内容延展　形式丰富　风格走心, 城市营销开篇大戏有“味道”

3年30城，这是烟台市城市综合营销的实施计划。今年是城市营销的第二年，26日在北京举行的“仙境海岸魅力烟台”城市形象宣传推介会，看点颇多，年度开篇大戏精彩开启———内容更加厚实，资源烟台进入推介重点之一；形式正在不断创新，实现了台上介绍和台下图片展相结合的立体推介；整体风格上更接地气，推介词句句打动人心。

内容在延展

从环境推介到资源烟台

今年的烟台城市形象推介会，开篇大戏有“味道”，农业局长上台推介烟台农副产品和特色农业。“烟台依山傍海、四季分明，特殊的地理位置、无与伦比的自然条件，使得烟台有着丰富的农业资源，成为中国北方著名的名优农产品生产基地。”市农业局局长白国强介绍。烟台盛产海参、对虾、鲍鱼、扇贝等多种海珍品，是全国重要的渔业基地。烟台大樱桃、莱阳梨、莱州梭子蟹等45类产品获注国家地理标志证明商标。烟台葡萄酒、烟台苹果、烟台海参、烟台绿茶等13个特色农产品成为“国家地理标志保护产品”。烟台黑猪、五龙鹅、牙山黑绒山羊3个地方畜禽品种列入中国地方畜禽品种资源志。目前，全市有国家级农业产业化龙头企业13家，居全国地级市首位；省级以上72家，居山东省第二位；农业上市企业13家，占山东省的一半以上。全国4个肉鸡上市企业，烟台独占三席；全国葡萄酒10强，烟台占7家。

推介会现场，不只是农业局长，烟台市畜牧局、海洋与渔业局和葡萄酒局的主要负责人也来到了现场，只不过没有登台推介，以书面推介材料的形式发放给与会嘉宾。宋代大文豪苏东坡在蓬莱仙阁为烟台鲍鱼作诗赞曰：“初啖鳆鱼人未识”，“一枚何啻千金直”，诗中的“鳆鱼”即指“烟台鲍鱼”。翻翻书面推介资料，还真挖掘了不少亮点。

形式更丰富从PPT演示到图片展示相结合

城市形象怎样宣传推介？有关方面的负责人登台介绍、借助PPT进行演示是常用的方法。今年的推介会，实现了台上台下的有机结合，图片展就是活动的重要内容之一。

为了更直观、更形象、更生动地展现烟台优美的自然风光和人文风情，本次烟台市还精心策划了“仙境海岸魅力烟台”城市形象图片展，围绕仙境海岸、文化名城、葡萄酒城、县域风采四个方面，精选了70幅有代表性的精美图片，对仙境烟台进行多角度、全方位的展示。

各县域展板精心策划，深挖本土旅游资源，既有眼前为之一亮的图片，还有不为人知的内容细节，大大丰富了“仙境海岸魅力烟台”的内涵。比如，芝罘区展板，冰心作品中有关烟台的记忆“这大海横亘南北，布满东方的天边，天边有几笔淡墨画成的海岛，那就是芝罘岛”书写在了芝罘湾畔的海滩上，引来不少客人驻足观看。

风格更走心四局长打出“感情牌”

营销贵在打动人心，用真心话、暖心话、贴心话与与会嘉宾和媒体分享烟台的故事。推介会上，市商务局、旅发委、住建局、农业局的主要负责人的讲话，各有特色，纷纷打出“感情牌”。“很高兴通过‘仙境海岸、魅力烟台\’城市形象宣传推介会，和大家分享一下我的‘印象烟台、开放烟台\’。”市商务局局长于东第一个上台做专题推介，以自己的切身体会谈开放烟台，以开放为主题回顾过往，审视当下，展望未来，对外传达了一个开放、自信、包容的开放城市形象。

谁不说俺家乡美，乡愁最能打动人心。市旅发委主任张祖玲以“很高兴，能够在北京，为大家推介我的家乡烟台”的开篇切入发言，诚挚邀请海内外朋友到“仙境海岸魅力烟台”，避暑休闲、品酒养生。

诗意地栖居，可谓人们对美好生活的最高向往。市住建局局长季善亭，在介绍烟台的城市建设和人居环境情况时，引入诗歌，推介烟台海景房———“特别是一些海景楼盘，能让大家亲身体会到‘面朝大海，春暖花开\’的感觉，是购房置业、养老度假的最佳选择。”

最后，市农业局局长白国强“端”出了烟台美味，晒出了烟台特色农业。烟台悠久绵长的农业历史，沉淀着国人挥之不去的历史记忆；丰富的资源禀赋和区域特产，延续着人们引以为傲的美味佳谈！

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