“万华精神”的传播学视角解读

鲁东大学文学院教授张成良由企业文化到城市文化，企业精神到城市精神，这是一次传播活动的创新扩散，也是一次区域文化精神的全民大讨论。一、文化传承带动的“万华精神”及影响“万华精神”凝炼，既是对万华多年来企业发展的文化检视，同时也是由万华精神形而上的城市文化的缩影。

改革、创新、担当，可以看作是一个历史维度的积淀，概括了万华秉持“四个自信”的独特精神气质。不论是苦心孤诣的MDI技术研发，还是跨洋收购匈牙利宝思德的敢为人先，深深嵌入万华精神的正是这种自强不息的求索，锲而不舍的创新，追求卓越的精艺，放眼未来的担当，形成具有卓越引导力的文化标杆。二、议程设置引导的“万华精神”“万华精神”，内化作用时是一种特殊气质，外化传播时，是一种社会的公众议题，这带来传播影响力的建构与塑造。改革、创新、担当，这不仅是对既往万华精神的提炼，更是对万华乃至于烟台其他企业提出了新的要求，就企业本身而言，表现在理念、传播的议程设置上，引导广大职工的内生性气质形成；就广大群众而言，表现在传播议题的具体贯彻中，强调其行为目标、思维方式、职业规范、文化情怀的涵养。

三、创新扩散理论响应的“万华精神”传播

创新扩散是一种基本社会过程，这一过程本身便是传播与提升文化品质的过程。“万华精神”能够从企业文化精神发展为城市精神，正是创新扩散的过程体现。

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