释放品牌的力量

□刘洁近日，世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布了中国500最具价值品牌，烟台市招金集团、玲珑集团、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜，数量与2018年持平，品牌总价值达1503.34亿元，较去年增长23.22%。其中，招金集团、玲珑集团、张裕公司3家企业实现了位次前移。

品牌，毫无疑问，是近几年各个行业中热议的关键词。发布企业品牌价值，能唤起更多企业的品牌意识，在全社会形成争创品牌的良好氛围，让品牌权益受到更加普遍的尊重和保护，以在更大范围内放大品牌的力量，彰显品牌的价值。

品牌，更是口碑。它是企业创新智慧、制造品质的一种集中体现。任何一种品牌的形成都倾注着生产者、制造者的努力，和对更好产品服务的追求与情怀。品牌中蕴含的不仅仅是一个企业对产品的打造，更传递着企业的文化底蕴和价值理念。一个企业一旦创树起属于自己的品牌，就会成为行业内独一无二的存在，不可替代，又难以复制。这，就是品牌的魅力。在烟台，这样极具品牌价值的企业有很多，招金集团、玲珑集团、张裕集团、鲁花集团等，这一批标杆企业和示范样板让我们看到了品牌的力量，也让“烟台造”在更大范围内发挥着影响力。

创树起属于自己的品牌，是每个企业所渴望的，如何做好品牌建设就成为众多企业关心的焦点。品牌建设是一个系统工程，需综合考量。它要考虑市场环境、竞争对手、自身资源状况等多方面因素。它还有多种战略路径，如果一家企业不具备这样的能力，或无法可持续运作，盲目地品牌扩张甚至会对企业造成伤害。对于那些已然建立起品牌的企业，更艰巨的任务则是守护好品牌。未来，只有长期注重品牌内涵建设及消费价值传递，通过良好体验促进消费者对品牌的认可度，才能更好地维护品牌的荣誉度。这需要企业更加注重自律，以更严格的内部管理制度约束自身行为，保证产品质量，推进产品创新。

眼下，在烟台，越来越多的企业积极探索自身品牌建设之路。有理由期待，在不远的未来，以现有标杆企业为代表的“品牌力量”将进一步释放其能量与活力，引领烟台各行业踏步迈向高质量发展。

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