“老字号”品牌聚会 点亮夜间经济 我区引导企业加强品质品牌建设，助力“老字号”焕发“新活力”

本报讯（YMG记者 云全 通讯员 达川）近日，芝罘区“老字号”品牌展在端午假期正式亮相烟台大悦城，入驻悦府街。此次芝罘区“老字号”品牌展由芝罘区商务局与烟台大悦城联合举办，汇集烟台张裕葡萄酒、北极星钟表、旗源服饰等8个中华“老字号”和山东“老字号”品牌，商品涵盖保健食品、酒水、中医药、服装、钟表、锁具等消费领域。

连日来，区商务局通过引导企业加强品质品牌建设，全方位宣传、推广本土“老字号”，助力“老字号”焕发“新活力”，形成一批具有地方特色和历史文化风味、市民群众认可度高、经营特色鲜明的夜间经济品牌和项目，提升夜间经济消费品质，推动夜间经济成为城市发展和经济增长新引擎。

发挥“老字号”品牌影响力，丰富商圈夜间经济文化内涵。“老字号”凝聚了人们代代相承的独特生活和情感，沉淀了文化传承、市场历练、工匠精神，具有巨大的经济价值、文化价值。此次“老字号”与年轻、时尚、潮流为代表的大悦城合作开展品牌宣传，通过搭建与商场年轻时尚相融合的推广平台，不仅有利于企业销售，而且可以改变年轻人对“老字号”的固有印象，拉近“老字号”与年轻一代的心理距离。同时，通过时尚化活化品牌，使张裕、生生堂等“老字号”不断绽放年轻活力。此外，通过参与大悦城等商场夜间聚焦城市生活和潮流风尚的主题活动，让“老字号”积极融入夜间经济，开辟展示传统“老字号”品牌魅力的新途径，丰富商圈夜间经济文化历史内涵。

全方位搭建平台，不断加大“老字号”品牌宣传力度。展会期间，“老字号”品牌吸引了来自市内大批市民观展，张裕、北极星、亨得利、生生堂等品牌的深厚文化底蕴、匠心打造的产品等深受消费者喜爱。同时，参展商对品牌的历史传承进行了现场讲解说明，让更多的市民了解百年经典，传承中华文化。一直以来，区商务局非常重视对“老字号”品牌的宣传推介，深入挖掘“老字号”品牌的历史底蕴、文化内涵和商业价值，不断扩大品牌的知名度，促进“老字号”品牌提升发展。为进一步加大“老字号”品牌宣传推介力度，区商务局结合夜间经济发展工作，一方面积极培育发展独具特色的“老字号”、网红店等小微商业群体，提升街区“老字号”品牌知名度；另一方面积极组织企业参与中华“老字号”直播基地系列活动，其中旗源服饰、烟台古酿采用连线网红互动方式加大宣传力度，取得了良好效果。

努力克服疫情影响，“老字号”创新能力和核心竞争力不断提升。今年上半年，通过线上线下融合发展，借助抖音、微信朋友圈、网红直播和系列创新平台，部分“老字号”企业加快实现转型，彰显“老字号”企业在疫情重压下的坚韧与创新。其中，张裕葡萄酒加速推进营销数字化转型，力争做好葡萄酒行业的领跑者。张裕与腾讯合作开发的小程序将于7月上线，力争3年内圈粉千万会员。同时推动每一个传统经销商开设智慧零售商城，在我国构建2000多个“消费者生态圈”，推动全员短视频营销和直播带货。三环锁业发挥制锁“工匠”精神，致力于现代制锁行业前沿技术开发，不断用电子信息、计算机、生物识别和物联网等高科技嫁接提升传统制锁产业，逐步实现公司产品结构调整和经营方式转变。公司创建了行业内唯一的“国家级技术中心”“国家认可实验室”，研发能力始终保持行业领先。烟台旗源服饰今年6月开启了“全球移动旗袍博物馆”创新模式，截至目前已经与海南、深圳、广州等地签订了“全球移动旗袍博物馆”协议，使鲜明的中华旗袍文化符号，发挥出最大价值，为“老字号”企业可持续发展探索一条国际化发展的新路径。

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