一个从小饭馆起步的民营企业，开启了挖掘丰厚地域文化资源，进军文化产业的新探索———, “八仙过海”再显神通

YMG记者权立通通讯员马兆华姜山摄影报道

文化的力量有多大？

蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海锋说，只要把民族文化的种子根植到具体的物象中，文化的力量可以绽放无限的魅力。

正是把这种力量深深融入到产业发展的每一步决策和实践，蓬莱八仙过海旅游有限公司自2001年开始，文化旅游产业阔步前行———

2002年12月，总投资2亿元的蓬莱八仙过海景区建成营业；

2004年9月，总投资近6亿元的蓬莱海洋极地世界正式营业；

2008年7月，总投资12亿元的三仙山风景区建成开放；

今年3月18日，计划投资26亿元，集旅游观光、休闲度假、餐饮娱乐等多种功能于一体的大型综合性街区———蓬莱旅游休闲服务中心暨蓬莱欢乐世界项目正式奠基……

今年7月28日，总投资10亿元、展示面积8.8万平方米的世界最大室内海洋馆———泉城海洋极地世界正式开馆；

在短短十年间，八仙过海旅游有限公司已发展壮大成为固定资产20多亿元、年接待游客300余万人次，集文化产业开发和旅游观光服务为一体的综合性文化旅游企业集团。先后被评为国家文化产业示范基地、山东省文化产业示范基地、烟台市“十佳文化产业单位”，拥有三大国家AAAA级旅游景区……演绎出一个企业从传统餐饮业向文化新产业成功转型的精彩蜕变，创树起一个文化产业先行者的实践样本。

找准命题借文化底蕴抒写旅游大文章

“尊敬的各位游客，大家好，欢迎您光临三仙山风景区……”昨天上午，记者一行在景点导游刘新颖的带领下，走进蓬莱三仙山风景区。独具匠心的中国传统建筑和园林，来自世界各地琳琅满目的各式藏品，让我们流连忘返，深深沉浸在这独具特色的文化熏染之中。

从三仙山到八仙渡，再到海洋极地世界……记者走进景区，探寻八仙过海旅游有限公司成功的奥秘。

“在‘八仙渡海口\’开发‘八仙过海风景旅游区\’，是他们从餐饮业转身进军文化旅游业的首次成功尝试。”蓬莱市委宣传部的同志介绍，20世纪80年代末，李海锋在蓬莱市建委旁开起了古城饭店，开始了第一次创业。后来，他开办“开发宾馆”，在蓬莱首尝“餐厅+娱乐”经营模式，在激烈的市场竞争中脱颖而出，生意越做越大。

2000年，一个新的机遇出现在李海锋面前。是年，蓬莱市确定了旅游、临港工业、葡萄及葡萄酒等四大主导产业的发展思路，鼓励民营企业积极介入、带头发展。李海锋开始琢磨：与其在餐饮业继续参与竞争，不如转换观念，另辟蹊径求发展。通过综合分析，他毅然决定依托蓬莱深厚的历史文化底蕴和丰富旅游资源，开发文化旅游产业。翌年，他们开建以“八仙过海”传说为主题的八仙过海旅游景区。2003年5月，总投资2亿元，展示面积5.5万平方米，拥有仙源楼、望瀛楼、八仙祠、龙王宫等40余处景点的八仙过海景区建成开放。截至2010年，已实现年接待游客量120多万人次，旅游门票收入5568.39万元。

八仙过海景区的成功，进一步坚定了李海锋投身文化产业、（下转第三版）

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