的“脸”悄悄在变 创意,婚礼折射时代变迁

涉外婚姻也有不少选择教堂婚礼,图为洋女婿的中国婚礼。

这时婚礼已与现在比较接近,摄影、摄像、主持一应俱全。

李彬的婚礼现场。近年来婚礼形式出现了返璞归真的趋势。

婚庆市场化之后的第一场革新再次由婚纱照开启。2003年前后,影楼之间婚纱照业务竞争已然很激烈,打出各种名号招揽顾客,一家由台湾人开办的连锁影楼另辟蹊径,率先把胶片相机换成了数码相机。“这是一个冒险的决定,一台数码相机十几万元。不过很快市场就证明了它的正确性,首先它看片很快,顾客来了一看,后期还可以修图,人和景都变漂亮了,很容易就接受了它。”

与此同时,婚礼变得繁琐了,摄影、摄像、主持、化妆一应俱全。会场布置变得花哨了,鲜花、纱幔、气球、LED屏、交响乐等西方婚礼的常用元素大量渗透进来。“其实2000年以后的婚礼基本和我们现在看到的婚礼的样子比较接近了,大体框架就那样了。”

■花样百出

“创意”成为婚礼刚需

豪华逐渐成为很多婚礼的标配,怀抱“人生中唯一一次”的念头,越来越多的人愿意为婚礼大手笔投入,无论是财力还是心力。从2008年起,随着声光电等高科技舞美手段的普及,婚礼比以前“贵”了很多。贵气、然而昂贵,也开始出现一些“天价婚礼”。“十几万很常见,上百万的也有了,超大的LED屏,摄像用上了双机位、摇臂,鲜花用进口的,反正总有更好的供你选择,只要你舍得花钱。”在田军看来,在社会经济迅猛发展、个人财富得以快速积累的社会背景下,一些“天价婚礼”有炫富、攀比心理作祟。

慢慢的,当人们对“天价婚礼”已经司空见惯,极尽奢华也不能引人惊叹、掀起波澜的时候,婚礼迎来了又一次转向,走向了比拼创意的阶段,“创意”成为婚礼的一种刚需。

实际上,早在2004年,青岛就出现了专业的婚礼策划师,根据顾客的个人故事,为其量身定制创意婚礼。这一年,田军操办过一场公交婚礼,婚礼创意来自策划师和这对新婚夫妻的共同碰撞。这对夫妻是在公交车上认识的,于是策划师想出了“爱情巴士”的点子,租了一辆公交车做婚车,车身四周贴着婚礼海报,扎着气球。“现在看起来没什么,在当时算是比较超前了,在市区行驶这一路,也算是招摇过市了。”

十几年的时间,策划师的费用翻着倍增长,其背后是婚礼对创意的倚重在逐渐加深。“每个人都希望自己的婚礼是独特的,甚至是引领潮流的,除了吃吃喝喝,大家开始注重精神层面的东西了。婚礼上把小短片、MV一放,让宾客了解我们的故事、为我们感动,这成了大家看重的。”田军说。

比拼创意的婚礼风气自诞生以后长盛不衰,2013年,冯小刚那部叫《私人订制》的电影热映,又为这势头添了一把火,“私人订制”成为一个新的婚礼概念。英伦范、森林系、童话风……每场婚礼都有风格和主题,试图镌刻上一对新人独一无二的印记。

■返璞归真

不求奢华但求走心

今年3月初,李彬和妻子举行了婚礼。小两口都不是注重形式的人,并没有向婚庆公司提出太多要求,他们觉得普普通通,但是感觉很温馨的婚礼就很好。在李彬看来,到了他们这一代,对婚礼的态度更加随性了。他观察周边同龄人发现,现在年轻人的婚礼存在两个极端,既有让人觉得“贫穷限制了我的想象力”的那种,比如动用直升机、游艇,费钱费力但撑排场、新奇。也有简简单单走个流程就行了的那种,甚至干脆连婚礼都不办,或是选择旅行结婚。“在有限的预算内,很多人更愿意多花些钱去旅拍,旅行、拍婚纱照一举两得,我们就是去新西兰旅拍的。”

