联合营销县市同步文旅融合, “组合拳”助推旅游提档升级

以打造中国最佳休闲度假城市为目标，推动旅游业与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合；以转型升级、提质增效为主线，推动旅游开发向集约型转变，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足群众多样化、多层次旅游消费需求……自烟台市《关于促进旅游业改革发展的实施意见》出台以来，烟台旅游提质增效的步伐不断加快。今年，烟台市再次荣获“最佳避暑旅游城市”称号，位居2017中国全域旅游魅力指数排行榜地市级第4位，再次印证了烟台旅游转型升级的积极成果。一体推介+联合营销拓展国内客源市场“烟台是一个看一眼就会爱上的城市，不论是美食还是美景。今后会常来烟台游玩。”在今年的“仙境海岸”烟台中外旅游渠道商大会上，印度尼西亚环球旅行家李凯风分享了在烟台的旅游体验。

此次“仙境海岸”烟台中外旅游渠道商大会有来自俄罗斯、日本、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、台湾、香港等国家和地区的旅游渠道商代表，国内的百强旅行社代表，旅游网络电商代表。旨在共同研讨全域旅游背景下的烟台旅游产业发展，梳理品牌建设脉络，分享全域旅游发展经验，发现新烟台之美，叫响“仙境海岸”城市旅游品牌。

叫响烟台旅游品牌，市旅发委不断拓展客源市场。实施“一体推介、联合营销”，统筹县市区、相关部门宣传资源，引导重点旅游企业积极参与，共同包装、营销城市旅游目的地形象。深化“仙境海岸”品牌营销，优化旅游投资、营商和消费环境，推动资源整合、产业融合，构建大旅游格局。深入挖掘最佳避暑城市等资源禀赋，进一步提炼烟台市旅游主题口号，彰显城市特色。推进国有旅游景区改革，实现所有权、管理权、经营权分离。通过区域间旅游协作、建立高铁营销平台、异地设立推广中心、开通旅游包机等形式，加大旅游市场深度开发力度，突出“两线一点”，深耕西北、东北市场，精耕北京市场、省内城市。市县旅游同步发力激活本地游市场眼下，围绕创建国家全域旅游示范区这一目标，市旅发委启动了“烟台人游烟台”活动，加强区域旅游交流协作，扩大惠民覆盖面，增强本地居民的旅游获得感和满意度，让全社会了解、关注、参与、支持烟台旅游。仅今年“五一”期间，就开展乡村旅游主题活动30余项，各乡村旅游点共接待游客近150万人次，实现旅游收入12.3亿元。

“小山村不仅有美味的大樱桃，还有美景！”今年5月下旬，在福山区的张格庄举办了烟台大樱桃节暨“烟台人游烟台”走进福山的活动，来自北京的旅游团游客刘宇盛发出这样的赞叹，手里的相机快门一直没有停下。在他看来，这里俨然是一幅“画里乡村”。

提升乡村旅游发展水平，带动县市区旅游同步，是旅发委工作的重中之重。市旅发委全面实施《烟台市乡村旅游发展总体规划》，开展特色景观旅游名镇、名村和乡村旅游示范单位创建活动，集中打造一批历史文化型、特色景观型、产业集聚型等不同类别和功能的旅游小镇、旅游特色村。加快乡村旅游环境综合整治，完善标识引导、游客服务中心、厕所、垃圾污水处理及水、电、路等设施。鼓励发展乡村旅游专业合作社，加强乡村旅游标准化建设，扎实推进乡村旅游富民工程。“在建设‘宜居宜业宜游\’城市，创建国家全域旅游示范区的大背景下，立足增强本地居民旅游获得感和幸福感的‘烟台人游烟台\’活动，是旅发委强力推动资源整合、部门联合、产业融合的重要工作抓手。”市旅游发展委员会主任张祖玲表示，“‘烟台人游烟台\’活动采取市县同步、区域互动、城乡一体的方式，激活本地游市场，从而推进烟台‘旅游生活化\’和‘城乡旅游化\’进程，让旅游成为烟台人的生活常态，通过发展旅游，促动城乡综合环境的改善。”以“文旅融合”为抓手带动全市旅游业提档升级今年7月1日，烟台山景区和东炮台公园同时对社会免费开放。10天内，烟台山景区接待游客已超过7万人次，平均日接待量近万，是过去的近5倍。“作为烟台本地人，以前很少来烟台山游玩，现在免费开放，可以经常来看看，了解烟台近代开埠文化，真是太棒了！”市民张超然对这项举措赞不绝口。而这两个景区免费开放，正是烟台市打造“文化旅游名城”、创建全域旅游示范区工作的重要一环。目前，全市81家A 级以上景区中，免费向市民开放的39家，免费开放率达到48.1%。

不仅仅是景区开放。近年来，烟台市积极推进文化旅游融合发展。依托红色文化、开埠文化、海洋文化、仙道文化，持续推进仙境海岸文化旅游目的地品牌建设，加快昆嵛山道家文化旅游度假区、蓬莱旅游度假综合体、莱州东海神庙旅游区、龙口徐福文化园、栖霞古镇等大型文化旅游项目建设，进一步壮大文化旅游载体。鼓励引进国内外知名演艺团体来烟台市打造特色突出的文化演艺产品。免费向公众开放图书馆、科技馆、博物馆、文化馆及其他各类公共文化场所，丰富会展、演艺等文化活动，开展群众参与性强的文化旅游活动。YMG记者郭超通讯员徐晓

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