乘风破浪会有时 ——宜川县创建国家全域旅游示范县工作纪实

蟒头山

2月17日的黄河壶口岸边，彩旗猎猎，鼓乐声声，热闹非凡。宜川县在这里隆重举办黄河壶口风景名胜区创建5A景区暨宜川县创建国家全域旅游示范县启动仪式。启动仪式文艺演出上，铿锵有力的壶口斗鼓和宜川胸鼓的表演，展示了宜川农民闹新春的精气神。由延安市和宜川本地歌手激情演唱的《黄河船夫曲》、《亲吻祖国》、《黄河在壶口站起来》等歌曲，赢得了游客的阵阵喝彩。由百名身着红军服装的宜川干部职工演唱的《保卫黄河》和《四渡赤水出奇兵》，歌声嘹亮，响彻大河两岸，把演出活动推向了高潮。

据了解，宜川县于2015年10月顺利通过省级旅游示范县验收，2016年2月份又全面启动国家全域旅游示范县创建工作。自创建活动开展以来，宜川紧紧围绕“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，大力实施“文旅强县”发展战略，积极推行“旅游+”发展模式，修编旅游规划，突出项目带动，完善配套设施，优化旅游环境，提升服务品质，强化宣传促销，奋力朝着一个特色鲜明、配套完善、布局合理、生态优美的国家全域旅游示范县目标迈进。

挖掘文化 不断丰富旅游内涵

为不断丰富旅游内涵，宜川县先后包装了苹果、酥梨、核桃、花椒、稠酒等宜川特色旅游产品；创作了《二贤祠轶事》、《村官罢免》、《毛驴照》、《拆墙》等16部戏曲小品；出版了《盘古文化探源》、《壶口民俗风情》、《阎锡山在壶口那些事》等10余部文化著作；编排了大型蒲剧舞台剧《河魂》，并荣获陕西省第七届艺术节优秀剧目等6项大奖，宜川文化魅力进一步彰显。发掘了宜川胸鼓、壶口斗鼓、壶口高原吉祥折子鼓、河清川盘古爷秧歌鼓、大叱干花锣鼓、唢呐、剪纸、根雕、刺绣等民间文化艺术品；整理了盘古卜婚、大禹治水、女娇望夫、金鼻子李豁豁等历史传说，举办了“壶口之星”才艺大赛、鼓舞秧歌大赛等活动，游客游览内容进一步丰富。依托县文体活动中心，建成了县博物馆、文化馆、图书馆、3D数字影院等一批公共文化实体；在沿河护栏镌刻了唐诗宋词名句，在中心广场设置了《宜川赋》标志石；在壶口瀑布景区和二战区司令长官部秋林旧址，建设了2处爱国主义教育基地和中国延安干部学院、延安市委党校现场体验教学基地，使文化与旅游的融合进一步深化，营造起了全域旅游浓厚的文化氛围。

强化管理 全面提升旅游形象

借助全域旅游发展的有利时机，制订印发了全县旅游饭店管理办法、农家乐旅游管理办法等行业规定，开展了“旅游推荐接待单位”和“星级农家乐”评选活动，对市级旅游推荐接待单位、住宿推荐接待单位和星级农家乐进行挂牌管理，规范了涉旅行业服务行为。大力实施旅游行业服务人员业务培训和素质提升工程，先后组织举办服务礼仪、食品卫生、安全管理等方面知识培训15余期，培训人员3000余人次；评选“优秀导游”、“优秀讲解员”、“十佳服务员”、“模范司机”等先进个人30余名，并予以表彰奖励，使“人人都是旅游形象，处处皆为旅游环境”的全域旅游观念深入人心。大力开展以城区、景区、旅游沿线为重点的旅游环境综合整治，推行旅游沿线、城乡环境卫生保洁常态管理机制，关停景区范围采砂场，在延壶路旅游专线实行客货车辆分流，各职能部门联合开展执法行动，累计出动执法人员200余人次，查处纠正各类违规违章行为1100余次，关闭无照经营门店12家。多年来，全县游客满意度均保持在90分以上，先后荣获陕西省第四届旅游商品博览会“十大最具吸引力的旅游重点县”，壶口瀑布景区被评为“老百姓心目中最具吸引力的十大旅游景区”、“最受网友喜爱的旅游景区”、“中国最美观光旅游目的地”，全面提升了宜川旅游形象。

精准营销 努力拓展客源市场

针对近年来全域旅游群体和客源市场变化，确立了“稳定省内，巩固周边，拓展东南沿海和长三角、珠三角以及环渤海湾经济带”的宣传营销思路，先后在《中国旅游报》、《陕西日报》、《陕西旅游》、《西北旅游》、《汽车自驾游》等报刊杂志开展了专题宣传；在央视一套、三套、四套、七套、十三套播出宜川旅游资讯、专题片、纪录片20余次，在陕西卫视《气象与旅游》栏目定时播出壶口瀑布天气预报，与陕西卫视“七女秀陕西”栏目组合作拍摄了壶口瀑布宣传片。同时，积极借助互联网开展宣传营销，开通了宜川旅游和壶口瀑布旅游官方微博、微信平台，与凤凰网、腾讯网、同程旅游网、骏途旅游网等平台深度合作，开展了专项营销活动，进一步拓展旅游营销范围，提升宣传实效。先后参加了省内外举办的旅交会、旅博会、西洽会，组团赴广州、厦门、天津以及港澳台等地，举办了专项文化交流和旅游宣传推介活动，进一步提升了宜川旅游知名度和影响力。积极利用各种节庆活动，精心组织开展旅游宣传，累计举办“2012中国延安首届红色旅游季·黄河壶口文化旅游月”、“黄河壶口冬季旅游月暨‘冰瀑玉壶’摄影大赛”、“延安过大年·壶口观玉瀑”、“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年千人《黄河大合唱》”等10余次文化旅游宣传活动，使宜川旅游实现了淡季不淡目标，成为全省旅游反季节营销的典范，促进了来宜游客稳定增长，连续四年来，来宜游客年均增幅达到两位数以上。2015年全县接待游客达628.5万人次，实现旅游综合收入8.8亿元。

宜川全域旅游正乘风破浪扬帆起航！

袁芳

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