“八仙过海”的“三大战役”, 蓬莱打造中国旅游文化发展史上的神话

蓬莱，本是东方神话的发源地。27年前，一个不足200平方米、名不见经传的小饭馆在这片神仙之都诞生，时至今日发展成了固定资产总值20余亿元、员工1600多人的大型综合性旅游集团———蓬莱八仙过海旅游有限公司，下辖三大国家AAAA级旅游景区———八仙过海、海洋极地世界、三仙山，打造了中国旅游文化产业发展史上的一段神话。

YMG记者丛晓波

通讯员马兆华姜山摄影报道

“点石成金”盘活“八仙过海”

上世纪90年代末，提起“八仙过海景区”，很多蓬莱市民都摇头叹息，虽然工程投了不少人力物力，但几乎无人来访。十几年后，“八仙过海景区”成了蓬莱旅游的一张靓丽名片。“点石成金”者，恰是蓬莱八仙过海旅游有限公司。

2000年，蓬莱八仙过海旅游有限公司进军旅游行业。2001年，公司以家喻户晓的八仙过海传说为主题，兼顾体现闻名天下的海市蜃楼奇观，开发建设八仙过海旅游景区。“接过景区的第一个黄金周，搞了个试营业，结果人流如潮。我下决心高起点做景区规划和设计。”蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海锋说。

李海锋先后到北京、上海等地聘请一流的专家进行科学论证并亲自参与规划设计。“八仙文化，不仅在中国而且在世界文化历史上都是一个奇特的文化现象。吕洞宾、何仙姑、韩香子是唐朝人，汉钟离是汉朝人，曹国舅是宋朝人。他们实际上就是一个和谐社会的缩影，表面上看八仙过海各显神通，但事实上，核心是同舟共济。”李海锋有自己独到的见解。

八仙过海景区总投资2亿元，展示面积5.5万平方米，内含仙源楼、望瀛楼等景点40余处。2003年5月，八仙过海景区正式对外开放，截至2010年，已实现年接待游客量120多万人次，旅游门票收入5568.39万元。

打造亚洲最大海洋馆

八仙过海景区成功后，李海锋将视角投向了海洋文化方面。他认为，海洋文化是胶东地区一个重要的旅游资源，围绕海洋文化景点开发，具有极大的客源市场和社会效益。

2004年9月，总投资近6亿元，展示面积达5.98万平方米的蓬莱海洋极地世界投入运营。该景区突出热带雨林和极地世界两大特色，集观赏、互动、参与三大功能，全力打造集海洋文化之大成的亚洲最大的海洋馆。其中，鲨鱼馆、海龟馆和海豹繁殖基地的规模分别达到了国内之最，热带雨林馆及海洋科普基地为亚洲之最，珊瑚礁圆柱缸为世界之最。2010年，蓬莱海洋极地世界年接待游客突破100万人次，门票收入近亿元，异军突起，成为蓬莱旅游产业的又一拳头产品和知名品牌，实现了经济与社会效益双赢。

在强化景区管理、谋求景区发展的同时，蓬莱海洋极地世界致力于海洋生物的救助与保护工作，先后开展为北极熊做白内障手术、救治受伤海龟、为海象掏取异物、给海豚治病、收养迷路小海豹等动物救助工作百余次，成功救助水生野生动物数十头（只）。2008年5月，“山东省水生野生动物蓬莱救助中心”于蓬莱海洋极地世界正式成立。

三教合一的“三仙山”

2008年7月19日，投资12亿元的蓬莱市三仙山风景区营业。三仙山景区以秦皇汉武访仙求药的蓬莱、方丈、瀛洲三座神山为景观主干，以“儒、道、佛”三教合一文化为主旨，融合了我国各个历史时期思想、美术、雕塑、绘画等艺术成就。景区以文化的和谐、人类的和平为主题思想，既有北方皇家园林之雄，又有南方私家园林之秀，集中国古典园林之大成，整个园林表现了这个历史时期的政治、思想、文化艺术，雕塑、诗歌、建筑艺术、园林艺术，是一个综合的文化系统工程之大全。2008年被国家文化部定为国家文化产业示范基地。

八仙过海、海洋极地世界、三仙山，李海锋将其誉为进军旅游文化产业的“三大战役”。“‘三大战役\’的胜利，是文化与旅游融为一体的典范。在发展旅游产业过程中，文化所展示出的无穷生命力和璀璨光芒是任何东西都不能替代的。”采访末了，李海锋表示，作为一个文化传承者，在做所有旅游项目过程中，会一直坚持景区文化内涵上要弘扬优秀传统文化，服务于和谐社会，昭示和为贵、谐为宝的人文精神。

海洋极地世界

八仙过海景区牌坊

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