“金字招牌”成全民阅读“金牌推手” 新华书店莱山书城今起开业

新华书店，是许多人心中的文化家园，是文化的一块金字招牌，更是一座城市的文化地标。位于莱山区双河西路的新华书店莱山书城今天将正式投入使用，记者昨日探访莱山书城，“惊艳”是对这座新书城的最初感受，深访下去，感受更多的，还是烟台新华书店人的担当与责任。

可以说，对于莱山而言，二十多年的新华书店如今迎来华丽转身，带给市民的是惊叹号。对于烟台而言，莱山书城的开业，更是烟台新华书店承担更多社会效益、社会责任未完待续的省略号，是“金字招牌”担当“金牌推手”的又一次出手。

/ 惊艳 / 扩展近50倍，莱山书城转型文化综合体

“立身以立学为先，立学以读书为本”。走进新华书店莱山书城的大门，16米高的挑空大厅，尽显高端大气；正前方悬挂一副“烟台山灯塔”的巨幅老照片，仿佛指引着读者在知识的海洋里畅游；大厅右侧，刻满了欧阳修、朱熹、翁森、于谦等名家关于读书的诗词……

和老新华书店相比，莱山书城的经营面积扩展了近50倍，集图书、教育培训、休闲于一体，涵盖阅读、科教、咖啡等各种综合业态。曾经的售书场所，升级为新型文化综合体。宽敞的空间、柔和的灯光、干净的地面、整齐的书籍……无论结构还是布局，都让人眼前一亮。“在这样清新淡雅的环境里，增加了读者看书、购书的欲望。我们的装修风格和布局，有别于传统的书店，更加注重独立性。”书店工作人员孙嘉遥告诉记者，“包括书架、展台，都是以‘木’作为主基调，空间感非常强，力图让读者在一个完整的空间里，形成多个开放的、多元的、趣味的空间。”

记者见到新华书店莱山书城经理牟维娜时，已快到中午，“这段时间太忙了，从书架整理是否有序到书店环境是否整洁，每一个环节都不能马虎，一定要让读者有种耳目一新的感觉。”

“有颜色、有温度、有味道”，是莱山书城的定位。“我们就是希望每一位进店的读者，在莱山书城这种非常雅致的空间氛围里，能够放松心情，放慢脚步，尽情沉浸在书的海洋里，细细品味读书带来的快乐。”牟维娜说，“不要把这里仅仅当成一个买书的地方，莱山书城更是一个让读者享受阅读快乐的场所。”

/ 改变 / 雅致、舒适，给读者“沉浸式”体验

成立于1995年的莱山区新华书店，位于烟台大学附近，一间一百多平方米的平房，不可能放下太多种类的书籍，别说提供多元文化服务，就是想陈列足够的常用书、畅销书都没有空间。“很长时间以来，莱山新华书店的面积、规模和莱山区的发展速度是不相匹配的。”莱山新华书店经理马云杰如是说，“如今，我们转型为经营面积近万平方米的莱山书城，是及时向综合性、多业态方向转型发展的重大转机。”

“早应该建新书城了。”记者在大厅里采访到几位上了年纪的老人，他们对于莱山书城，无不赞赏。

诚然，近几年，莱山区作为烟台市委、市政府所在地，各项社会事业蓬勃发展，城区范围不断扩大，人口数量特别是中小学生数量逐年增加。同时，作为高校聚集地，莱山区人文气息浓厚，对文化的消费需求不断增长。为此，打造一处有规模、上档次、品位高雅、多业态融合并举的图书发行网点已十分必要。

山东出版集团提出，新的莱山书城要在充分展现新华书店悠久历史、文化传承和社会担当的同时，融入更多个性化书店的元素，增强体验感和舒适性。“所以，我们充分借鉴国内各大城市特色书店的先进做法，突破传统书店概念，突出公益性，业态丰富、理念先进，打造集文化教育、社会交往、时尚体验为中心的书香文化综合体，让莱山书城成为莱山市民首选的文化教育休闲综合体和城市文化新地标。”

书店转型升级了，服务应该如何配套升级？“在莱山书城，读者可以尽享一站式服务的便利。”他说，“家长对孩子的教育非常重视，所以，我们不仅要为孩子提供尽可能全面的图书，更开辟了多媒体活动厅、亲子阅读区，包括文具、学生用的电子产品、配镜服务等，这样家长们不需要奔波，在莱山书城全解决了。”

/ 担当 / 新华书店是心灵工程，要做全民阅读典范

新华书店从一诞生就肩负着传播党的路线方针政策、弘扬社会主义核心价值观的重要职责。

莱山书城开业，对于始建于1945年10月烟台新华书店来说，只是近几年转型升级、勇于担当的缩影。多年来，烟台新华书店人不断加强网点建设，烟台市新华书店现有购书网点29处，总营业面积2.6万平方米。

实体书店是推进全民阅读不可或缺的重要载体，为了给群众提供更多的公共文化空间，近年来，山东新华书店集团有限公司烟台分公司按照“少投入、大改观、出氛围、见效益”的原则，在烟台市13个分公司为广大读者打造了更加温馨舒适的购书环境和阅读空间。烟台市书店共投入1000余万元对门店进行了升级改造，新增加营业面积一万平方米。“烟台分公司充分发挥购书中心转型升级对烟台市门店建设的引领作用，把烟台各级书店打造成温馨的读者之家。”山东新华书店集团有限公司烟台分公司副总经理许永才说，“我们一直遵照集团明确新定位、进行新布局、探索新路径，使新华书店由一个做图书、做零售的传统的图书经销商，向互联网数字化的综合性文化服务商转变的同时，把新华书店打造成文化消费中心、社会交往中心和时尚体验中心的工作思路而努力。”

在政府工作报告，“倡导全民阅读”升级为“大力推动全民阅读”，这是整个国家对全民阅读重大意义认识上的升华，为全民阅读扎实、深入、有效地开展奠定了良好的基础。“烟台分公司在建设书香社会、构建全民阅读生态中责无旁贷，必须自觉当先锋、打头阵。”许永才说。

为了让更多的群众参与到全民阅读，营造浓厚书香氛围，促使阅读成为公众的一种良好生活方式，烟台新华书店召开了“推进全民阅读，建设书香烟台”动员大会，强调以培育少儿阅读习惯为重点，这也正是多年来新华书店的工作重点。为更好地倡导青少年学生阅读，烟台分公司在市区十几家中小学校内建立了阅读基地，前后邀请杨红樱、曹文轩、沈石溪、等几十位作家走进校园，举办读书讲座和报告会。

“新华书店，这块‘金字招牌’的工作，不仅仅是卖书，更是一项心灵工程。让市民读上好书，这是我们新华书店的社会责任。”许永才对记者说，“我们除了全力配合市委、市政府倡导的‘开展全民阅读，建设书香烟台’，还积极引导广大市民多读书、读好书。卖书人首先要成为读书人。新华书店要做全民阅读的典范，要成为全民阅读的重要推动力。”

YMG全媒体记者 刘晋 摄影报道

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