YMG记者刘军通讯员吕守红摄影报道今年6月,山东省公布了百家瞪羚企业名单,烟台明远家用纺织品有限公司(下称:明远家纺)位列其中。
这是省内唯一上榜的家纺企业。
所谓瞪羚,即以科技创新和模式创新为支撑,进入高成长期的企业。
从2008年创立至今,十年间,明远家纺从小到大,销售渠道遍布全球,出口额以年均20%的增幅一路领跑。去年,明远家纺销售额破1亿美元,并拥有分布在烟台、无锡、柬埔寨的四大生产厂。今年上半年,明远家纺仅出口额就达近6000万美元。
誉之为“瞪羚”,实至名归。
众所周知,明远家纺起始之年,正值金融危机袭卷全球。
起家于出口型企业的明远家纺,何以一路领跑,日渐强壮?这是整个经济界都感兴趣的话题。高起点家纺设计赢口碑应该说,明远家纺的起点不低。
明远家纺董事长陈义忠“科班”出身。大学毕业于武汉纺织大学,专业是“染整”。之后,又在家纺行业浸染了17年,直到2008年创立了明远家纺。
在全国,家纺加工企业众多,“明远”如何脱颖而出,成就优势品牌?这十年,成就明远家纺的核心是产品,家纺产品的外在魅力就在于引领并驾驭潮流的能力。
明远家纺刚诞生时,陈义忠首先组建的不是销售队伍,而是设计团队,他要的是高端产品。为了组建高水平设计团队,他在整个行业内选人。现在明远的设计部主管就来自总部位于上海的国外设计公司。人才也得拔高。每年,明远家纺的设计团队都会满世界寻找、研究每一季时尚流行趋势。法兰克福、巴黎、洛杉矶、悉尼……凡是有重量级家纺展会的地方,都会有这个团队的身影。
团队称此为“明目”,求学“满血”回来后,他们再共同参与每一件画稿的设计、色彩搭配、面料的挑选。
仅设计研发,明远家纺团队就有两个,一个在国内,另一个在国外。每年独立设计画稿1000多件,优秀画稿曾创下同时被8个国家选中的记录。几乎每年,国内、国际家纺设计大赛上,明远作品总与金奖、银奖有缘。
高水准的设计团队,为明远家纺在国际市场上一次次赢得席位,并逐渐形成话语权。现如今,明远家纺的年销售额,大多来自海外。其中,澳洲占35%,北美两国占30%,欧洲及英伦三岛占20%,南美占15%。
最为难得的是,销售额年年涨,一连涨了10年。真苛求让产品行销全球从组建设计团队,可见明远家纺对产品要求的尺度。
明远家纺的产品定位高端。这是在企业初创之时就确立的方向:定位全球,改善人类的睡眠工程。
由这句话凝练出了八个字“创造舒适感受温馨”,现已是明远家纺500多员工的共同价值观。
从口号到共同遵守的企业文化,是由一次次事例促成的。2010年,明远家纺开拓英国市场,首批定单中,英方公司提出,要订制3000多套缎纹面料的床上用品。
对正开疆拓土的企业来说,这笔订单到手很是难得。一般来说,客户提出要求,企业照做,英镑稳稳到手。明远团队却在此时向英国客户提出了异议———缎纹面料使用久了容易起球,消费者体验会越来越差,最终伤害的是明远品牌。
于是,他们向英方提出用更舒适的平纹面料取代。难题是,平纹面料成本更高,英国客户又受制于预算。最终,明远团队决定,宁可损失利润,也要帮客户提高产品品质。
3000多套产品发出去了,在英国市场上大受欢迎。紧接着的第二批订单,增加到了10个货柜。这是什么概念呢?每个货柜7000套,共7万套。此后,这家英国公司,成了明远的忠诚客户,持续至今。
从3000多套到7万套,正是“创造舒适感受温馨”八个字的价值体现,也是明远产品行销全球的秘诀。看长远创建“供应链”明远模式企业销售额连年倍增,就得盖厂房招工人,扩大生产规模,正是这些伴随业绩倍增的成本,压垮了众多企业。
明远家纺较早围绕整个产业链的创新,破解了这样的困境。
去年,明远家纺销售额破亿美元,按照如此大的产能,需要配备5000多名工人,而在明远家纺的国内国外四大生产基地,总共才有500多名工人。这是如何实现的?“这得益于企业较早实现了的‘国际供应链\’建设。”陈义忠告诉记者,明远家纺成立了专门的供应商管理部门,专业团队负责供应商的选择和管控,包括质量控制、测试布料。一些诸如魏桥创业、孚日家纺、华润锦华等国内知名的大型棉纺与印染企业,都是明远家纺的供应链中的一环。
他举例说,我们拿到一个订单,在魏桥进行印染,管控部门跟踪,合格产品运回烟台或其他生产基地进行加工。明远家纺在魏桥印染厂占有15%的产能。从这个角度看,魏桥、孚日家纺等大型企业,是明远家纺的组成部门,而明远却不承担数量庞大的人工成本。