这与田军的观察如出一辙,做了20多年婚庆行业的他发现,现在年轻人的心思越来越难猜了。“尤其是这五六年,社会发展到这个阶段,开放、包容,选择也多,年轻人想按照自己喜欢的方式,而不是家长喜欢的方式、婚庆提供的方式来结婚,婚礼办还是不办、怎么办,他们有自己的想法。”

田军认为,总的来说,近年来婚礼出现了返璞归真的趋势。“物质条件由匮乏到富足的阶段,体现在婚礼上就是由简到繁,而当富足成为一种常态的时候,我们不需要向别人表现或者证明什么,婚礼就又由繁入简了。”田军认为,现在年轻人追求的“简”是简约而非简单,“不要繁琐,不必奢华,但是要走心,这是他们的诉求。”

值得一提的是,改革开放以来,青岛跟随国家脚步敞开大门拥抱世界,涉外婚姻逐渐增多。据田军观察,洋女婿在中国办婚礼,要么尊从宗教信仰举办教堂婚礼,要么举办中式婚礼,丰富了婚礼的风格和形式。

近年来,中式婚礼在本土的年轻人当中也越来越受欢迎。在田军看来,中式婚礼的价值重新被发现也是一种返璞归真的体现,“中式婚礼承载着我们自己的传统文化,年轻人愿意接受它,也代表了一种在文化上的认同和回归。”

▇见证一对金婚老人眼中的婚礼变迁

李天顺今年84岁,刘从华85岁,老两口已经结婚59年了。他们是一对被身边人称道的金婚老人、模范夫妻,也见证了青岛几十年来的婚礼变迁。

1949年,李天顺从莱州老家来青岛谋生,当年只有15岁。在沧口打拼了近十年后,他经人介绍认识了青岛姑娘刘从华,两人情投意合,相处了一年多,正式谈婚论嫁。“那时候什么都没有,全部家当就是一床被子一床褥子。”1959年,李天顺和刘从华在沧口街道办事处登记结婚。“我们的结婚照是黑白的,人工上的彩,结婚证就是两张纸,上面都没有照片。”据刘从华回忆,他们当年不流行举行结婚仪式,从饭店里叫了几个菜,约了五六个亲戚朋友来家里吃饭,就算是完成了“婚礼”。

婚后两人事业都逐渐有了很大起色,一个在再生资源公司做管理,一个在环保局做审计,生活越来越好的同时,三个儿子陆续降生,一家人幸福和睦。“我们两个人这么多年从来没有闹过意见,一次也没有。”李天顺说,在三个儿子找对象的事情上,老两口都没有干涉过,只要儿子看好,他们就没有意见。

金婚59年,不同时代的婚礼变迁,这对老人看在眼里,而自己一家三代的婚礼之变,他们的感受更为深切,并从中窥探出了时代变化之剧烈。

李天顺自认是改革开放的受益者。上世纪90年代,他从原公司退休后下海经商,以60岁“高龄”从头开始、商海一搏。那是个体私营经济开始勃兴的时候,李天顺的企业做得红火,家里的经济条件随之大为提高。李天顺说,那时候老百姓家里结婚都简单,就是家里的房子收拾收拾、置办置办物件、摆摆酒席。他的三个儿子在1985年到1995年间陆续成家,办喜事尽可能准备得周全一些,但也不主张过分讲排场。“我结婚的时候一无所有,儿子们结婚的时候就没有那么匮乏了,到了孙子们结婚,有大房子住、开好车,婚礼上星级酒店,可以说什么都不缺了。”

“当年从老家来青岛,想着只要能吃饱饭就行了,谁会想到今天可以住这么大的房子,有这么好的生活。”李天顺在青岛生活了近70年,这座城市的变化在他眼里是几百倍之多。“婚礼是老百姓生活的一个缩影,生活越来越好,婚礼也越来越有看头了,吃穿用度一代比一代好。”

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