新华书店莱山书城7月11日正式营业，我区再添文化新地标 小书店变身大型文化综合体

本报讯（YMG全媒体记者 徐睿 通讯员 康圣洋 摄影报道）7月11日，位于双河西路的新华书店莱山书城正式营业。莱山书城的投入使用，解决了我区多年来一直没有大型新华书店网点的问题，作为一处集文化教育、社会交往、时尚体验于一身，涵盖阅读、科教、家居、展览等各种综合业态的文化综合体，莱山书城将成为我区的文化新地标。

图书种类齐全

环境温馨雅致

7月11日上午9时许，位于双河西路的正大城发迎春广场热闹非凡，一场文艺表演正在这里举行，架子鼓、街舞、爵士舞、民族舞、诗朗诵……一个个精彩的节目，吸引了不少市民驻足观看。原来，举行这场表演是为了庆祝新华书店莱山书城于当天正式营业。

室外表演精彩，室内气氛热烈。在莱山书城一楼大厅，伴随着钢琴曲《天空之城》《澎湖湾》《一步之遥》《Summer》的旋律，沐浴着温暖柔美的灯光，读者们纷纷奔向自己感兴趣的区域，尽情地探索、发现着眼前的一切。

“大”，这是很多读者对莱山书城的第一印象。的确如此，莱山书城的经营面积达到近万平方米，面积这么大的书店，即便放眼烟台市也是屈指可数。面积大，自然有足够的空间容纳更多种类的图书。仅仅在莱山书城的一层，就陈列了党政、历史、经济、文学、教辅、外语等多主题图书万余种，在二楼的青少年阅读区和低幼绘本馆，还精选了童书、绘本、科普等图书6000余种，保证满足不同读者的需求。

开业首日，涌入莱山书城一睹风采的读者数量之多，让人惊叹。图书种类齐全，这仅仅是吸引读者的一个方面，更重要的原因在于雅致、温馨的阅读氛围，让爱书的人，把这里当成了自己的精神家园。

市民宋文芳在莱山书城逛了将近两个小时，满载而归。在她看来，莱山书城不仅是一个买书的地方，更是一个适合阅读的绝佳场所，“这里专门辟出一块休息区，又是沙发、又是椅子，相隔不远的位置还卖咖啡，坐在椅子上，边看书边喝咖啡，真是享受。如果换一家书店，很多人可能就得坐地上看书，不仅没有阅读的氛围，而且看着也很不文明。”市民王海燕也表示赞同：“休息的环境比较好，很宽敞，没事可以过来喝个咖啡，比我去过的其他书店要好很多。”

阅读、创意、体验，是莱山书城日常经营的思路和理念。莱山书城经理马云杰介绍，希望每一位读者在书城雅致温馨的环境里，放松心情、放慢脚步，细细品味阅读带来的快乐，开卷有益，多读书，读好书，莱山书城将成为广大市民的“家庭书房”。

丰富经营业态

服务少年儿童

买书、阅读，并不是莱山书城所能提供给读者的全部。这里，还是一处集文化教育、社会交往、时尚体验于一身，涵盖阅读、科教、家居、展览等各种综合业态的大型文化综合体。

在诸多经营业态当中，莱山书城更多向青少年和儿童倾斜，围绕青少年及儿童主题，加大阅读、创意、体验活动面积和活动力度。温馨雅致的环境、多元丰富的业态，让莱山书城不仅成为爱书人的天堂，也成为了青少年的乐园。

“本是要给孩子买几本书，没想到这儿还有画画培训班，我要了张宣传单，回去研究研究，可能暑假带孩子过来听听课。”市民张晓燕在莱山书城一层看到一家画室，正在推出“进店免费画”的活动，好几个小孩正在大人的陪同下，专心地在画板上表现着自己的创意和天赋。在和画室经营者交流后，她动了给孩子报几节课的念头。“让孩子学画画，不是指望他当画家，而是通过画画培养孩子的专注力和审美。”张晓燕告诉记者，她是前几天看了新闻知道莱山书城要开业，特地过来的，她认为，书店像这样搞综合业态确实是给家长提供了便利，在书店逛一圈，既能让孩子看书，还能参与一些公益活动，顺便还能看看有没有合适的特长培训班，很不错。

