“国”字号品牌引领文旅产业发展 烟台市文化旅游领域品牌建设成绩斐然

YMG记者安益通讯员莫言

近年来，市委、市政府高度重视文化旅游产业发展，将文化旅游业列为全市八大主导产业之一重点培育，全域统筹提升城市文化旅游吸引力，文化旅游领域的品牌建设成绩斐然。

不断丰富优质文旅产品供给

烟台市以一批“国”字号示范品牌为引领，不断丰富优质文旅产品供给。烟台1861文化创意产业园是最早的一批“国家级动漫产业发展基地”，蓬莱八仙过海旅游公司是全国10家之一、全省唯一的国家级文化产业示范基地。

蓬莱市获评全国唯一的“全国海滨度假旅游产业知名品牌创建示范区”，蓬莱阁管理处成为全国旅游服务质量标杆培育试点。蓬莱、海阳创建为国家级旅游度假区，全市国家、省级旅游度假区10处，居全省第一位，希尔顿、喜来登、皇冠假日等五星级酒店6家，居全省第二位。烟台市推出“新八仙”、100公里“海岸之路”、“寻仙号”夜游芝罘湾等新产品，构建全域全时休闲产品体系，叫响烟台“中国旅游影响力自驾游目的地”品牌。

丰富城市品牌文化支撑

烟台市树立艺术创作“烟台标杆”。首创繁荣舞台艺术“双演”工程，加强精品艺术创作，树立烟台原创剧目品牌。今年以来，大型组歌《红色胶东》、现代吕剧《西海地下医院》《突围》《社区书记》、旅游歌舞剧《长岛长岛》等一批原创剧目陆续登上舞台，讲好烟台故事，传播烟台声音。叫响全民阅读“烟台经验”。在全国地市级层面率先出台《烟台市全民阅读促进条例》，成立图书馆联盟，依托14家公共图书馆、20家城市书房每年举办全民阅读活动3000余场，擦亮“书香烟台”名片。首创烟台市民文化节，年内推出以八大市级赛事、十大特色活动为牵引的万场文化活动，打造文化盛宴、市民节日。首创“服务员节”，已举办两届，树立饭店业高质量服务的“烟台模式”。

聚力城市品牌宣传

烟台市多措并举系统解读、普及、宣贯、营销“仙境海岸鲜美烟台”城市品牌，着力提升城市国际国内影响力。

去年以来，举办两届世界老年旅游大会、两届国际海岸生活节，老年旅游大会吸引6大洲70多个国家的700余名外宾参会，国际海岸生活节推出4大板块100余项精品活动，有力提升城市国际影响力。

文化交流活动传播烟台声音。近年来，举办胶东民间窗花剪纸展英国、匈牙利巡展、烟台京剧艺术展暨京剧雅集等文化交流活动30余场。构建立体式广告、全媒体宣传平台，出台《烟台市旅游招徕奖励办法》，赴马来西亚、泰国、上海等重点客源市场进行专场推介，设立15处旅游推广中心，2018年接待海内外游客8000万人次。

企业品牌群体不断发展壮大

在农业方面，品牌农业建设的顶层设计不断深化。围绕苹果、樱桃等从业农户多、涉及面广的民生产业，从2014年开始，每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”、“烟台大樱桃十大品牌”的评选培育活动。

以烟台市城市综合营销为载体，联合果品企业先后赴重庆、杭州、北京、上海与当地的烟台苹果经销商共同举办特色市场精准推广活动。同时，利用农业农村部举办、省厅组织的中国国际农产品交易会、中国-东盟农业国际合作展等几个国际性展示交易会，组织特色优质企业参展。经过持续打造，烟台市农业企业的品牌积极性有了明显提高，企业品牌群体迅速壮大。一大批品牌成长为行业领军品牌，全市累计注册农产品商标2840多件，其中获中国驰名商标37个，“农”字号上市企业达到18家。

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