释放主流媒体正能量助推慈善事业大发展——延安日报开展慈善宣传的探索与体会

2006—2007年，延安市慈善协会与延安日报合办专栏刊头

刘春玉 康龙

慈善是高尚的德行，慈善事业是“阳光工程”，培育和弘扬无私奉献的慈善精神，大张旗鼓地倡导爱心奉献精神，是慈善宣传的核心。延安慈善事业的发展，离不开慈善宣传，在这方面，延安日报功不可没。近年来，延安日报在慈善宣传上下大力气、下大功夫，精于策划，善于创新，勇于实践，乐于奉献，深入、持久地开展形式多样的宣传，为慈善事业提供强大的舆论支持和精神动力。

建立机制，精于策划。延安市慈善协会是2002年8月成立的，当时，延安日报就与之建立了慈善媒体合作机制，协同作战，集思广益，心往一处想，劲往一处使，实现了宣传工作无缝对接。对于慈善活动的宣传报道事前沟通，共同设计，找准新闻切入点和共鸣点，做到“重点新闻及时发，同类稿件优先发”，为慈善宣传提供充足的资源和优势，2006年和2007年，精心策划，在报纸头版开辟了“慈善连心桥”栏目，每月推荐报道一位慈善明星及其善举。先是在报纸上把需要求助的困难者的窘况进行报道，号召爱心人士予以帮助，随之通过市慈善协会协调，联系自愿奉献爱心的企业家和各界人士，最后由市慈善协会和延安日报共同组织捐助活动，由爱心人士当场将救助款送到困难者手中，延安日报则及时将此消息在报纸刊发。2006年5月，延长县刘家沟乡朱家圪崂村65岁的贺海发不慎烧伤住院需救治的消息见报后，罗马假日经理李雄伟于第二日就拿了1000元交到市慈善协会，让送给老人治病，市慈善协会亦为李雄伟颁发了捐款荣誉证书。洛川县凤栖中学学生李健芝等3人，上学学费无着落的消息见报后，正在延安考察工作的建设部住宅产业研究会人居委副秘书长李澍人闻讯，专门给

市慈善协会送来1300元，让给3个学生把学费交上，而且告诉慈善协会，这其中的300元是自己上小学4年级的儿子攒下的“压岁钱”。当报社记者和市慈善协会负责人把这笔助学金交到3位学生手中时，他们含着热泪表示，一定要勤奋学习，用优异成绩报答首都的好人。李澍人一家已成为《延安日报》2006年2月“慈善连心桥”栏目的“慈善明星”。两年时间，坚持不懈，刊发24期，推出草根慈善明星38人，他们的捐款数量不是很多，有的几百元，有的数千元，但奉献的是一颗爱心，且及时送到求助者手中，很快解决了他们的困难。同时也让广大群众了解慈善、热爱慈善、参与慈善、支持慈善，从身边事做起，从自己做起。近年来，通过延安日报刊登求助者报道，市慈善协会牵线协调，爱心人士捐款实现的捐助活动就有50多例，包括贫困大学生、先天性心脏病患儿和下岗工人等，救助资金达130余万元，有力地推动了延安慈善事业的发展。

突出重点，善于创新。在与市慈善协会共同搞好慈善宣传工作中，延安日报通过摸索、实践，明确了慈善宣传的重点有四个方面：一是宣传党和政府关心支持慈善事业的重要措施。二是宣传慈善人物慈心为人，善举济世的高风亮节。三是宣传受助者对政府、社会及爱心人士的感激之情。四是宣传慈善工作者的无私奉献精神。在报道宣传中努力做好“三个创新”：一是创新宣传内容。在及时做好日常慈善工作和慈善活动报道的同时，拓宽新闻视野，丰富报道内容，加大深层次，故事性报道，在延安日报常年开辟“慈善人物专访”，宣传慈善典型，用典型的引领作用来感召全社会关心慈善、参与慈善。榜样的力量是无穷的，一个典型就是一面旗帜，像王西林、张平、