和一层大多是成年读者有所不同，莱山书城的二层，几乎完全被青少年读者占领。各种知名品牌的家教学习机、儿童电话手表、学习桌椅、文具……平时分散在不同商场店铺的专柜，如今齐聚一堂。书店工作人员介绍，目前正在面向社会招募合作伙伴，包括教育及特长培训、电子数码产品、益智类产品等。对于招商要求，最重要的就是商家的资质和口碑，特别是二层的这些综合业态，主要是面向青少年，所以更要把好关，目的就是要给青少年提供最好的产品和服务。这里，家长领着孩子转一圈，不过几分钟的时间，想买什么，一站就能办妥，无需东奔西走，省了好多时间。未来，经营业态的种类还会不断增加，给家长和青少年提供更丰富的选择空间。

打造有规模上档次

大型网点

开业首日，莱山书城门庭若市。在书城经理马云杰看来，每一个莱山人多年来都在期盼着，能有这样一座大型的文化综合体，如今，这个愿望终于实现了。

“莱山很多年前就有新华书店，但无论面积还是规模，和莱山区的发展速度都是不匹配的。”马云杰介绍，我区的新华书店成立于1995年，面积仅有100多平方米，即便是足够的常用书、畅销书都没有空间摆放，无法满足群众的精神文化需求。

特别是近几年，我区作为烟台市委、市政府所在地，各项社会事业蓬勃发展，城区范围不断扩大，人口数量特别是中小学生数量逐年增加。同时，作为高校聚集地，我区人文气息浓厚，对文化的消费需求不断增长。为此，打造一处有规模、上档次、品位高雅、多业态融合并举的图书发行网点已十分必要。

为了助力“书香烟台”建设，山东出版集团决定打造一处大型书店，解决我区多年来一直没有大型新华书店网点的问题。山东出版集团提出，新的莱山书城要在充分展现新华书店悠久历史、文化传承和社会担当的同时，融入更多个性化特色书店的元素，增强体验感和舒适性。在这种情况下，作为国有图书发行主渠道的新华书店，经过认真分析，决定在我区打造一处复合型新华书店。

在区委、区政府和正大城发迎春广场的大力支持下，2019年，莱山书城的位置被确定在双河西路。马云杰介绍，选择双河西路，首先是因为附近居民区较多，如绿色家园、迎春佳苑、四季花城等；还有不少中小学，如实验小学、南塂小学、初家中学、滨海中学、永铭中学等。而且，交通便利，比较安静，非常适合全家人过来休闲、阅读。

转型文化综合体

应对挑战

互联网时代，传统实体书店面临着网络销售和数字化阅读的冲击，“升级”后的莱山书城，同样不可避免地将遭遇这样的挑战。对此，莱山书城有无应对之策？

“当然有。我们从原来100平方米的新华书店，转型为现在经营面积近万平方米的莱山书城，本身就是一种应对的措施。”在马云杰看来，对于包括新华书店在内的实体书店而言，及时向综合性、多业态方向转型，是发展中的一个重大转机。

前些年，很多读者选择到网上买书，低廉的价格是最主要的原因；这两年，数字化阅读的普及，更是让很多读者连上网买书的钱都可以不必再花。对于实体书店来说，面临这样的双重冲击，如果选择拼“价格”这条路，毫无疑问，没有分毫胜算。

如何冲出重围，唯有拼“体验”。马云杰认为，在实体书店看书、购书，不仅是一个买书的过程，还可以学知识，接受传统文化的熏陶，在娱乐中读书、在读书中娱乐，真正体验休闲阅读的乐趣。这种“沉浸式”的阅读体验，是手机屏幕和网站无法提供的。

出于这样的考虑，莱山书城除了在一层、二层设置图书区，还将三层、四层规划为多元业态经营区，面积5000余平方米，计划经营绘画手工、办公文具、验光配镜、教育培训等关联业态30多种。

下一步，新华书店莱山书城将充分借鉴国内各大城市特色书店的先进做法，突破传统书店概念，突出公益性，打造集文化教育、社会交往、时尚体验为一体的书香文化综合体，成为广大市民首选的文化教育休闲综合体和城市文化新地标。

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