天猫“双11”全国“剁”了1682亿山东人消费预计80亿，排全国第六剁还是不剁？36—40岁人群最“克制”

11月11日24时整，2017天猫“双11”全球狂欢节的交易数字最终定格在1682亿元，这是全球买家共同创造的电商平台单日网购交易额新纪录。其中，山东买家半天就花掉去年“双11”全天的钱，排名全国第六位。当晚，山东的实时消费数据并未统计出来，据推算全省“剁手党”全天消费额预计80亿左右。

2015年43亿、2016年59.5亿，2017年大半天就已达到60亿元……山东人不光爱攒钱，噌噌上涨的数据告诉我们：也敢花钱。与历年“双11”消费对比，今年仅用了6小时22分，山东的总交易额就打破了2015年“双11”全天交易额纪录。到14时27分总交易额就超过了2016年“双11”全天交易额纪录。

放眼全国来看，山东的“剁手”指数有多高？天猫总榜单显示，广东、浙江、江苏、上海、北京、山东分列前六名，这一名次与去年和前年持平，2014年为第五名。

山东消费者最爱买什么？根据天猫11日23点发布的实时数据显示，在众多商品品类中，山东消费者最爱买的商品为手机、羽绒服、洗衣机、冰箱、毛呢外套、空调、平板电视、柜子等，超级会员最多的城市为青岛、济南、烟台、潍坊、临沂。数据显示，2635岁人群为消费主力，男性占39％，女性占比61％。

大数据显示，在农产品热卖榜中，大米、海参、三七排名前三。值得一提的是，山东乳山、海阳、荣成的海参“包揽”海参热卖榜，栖霞苹果、栖霞奇异果、栖霞橙排名农产品热卖榜前十。

从职业分布来看，“双11”买买买的人群里，公司员工占比最多，其次是学生、个体经营/服务人员、教职工、公务员和工人。

从性别年龄分布来看，女性占59%，男性占41%。其中年龄在26—35岁的人群占比最多，36—40岁的人群最“克制”，买得最少。

“双11”九年：

回不到过去的，还有我们自己

今年是第九个“双11”，一路走来，这个购物狂欢节可谓磕磕绊绊。每年变化的其实不止屡屡攀升的数据，还有人们对它的态度。

收货速度快了，似乎还没盼望就到货了

张滨2009年买过一双运动鞋，江苏卖家发货后6天才收到。几年后他买的一件江苏发货的T恤，28日下单29日便收到了。

长清区万德镇的陈晓彤，由于地理位置较偏，早年间她网购给父母的衣服零食，只能邮寄到镇上的妹妹家转送。如今，她在的村子有了物流点，她的父母可以和城市居民一样快速收货。

11日“双11”开场12分钟，第一单在上海完成签收；33分钟，跨境第一单送到宁波消费者手中；69分钟，农村第一单在贵州黔南苗族布依族自治州完成。9点36分，物流订单达4.67亿，超过2015年“双11”全天。

技术和社会的发展进步，让下单和收货变得迅速，那种翘首等待的滋味，是否也淡了几分？从“买全国”到“买全球”，老外“小二”也很忙

曾经人们谈起“双11”，默认是购买国内的商品。可如今，“海淘”的概念愈发深入人心，不少网友开始买洋货。

截至11日12时10分，全世界交易的国家和地区已经达到195个，进口商品购买国前4位为日本、美国、澳大利亚、韩国。

北京时间11日凌晨1:08，莫斯科买家葛丽娜就已经收到自己订购的咖啡机，成为速卖通全球第一位收到货品的消费者，而2016年，这一数字是15天。

相对应的，国外的店主们也时刻准备着，为中国网友服务。数据显示，支付宝目前支持27种货币结算，可为全球200多个国家和地区的用户提供服务；菜鸟跨境电商物流体系建立了266个跨境仓库，覆盖224个国家和地区。

以前熬夜精神抖擞，现在早早就想睡觉

九年来，变的还有我们自己。比如：以前抢购洗发水，只是为了洗头发，现在开始考虑防脱发功效了：“你好，生发水，再见，脱发。果然还是没有逃脱‘双11’买生发水的大潮。”

以前只爱买小零食的人，现在开始挑选保温杯和枸杞了；以前熬夜剁手精神抖擞，现在早早就想上床睡觉；以前只给自己和爱人买东西，现在更多的是考虑应该给孩子买什么……

“双11”见证了时代的变迁，也记录了我们的成长和生活点滴。 （记者何涛发自上海）●各方声音为啥“年年拼手速今年考算数”？

“预付定金”是为了提前锁定客户，“满99减10”是为了让顾客凑单，“逛品牌抽奖”是为向品牌商家导流……这些优惠大多通过严格精密的数据模型计算，一般在“双11”前几个月甚至半年就做出了方案。

引流只是优惠复杂化的目的之一，“烧脑优惠”想挑战的还有消费者的耐心。有钱的人嫌优惠麻烦买了就走，差钱的人研究利用优惠也能买到，有钱没钱都消费了，这才是最终目的。

如果消费者愿意尝试“烧脑优惠”，他们可能还愿意接受分期付款。”漫长的优惠变现之路可以嵌入“白条”“花呗”等更多产品，利用人们的消费意愿，挖掘他们的消费能力。

——新华社《为何不能痛痛快快“全场五折”？——“双11”“烧脑优惠”揭秘》

在抵挡不住的剁手的欲望之下，大家只能一边感叹高考后的数学应用巅峰在今年的双11出现了，一边老老实实地做数学题，投入得忘了比价。除了会被营销手段唬住，这种明明是去消费A，却花了很多时间在做B的情形也经常发生。比如去逛宜家时你动最多脑筋的是如何快速找到近道去餐厅，而到网红餐厅大家的终极诉求又变成了拍照发朋友圈而不是吃本身。

——《第一财经周刊》

谁还没当过双十一盯着口红、包包、小裙子的美少女啊，结果今年一瞅自己的购物车——

全是米啊面啊油啊的，这是要开饭店吗？！

但是，谁让那些长大的年轻人都深刻体会了“不当家不知柴米油盐贵”呢。这些年轻人，自己可能都没料到，原来相比那些花花绿绿的皮囊，现在的自己可能更在意厨房里的一蔬一饭。

天天都在说90后心态在变老，看来还是来自90后自己潜意识的暴击最狠。

还有朋友的购物思路已经相当养生，充满了退休老年人坐在摇椅上喝茶的气质：我累了，真的累了，需要这些补品回回血。

——《Vista看天下》

我就是喜欢这种到处都是商品爆炸的时代，我就是喜欢这种一打开网络页面，全都是各种美丽的小东西在向我招手的样子；我觉得很愉快。

我愿意为了拥有更多精致的好物、更舒适的生活、更有趣的人生而努力。

与静止的、休息的、向后靠拢的传统节日比，我更偏重这种奋进的、忙碌的、向前狂飙突进的新消费节日。

——专栏作家侯虹斌微信公众号

根据国家邮政局和快递协会的预测，双十一期间物流最难的地方是在末端。随着智慧物流的发展，收件、分拣和运输等环节的效率提升明显，但是在末端还是需要人力去消耗工作量，每年双11都面临着基层网点爆仓的风险。在这种情况下，社区大妈作为社会闲散运力中的一员，参与到双11的快递配送中。

——界面新闻

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