范跃宁等慈善人物就是在延安日报大篇幅、多角度、全方位的持续报道，在社会上产生了很大反响，通过他们无私奉献的典型宣传，极大地唤起公众对慈善的认识、理解和支持，进一步增强了全社会的慈善意识。二是创新宣传形式。2007年，延安日报和延安电视台、市慈善协会、市民政局共同开展“首届圣地慈善奖”评选活动，延安日报在报纸上连续三个月刊登候选人事迹报道，又在报纸上印发选票，同时宣布对积极参与投票，选准慈善人物的群众亦予以奖励，广大市民热情支持和积极参与，争相阅读延安日报，踊跃投票，使慈善家喻户晓，深入人心。2007年8月27日，由延安日报和市慈善协会等4家共同举办的首届“圣地慈善奖”颁奖晚会隆重举行，省、市主要领导出席，为15位“圣地慈善功勋人物奖”和20位“圣地慈善突出贡献奖”获得者颁奖，文艺节目助兴，场面热烈感人。2013年10月，延安日报又和市慈善协会、市老龄办共同举办了延安首届“孝亲敬老楷模”和“孝亲敬老之星”评选活动，对评出的20位人物事迹全面进行宣传报道，有力地促进了精神文明建设。三是创新宣传载体。无锡市发改委公务员范跃宁从1998年因工作关系常来延安，萌生了为扶贫济困搞些实事的想法，并作了一些牵线搭桥的救助活动。与延安日报几位记者在活动中结下不解之缘，2005年来延，他把自己参与慈善的想法和报社记者交谈，报社很支持，遂与市慈善协会联系沟通，经共同商议，由市慈善协会特聘范跃宁为市慈善协会慈善专员，由延安日报对范跃宁来延慈善活动进行全程报道。通过这个宣传载体的创新，范跃宁一个人带动一座城市，使无锡各界人士近年来为延安慈善事业捐款

（物）2000万元，惠及贫困人口3万人，开创了一条媒体慈善合作，促进慈善事业发展的新路子，而“慈善专员”这种模式也在全市、全省推广开来。

贵在坚持，乐于奉献。延安日报对于慈善宣传报道坚持不懈，持之以恒，从市慈善协会成立之初发表《会长致各界人士的一封信》开始，10余年间，凡市慈善协会的所有救助活动、品牌项目推荐，都在第一时间及时予以报道宣传，力求多样化、系列化、常态化，据不完全统计，延安日报刊发有关慈善的消息报道、专访、典型推介、摄影图片等1000余篇（幅）。同时，在报社领导的重视和支持下，成立了延安日报慈善新闻志愿者服务队，由一批热心慈善宣传报道和慈善事业的记者、编辑组成，他们乐于奉献，对于慈善活动总是在第一时间赶到现场，认真采访，精心写稿，有时为了准确反映慈善活动内容、情况，常常与市慈善协会工作人员深夜交流，以求全面准确地反映慈善工作。2010年重阳节，治平集团董事长张平为碾庄流域300多位65岁以上老人发放慰问金，延安日报两位记者连续两天跟随张平深入乡村，对这一发放全过程进行跟踪采访，并到多位老人家中了解情况，许多老人纷纷夸赞张平是一个大孝子。两位记者采访完后，深受感动，加班加点，写出《浓浓的敬老情》等多篇稿件，并刊发。正是由于报社的宣传报道，张平被评为“陕西十大孝子”，并获全国孝亲敬老楷模提名奖。延安日报编辑记者认真负责的工作态度和无私奉献的精神使慈善工作者和广大群众深受感动，也得到了社会各界的肯定。

延安慈善事业离不开延安日报的宣传报道，延安日报的慈善宣传又有力地促进了延安慈善事业的创新发展。市慈善协会11年间

募集善款（物）29660万元，实施救助项目210个，惠及贫困、弱势人口61.8万人，为构建和谐社会作出了积极贡献，被民政部授予“全国先进社会组织”。延安日报也因其在慈善宣传中卓有成效的工作，于2013年10月荣获第二届“圣地慈善奖”，被授予“延安慈善明星单位”称号，延安日报慈善新闻志愿者服务队和记者贾志敏亦分别荣获“延安慈善优秀志愿者集体奖”和“延安慈善优秀志愿者奖”、“陕西省慈善志愿者先进个人”称号。

提高全社会关注和参与慈善的意识，开发挖掘蕴藏在社会民众中巨大的慈善资源，营造有利于慈善事业发展的社会氛围，这是慈善事业的基础和灵魂，为了筑牢延安慈善事业的基础，推进公众心灵的洗涤和人生价值的升华，延安日报的慈善宣传一路前行，把乐善好施的中华传统美德的正能量传遍四方。

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