放大品牌的力量

5月10日，是首个“中国品牌日”。品牌日的设立对于“烟台品牌”具有非同凡响的意义。近年来，烟台市着力发挥品牌引领作用，为服务推动“全国质量强市示范城市”创建，实现烟台率先走在前列提供了新动能。来自市质监局的一组数据：截至目前，烟台市共获得27个中国驰名商标、160个山东名牌产品、8个鲁班奖、41个省服务名牌，在农业、工业、工程、服务业等领域均取得了卓越成就。（相关报道详见本报11日2版）

品牌，毫无疑问，是近几年各个行业中热议的关键词。“中国品牌日”的设立，更是将全社会对品牌的关注和重视提高到了一个全新的高度。希望这样一个特定日子的设立，能唤起更多企业的品牌意识，在全社会形成争创品牌的良好氛围，让品牌权益受到更加普遍的尊重和保护，以在更大范围内放大品牌的力量，彰显品牌的价值。

品牌，更是口碑。它是企业创新的智慧、制造的品质的一种集中体现。任何一种品牌的形成都倾注着生产者、制造者的努力，和对更好产品服务的追求与情怀。品牌中蕴含的不仅仅是一个企业对产品的打造，更传递着企业的文化底蕴和价值理念，最优秀的品牌往往是一座城市乃至一个国家的名片。一个企业一旦创树起属于自己的品牌，就成为行业内独一无二的存在，不可替代，又难以复制，这，就是品牌的魅力。在烟台，这样极具品牌价值的企业有很多，张裕集团、鲁花集团、杰瑞集团、冰轮集团等，这一批标杆企业和示范样板让我们看到了品牌的力量，也让“烟台造”在更大范围内发挥着影响力。

品牌所能带来的价值是每个企业所渴望的，如何做好品牌建设就成为众多企业关心的焦点。品牌建设是一个系统工程，需综合性的考量。它要考虑市场环境、竞争对手、自身资源状况等多方面因素。它还有多种战略路径，如果一家企业不具备这样的能力，或无法可持续运作，盲目地品牌扩张甚至会对企业造成伤害。

建立起品牌，更要守护好品牌。未来，只有长期注重品牌内涵建设及消费价值传递，通过良好体验促进消费者对品牌的认可度，才能更好地维护品牌的荣誉度。这需要企业更加注重自律，以更严格的内部管理制度约束自身行为，保证产品质量，推进产品创新。

眼下，在烟台，越来越多的企业积极探索自身品牌建设之路，我们也有理由期待，在不远的未来，以现有标杆企业为代表的“品牌力量”将进一步释放其能量与活力，引领烟台各行业走向全新的历史高度。YMG记者刘洁

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