土特产巧搭电商直通车

如今，不少人的消费习惯从往年挤着去商场、超市抢办年货，逐渐转为习惯于在网上直接订购年货。电商们也将触角伸入农产品源头，利用网销平台将货物直运到消费者家。

年关将近，这几天老百姓都被“年货节”刷了屏，阿里巴巴率先打出旗号，几大电商平台随即跟进。今年，各路电商不再把进口食品当做吸引消费者的利器，而是回归到本土，将目光聚焦到以农产品、土特产为主的“年货大集”上。

在这场盛会中，烟台土特产表现不俗，栖霞、莱阳、福山跻身阿里年货节山东前十强，其中栖霞摘得季军。

烟台“宝贝”一小时卖百袋

从“年货节”正式开启的那一秒，天猫、淘宝、京东等各大电商平台“开门迎客”，全国各地的网上卖家从这一刻开始，加入又一个“狂欢”的队伍。当然，烟台的店主们也在这次“年货大集”中赚的锅满盆满。“从腊八节开始，这十几台电脑就没停过，年货节当天一小时就卖了近300袋黄飞鸿。”淘宝卖家“小白美食”是专营黄飞鸿花生、烟台海货以及山东大枣等土特产的店家，开业六年来首次经历“年货节”，“比双十一还忙”是“小白美食”最大的感受。截止到昨日记者发稿时间，“小白美食”统计黄飞鸿一斤装花生已经卖出9486袋，烟台苹果、大枣饽饽等土特产销量也远远超过了12月份的总销售量。

本土特产店铺超八千家

在淘宝网首页输入“烟台特产”，大樱桃、海产品、红富士……琳琅满目的商品达1.04万件宝贝，相关的店铺也有8465家，江苏、浙江、湖南……买家几乎涵盖了全国各个省份。其中商品类型主要集中分布在食品和服装饰品两大类中，数量达七成左右，销量最好的“宝贝”当属烟台大苹果。

来自市商务局的一组数据，目前烟台市商户在阿里巴巴、淘宝/天猫、京东商城、一号店等电商平台注册6.35万户，各类电子商务企业累计超过3.7万家。截至目前，烟台苹果网上销售5.63亿元，同比增长54.2%，特色农产品网上销售额位居全省第一。而在本届淘宝年货节上，栖霞市蛇窝泊荷叶村村淘合伙人销售280万元，位居全国村级第8名……这些数据充分证明了越来越多的烟台特产正在加入网络营销的队伍中。

“足不出户”盘活农村市场

如今，不少人的消费习惯从往年挤着去商场、超市抢办年货，逐渐转为习惯于在网上直接订购年货。电商们也将触角伸入农产品源头，利用网销平台将货物直运到消费者家。“年货节的目的很简单，就是让农民朋友年底有个好收入，让消费者买上一份家乡的土特产，使城里的年味浓起来。”阿里巴巴公关部工作人员透露，“足不出户”成为“年货节”大卖的有力推手。互联网零售发展多年，信息不对等的局面依然存在，城市人群想买到大山里的农村土货非常困难。这种的情况下，电商平台成为了城里人的“超级买手”，原本藏在农村的地方年货被挖掘出来，通过互联网给不少吃腻了大鱼大肉渴望地道年味儿的城市消费者带来了一份“舌尖大礼”。“更重要的是，土特产的畅销也带动了当地农民增收致富，解决农产品销售的难题。”山东工商学院电子商务教研室主任谭玲玲说。将“高大上”的电商与“乡土气”的特产相结合，获利最大的不单单是消费者，还有土特产的供应商们。“对于消费者来说，不出门便可买到地道年货；对于农民朋友来说，足不出户就能把家里的土特产卖到全国各地，这是一个多赢的局面。”谭玲玲表示。YMG记者逄苗

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