明远家纺的视野不只在国内,为了应对来自印度、巴基斯坦等国原材料竞争压力,2014年,公司在柬埔寨西哈努克省建设工厂,并投资加拿大的终端零售商QUILTS ETC,引进西方设计资源,加强印巴货源的渠道发展,国际化进程发展迅猛。
完善的产业链管理,让明远家纺有更多时间和精力在产品创新上做文章。“宣传册更新的速度赶不上产品更新的速度。”在明远家纺4800平方米的展示厅,陈义忠告诉记者,为了不断满足消费者更舒适、更方便、更健康的消费需求,25名设计师全力研发,产品原料在纯棉的基础上新增了天丝、竹棉、莫代尔、大豆纤维等材质的四件套、被子、床裙、枕头等高科技产品。
国际供应链的创建,使这家高速增长的企业,走得稳健,连续数年保持床上用品出口全国第7、全省第1。重技术保证产品“高性价比”国际化的“供应链”建设,降低了明远家纺原材料成本;而众多先进技术的引进,让明远家纺在面临国际竞争时游刃有余。
记者在明远家纺的福山第二厂区看到了一匹布,到床罩的整个流程。
在一楼,一大卷布料正被一台名为全自动拉布机的设备伸展、烫平;下一个环节,一位工人正操作一台纵缝横裁机,布料从机器一头进去,出来就是一方床罩。从布料到床罩,整个过程无人参与,用时不到5分钟。
据介绍,不算时间成本,仅这个流程,机械就替代了25名熟练工。
在二楼,床罩经智能吊挂线运送,抵达一台叫智能缝边机的设备前,不到一分钟,半成品床罩就完成了精加工,再由吊挂线运送至三楼,这里还有一台自动封箱机,将床罩打包封装,等待进入国际市场。
整个流水线上,仅极少的工人参与,包括搬运。在这个车间,智能吊挂线连接着三个楼层的所有加工节点。半成品在一楼加工,再到二楼精加工,最后在三楼完成所有环节无人参与,智能吊挂线完成流动全程。……
所有这一切,明面上皆为“降成本”,实质为了实现明远产品“温和的高端”产品定位。
首先,这些采购自德国的自动化设备,保证了产品加工精密程度,全流程吊挂设备既保证了加工效率,没有人工装箱搬运,确保床上用品没有褶皱。这是产品的高端。其次,缝制流水线一律全自动,保证了产品出厂效率和人工成本。这为明远产品应对全球家纺竞争,提供了“性价比”的周旋余地。
高端,就是明远的产品定位;温和,是明远的价格定位。这一切均得益于明远家纺在原材料、设计、加工工艺等整个产业链的独到控制。倡共赢明远如此提振精气神明远家纺的氛围是欢乐的,这毋庸置疑,员工的脸上都有。同样,他们的执行力和工作效率也为客户称道。
带动整个集体的,自然是当家人。
公司副总裁钟智雨曾这么评价董事长,“他对国际市场的驾驭力、行业流行趋势的洞察力,对员工的影响巨大。这个影响,加上他持之以恒的勤奋,带动了整个团队的步伐。我们紧跟陈总一路小跑,从未懈怠。”“让企业更美好,让员工更幸福”是明远的企业责任。
明远家纺员工幸福感洋溢,记者采访时,这个话题员工感慨最多。国际业务部邹红梅的话说,“在这工作,每年都会突破自己的小目标”。
业务经理张大伟说,“身边不少同事,在这工作三五年,也都买上了车,住上了自购房。”
员工除了享受了物质上的收获,精神上也更丰盈。每周一,明远家纺都有个经典诵读活动,工会组织的活动更多。尤为让员工感叹的,是“能经常游走世界,增长见识和学识。”
明远家纺对员工如此,对客户也如此,对社会更是如此。
明远品牌飞速发展这十年,广交合作伙伴,直接或间接解决了10多万人就业,无偿赠送德州市维尔维特家纺生产设备50台(套),价值40余万元,并确保其在5年后出口额达到1000万美元,年产值达3亿。
连年,明远家纺捐资助学,仅困难员工、优秀贫困大学生捐款累计达4万元。2015年的湖北水灾,明远家纺向灾区群众捐赠了价值65余万元物资;2017年向福山区慈善总会捐赠10万元。企业还与烟台SOS儿童村签订合约给予长期资助。在母校武汉纺织大学,陈义忠设立了四年20万元奖学金,奖励那些品学兼优的学弟学妹。“厚德立业,创新致远;锲而不舍,共赢共存”,既是明远家纺写在墙上的企业文化,也正是“明远家纺何以十年增10倍”最为精炼的解释。新旧动能转换的烟台实业·纪念改革开放四十周年特别报道
烟台市企业与企业家联合会&烟台日报传媒集团主办
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