寻找济南品牌发展的新动能

□本报记者 王晶

一个好品牌能成就一座城市。一个名牌产品衍生的产业链能带动一个区域经济的发展。提起海尔，大家会想到青岛；提起张裕葡萄酒，大家会想到烟台……品牌已经渗入到人们生活的方方面面。我们用着海尔冰箱，开着东风日产汽车，用着上海家化的牙膏，背着古驰的包包，喝着烟台的葡萄酒。提起济南，你会想到什么品牌？提起品牌，你会想到有哪些在济南？

在今年的省两会上，海尔、海信、潍柴、浪潮、东阿阿胶等驰名中外的大品牌、老字号被写进今年的政府工作报告，并获省长点赞。浪潮、二机床、重汽、宏济堂这些扎根济南的品牌名企、知名老字号，也为济南的经济发展做了最强的品牌背书。

创新让老品牌焕发新机

作为一座老城，济南曾坐拥两千年繁华，经济文化根深叶厚、源远流长，无数品牌也曾在这片土地上呼风唤雨、名噪一时。轻骑、济南无线电、小鸭、康巴丝……这些品牌曾是济南的骄傲，他们的产品也曾叫响全国。而在经济转型的过程中，这些品牌或重组、转型失败，或发展遇阻，渐渐淡出了人们的视野。人们再次谈起他们时，往往徒留一脸惋惜，一声叹息。

济南的老品牌如何焕发第二春？当他们重新杀回市场，凭借的当然不是曾经的记忆。是创新，是技术，是智能制造。

记者了解到，轻骑一直在悄悄发展。作为国内融合日本、欧洲领先摩托车技术的专业摩托车公司，截至2015年末，“轻骑”牌摩托车累计产销1500万辆，成为全球摩托车整车和发动机的重要供应商之一。小鸭正在实现“二次振兴”。为洗衣机产品注入智能化基因后，小鸭重回苏宁、国美等1000多家实体门店和京东、天猫等200多家网店。康巴丝也在转型。曾连续8年被中央电视台选做元旦、春节标准报时钟的康巴丝，如今是国内电波钟标准的主要起草者，并推出两代新系列电波钟表产品。

济南的新经济正在转型中腾飞。如今，济南作为省会城市群都市圈的中心，产业正在进行新一轮的升级。齐鲁制药、九阳电器、韩都衣舍、祥泰实业……一个个具有创新能力和生命力的品牌正蓬勃发展。它们或用质量代言，深耕一个领域，做行业内的“高精尖”；或创新一类产品，做市场中无可替代的自己；或以风格取胜，以丰富的产品引领着人们的生活方式；或专注于一个行业，用不变的品质赢得市场的口碑。

“隐形冠军”也需要酿制发酵

《<中国制造2015>济南行动计划》的推出，让先进制造业和新兴服务业成了济南这座城市经济“新脉搏”。他们有的已经广为天下知，有的却还在“墙内开花”，作为行业中的“隐形冠军”，默默无声影响着济南经济产业大局。而好的品牌，需要为更多人知晓。就像一杯美酒，品牌也要通过酿制发酵来迸发出强劲的生命力。

去年6月，本报曾报道了济南一家精密制造企业首创的“豪”技术。在此之前，这家名为华云机电的企业只在制造行业中为人称道。经本报报道后，两三家风投公司通过报纸辗转找到了这家公司，期待与其进一步合作。这样的“隐形冠军”，济南还有很多。例如，山东力诺特种玻璃股份有限公司生产的耐热玻璃的产能和销量都高居全国第一，堪称玻璃界的“隐形冠军”。山东四方技术开发公司研制的新型矫直辊让德国企业也连连点赞。

记者从济南市质量强市及品牌建设推进工作领导小组了解到，近期济南将出台加快推进品牌建设的意见，旨在增强品牌建设能力、提高品牌竞争力。有行业内人士指出，“不少企业作为品牌建设的主体，缺乏打造知名品牌、建设百年企业的意识，并且，有的企业自我保护意识缺失，许多品牌没有依法注册商标，导致侵权问题发生，影响到品牌的形象和企业的发展。”

好品牌的力量不容小觑，培育一个有影响力的品牌非一日之功，而是百年大计。正如“宏济堂”的百年堂训一样，“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。

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