近千游客涌进山村，除了看花无处消费———, “花经济”链条亟待延长

春日里，花儿陆续绽放，带上家人，来上一场赏花之旅，成为春日时光里最惬意的休闲方式。进入四月以来，港城鲜花盛开，各处纷纷举行赏花游，极大地刺激了游客的出行赏花需求。山村变成旅游景点，游客大量涌入，却仅仅提升了人气，并没有带动当地经济，仅停留在看花的层次上。如何走出叫好不叫座的困局，让“花经济”成为拉动乡村发展、带动农民致富的一剂良药呢？赏花游火爆小山村涌进千人

春日暖阳里，福山区肖家沟千亩梨花绽放。刚刚过去的周末，这个离市区几十公里的小山村，涌进了近千名游客。

记者看到，千亩梨花盛开如雪，游客或与梨花合影留念，或树下乘凉喝茶，或者到水库旁静静垂钓，到处充满着欢声笑语。村委门口还有农家土特产、农耕用具展示，这对于城里人来说，有着强大的吸引力。几位上了年纪的老人，还在现场演示钩花边，引起了不少人围观。

除了肖家沟外，进入四月之后，烟台各地的赏花活动纷纷举行。海阳郭城山东村的梨花节，吸引了来自本地及北京、青岛、烟台、威海等地的3000多名游客前来赏花探春；市区滨海路上的郁金香，五颜六色迎风绽放，每天都吸引着无数市民和游客。另外，莱阳西陶漳村万米梨园，濯村盛大的樱花节，牟平的十里杏花谷等等，无一不是眼下人们最热衷的短途游目的地。“不用远行，不用攒钱，这里让你垂涎欲滴的特色美食，让你连连叫好的文艺表演，充满欢声笑语的儿童乐园，更重要的是，这里有最醉人心的乡村慢生活。”一位游客在朋友圈里的点评，总结出了人们喜欢赏花游的原因。的确，赏花旅游在时间节点上能够与周边游、周末游很好的融合，无需长假，仅仅是周末的一天或是两天时间就能完成一次圆满的出行，这都极大的提升了游客的参与热情。此外，旅游成本与其他旅游方式相比比较低廉，也都增强了赏花旅游的热度。

也正是因为如此，不少以种果树为生的山村，开始积极挖掘赏花经济。原来静静绽放的梨花、樱花、杏花等，成为一道热闹的风景线。到周边或是农村踏青赏花，正在成为一种潮流，也在逐渐形成一种新的经济形态。

缺乏新意遭遇叫好不叫座

花儿最美，赏花体验却没那么美。“中午饭点，排了半个小时的队，才买上了几个包子，站在尘土飞扬的泥地里，就把午饭吃了。”市民刘先生告诉记者，本想着到牟平乡村过一个惬意的周末，没想到兜里带了钱，却没花出去。记者在几处山村赏花游现场看到，一些村民摆出了花生、大葱、野菜等土特产，再加上一些矿泉水、饮料等小商品，购买的游客并不多。中午十分，村中的农家乐并不是很多，仅有的几家农家乐都排起了队，很多游客只能饥肠辘辘地回城。

尽管赏花旅游正如火如荼，却并没有带动当地经济发展。“花开虽然美丽，但也仅仅只是停留于‘走马观花\’，除了看花还是看花，没有其他的旅游项目，更没有产生真正的经济效益。”周扬是一位资深导游，她告诉记者，烟台大部分赏花游，并没有开发更多的可以提升观赏体验和增加消费的活动，造成了游客想花钱但是无处可花的现象。

另外，各地的赏花游同质化严重。去福山看了梨花，就没有必要再去海阳看了。“本来花期就短，集中在四月中下旬，周末节假日也就那么几天，因此，没有差异化的竞争优势，就很难吸引游客。”一位市民说，自己也只会选择离家较近的地方去。如果赏花游只停留在走走停停和吃吃农家乐、拎回点当地小产品的浅层次上，各地倾力打造的赏花游，也逐渐成了昙花一现的季节性观赏活动。

发展“花海＋”

拉长产业链条

发展赏花游成功带动经济发展的例子有很多。周扬告诉记者，江西婺源的客流量五年前就已经突破了800万人。重要的原因是婺源把自然生态与当地的文化内涵紧密地结合在了一起。游客到了婺源不仅能够看到大片绽放的油菜花，还能观赏当地的徽派建筑。而除此之外，婺源还把油菜花从传统的农作物种植，上升到了观光农业，形成了婺源独有的自然景观。法国的普罗旺斯，是世界有名的赏花胜地。但同样是赏花，普罗旺斯并没有只停留在浅层次的观赏上，而是把薰衣草制作成香包、香袋、精油、香水等，不断延长延伸薰衣草的产业链。把观光和农业深度结合，从而产生了更多的经济效益和社会效益。

周扬认为，乡村游将成为未来旅游的生力军，未来大有可为。不过赏花游反而要跳出花的局限，发展“花海＋”，以花为媒，充分发掘当地的文化产品，并将当地的风土人情、民俗文化、特色美食等都融合在一起，打造一条完整的住宿、餐饮、土特产消费、花卉衍生产品等产业链。对于地方政府来说，要有步骤、有规划地策划举办农事节庆活动，以赏花节为契机，为当地特色农产品搭建展销平台，并带动周边餐饮、住宿规范化、规模化发展。另外，各地乡村推广旅游业切忌盲目跟风，最根本的依旧是要深耕地方特色，保持当地独有的乡土气息，留住游客的脚步，也留住游客的钱包，只有这样，才能真正实现“一花多赢”。YMG记者杨春娜信召红摄影报道

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