消费升级催变年货经济

西安三府湾灯笼批发市场。本报记者巨跃先摄

市民在选购肉制品。本报记者袁景智摄

本报记者杜玮摄

本报记者崔春华

从赶传统集市或年货会，到逛大型百货商场或超市，再到动动手指网上下单，如今置办年货已不仅仅是辞旧迎新的习俗，其蕴含的强大经济推动力，正通过丰富多彩的消费现象演绎出来。

不变的中国年，变化的“年货经济”。年货市场和消费模式变化的背后，折射出怎样的经济变迁？

过了腊八，年味儿就越来越浓了。大街小巷张灯结彩，准备迎接新春到来，筹备年货也被众多家庭提上了日程。各大电商平台、百货超市等早已摩拳擦掌准备好迎接人们的集中采购，“年货经济”热闹开场，并呈现出了新模样。

线上年货节不断升级

在西安市一家事业单位工作的刘艳，过年想给家里买点海鲜。“附近的超市海鲜产品种类少，排队结账也慢，赶上节假日去购物，停车也很不方便。”刘艳说，“我在网上看了几家品牌海鲜，质量不错，还挺优惠的。”

距春节还有一个月时间时，淘宝天猫、京东、苏宁易购等大型电商已相继推出年货节，各种迎新促销活动繁多，激发消费热情。如苏宁易购推出年货满99减50、满199减100的抢券活动，还有国际美妆188减100、新年大礼包第二件半价等优惠活动；淘宝天猫推出百万零食5折及母婴会场折后满减的优惠活动；京东推出“暖冬情礼先行”网上年货节，美食满199减120、白酒满699减300等促销活动，吸引大众眼球。多数电商还升级了营销玩法，可直接将年货极速送到消费者面前，让用户享受春节不打烊的服务和全场景的购物体验。对于消费者来说，丰富的年货动动手指就能搞定，可谓省心又省力。

从中国传统年货，到商超中的进口商品，再到跨境购洋年货，消费者选购年货也在不断“升级”。国内知名海外购物平台洋码头日前发布2018洋年货地图显示，受益于跨境电商市场的普及，海外商品在传统年货中的占比高达63%，二线城市的洋年货需求激增。同时，新年限定商品以及零食礼盒、酒水饮料更是洋年货准备的重点。

为了让国内消费者更好地抢购年货，洋码头于1月15日起正式上线“洋货闹新年”。据洋码头数据显示，在购买洋年货的群体中，有四成消费者选择将年货直接寄往家乡。同时，受国内传统的影响，红色系列商品的关注度和购买量也于近期增长迅猛。无论是服装鞋包还是手表配饰，或是家居用品，不管是自用还是送礼，都要“红红火火”，讨个好彩头。数据显示，红色外观单品中，包、服装、口红成为选购最热门的三大品类。

线下年货会寻找“年味”

1月27日，尽管下着大雪，西安曲江国际会展中心第16届西安年货会现场依然人气旺盛。结伴逛会的大爷大妈们，带着孩子的年轻夫妻们，人们提着大包小包，在各个年货展位前品尝购买。

在西安曲江国际会展中心B2馆农业合作社展区内，何建民正向来往的市民推销核桃。作为黄龙县惠民薄皮核桃农民专业合作社的负责人，这已经是何建民第4次参加西安年货会了。“我们的核桃皮薄、口感好，吃着放心，在年货会上销量不错，每年都能卖1万多斤。”何建民自豪地说，“这不，今天刚开张就卖了400多斤了。”

放眼年货会，来自全国各地的农副特产、糖酒食品、生鲜水产等琳琅满目。还有一些境外的高端红酒、咖啡、服饰等展位也吸引了不少人驻足。在一家哈萨克斯坦食品展位前，一款装有食用油、面粉、糖果和巧克力威化的礼盒颇受市民青睐。展位负责人西安骆驼客电子商务有限公司销售经理韩磊峰告诉记者，公司主要进口中亚地区的优质纯天然无公害产品，今年想借年货会这个平台扩大宣传，提升销售量。

还没到中午，朱阿姨已经提着一大包牛肉、香肠、松花蛋等年货准备回家了。朱阿姨家离会展中心不算近，她每年都坐车来年货会采购。“我年龄大了，自己做也麻烦，这里土特产品种多，价格也实惠，没事就和老伴出来逛逛呗。”朱阿姨说。

西安旭峰丝路会展公司相关负责人表示，年货会年年办，年年都有新变化。随着人民生活水平不断提高，现在人们更关注商品的安全健康、绿色环保，对年货的质量要求越来越高。市民挑选年货以新鲜、新奇为主，外地的特色年货销售较好。此外，虽然传统年货像干果、酒水、炒货等还是主流，但人们更加喜爱一些具有文化品味的年货，比如年味浓厚的剪纸、手工艺品等。特别是近年来年货会现场开设了年俗文化展区，通过场景还原、风情演绎等形式，让人们感觉一下子找到了儿时的年味。“其实，大家来这里除了采购商品外，更多的是来寻找一种过年的感觉和氛围。”该负责人坦言。

新消费领域空间巨大

近年来，在线上和线下加速融合、传统零售转型升级的背景下，无论是日常消费，还是年货消费，都朝着多元化、个性化等方向发展。伴随着消费方式、消费结构的转变和升级，人们的消费理念也日益向高质量、高层次、高水平迈进。

如今人们“过大年”，既要有传统文化的浓浓年味，还要有接轨国际的现代化特色。随着社会发展，年货也有了新的定义。80后小徐今年选购的“年货”是全家出境海岛游。小徐表示，往年都是在国内过年，今年选择出境海岛游，就是想带着孩子好好放松一下。随着人们收入水平快速增长，人们旅游过年的步伐逐渐从国内转向国外，春节期间海外旅游产品的预订量都出现了井喷，尤其是泰国、马来西亚等国家颇受欢迎。

来自省商务厅的资料显示，今年元旦假期，陕西省商品销售热点集中在以提高消费质量为主的家具类、体育娱乐用品类、中西医药及器械类、通讯器材类、家用电器及数码产品类、食品类和饮料类7大类商品，其中家具类、体育娱乐用品类销售额同比分别增长了470.5%和319%，而传统节庆消费类商品如日用品类、烟酒类、鞋帽类等商品销售额则出现了不同程度的下降。消费结构转型明显。

未来，品牌消费、信息消费、服务消费等新兴消费领域将不断释放消费潜力。专家认为，以年货消费为契机，打造“年货经济”，能进一步推动产品和服务的供给侧结构性改革，倒逼生产企业更加注重品质、品牌建设，对促进零售业转型、拉动消费和经济增长具有重要意义。

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