“奔跑中国·红色之旅”收官马拉松本土IP加速产业升级

新华社北京电 2017“奔跑中国·红色之旅”马拉松系列赛日前收官。这一本土IP赛事，伴随着近年来马拉松运动的高速发展，完成了由单一的体育比赛向具有独特创新价值赛事的质变。据统计，今年仅参加“红色之旅”马拉松系列赛事的人次超过13.3万。

2017年，“奔跑中国”马拉松系列赛分为两个主题系列——“红色之旅”和“改革开放”。“红色之旅”代表着创业奋斗、不忘初心的情怀，先后在上海崇明、遵义、延安、吉林市、北京、襄阳、南昌、长沙举办8站。“改革开放”代表锐意创新、包容自强的创新精神，分别在昆明、沈阳、南京、杭州、青岛、防城港、广州、深圳等8个城市举办。

辽宁社会科学院研究员张思宁认为，“奔跑中国”以马拉松赛事为载体，在展现“繁荣中国、美丽中国、活力中国”新气象的同时，希望传达中华民族积极乐观、坚韧不拔的正能量，体现出自主体育赛事的社会价值。

与此同时，马拉松赛事蕴含着巨大的产业价值。目前，国内的马拉松赛事已经形成了冠名商、合作伙伴、赞助商、供应商、服务商等多层次的商业合作体系。沈阳体育学院新闻传播学院副教授李罗季说，通过展示城市形象、文化底蕴、旅游资源，马拉松赛事提升了城市的品牌价值。

首都体育学院校长、中国体育科学学会常务理事钟秉枢认为，我国竞技体育发展战略的转变反映了国家在处理公平与效益关系上的转变。

因此，在新时代背景下，以马拉松为代表的全民健身将扮演愈发重要的角色。同时，也有业内人士指出，发展不可急功近利，必须遵循客观规律，真正做有益于国家、有益于人民、有益于社会的实事，才会得到市场的丰厚回报。“马拉松IP除了拥有宏观主题以外，还应该持续创新，力争挖掘出每个城市独有的特色主题，这样才能从根本上提高马拉松赛事的质量。”李罗季说。

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