柜，打出了“招金”“鑫荟”这样一些品牌，而招金银楼在全国各地开设店面已达351家，年新增首饰花色品种可达50类、3000多个款式，已经成为北方最具影响力的首饰品牌。烟台本地产，我们期待可以走得更远。

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