擦亮雅安品牌 建设文化旅游强市

雅安历史文化底蕴厚重，旅游资源富集。建设文化旅游强市，重振雅安文旅雄风、重塑雅安文旅形象，是雅安文旅产业发展的方向。

大熊猫是国际符号、世界语言，雅安是世界大熊猫文化的发源地、大熊猫栖息地世界自然遗产核心区和大熊猫国家公园的重要组成部分。

对于如何擦亮“安逸走四川·熊猫看雅安”品牌，在市政协五届一次会议上引发了委员们的热议。

统筹规划下好全市一盘棋

“全市文体旅游系统将紧紧扭住市第五次党代会确定的加快建设文化旅游强市重点任务，务实推进全市文化旅游大融合大发展大繁荣，为重振文旅雄风、重塑文旅形象蓄积力量。”市政协委员周万平说，发展全域旅游是推动全市文旅产业高质量发展的重要抓手。

“要将全市作为一个大景区进行一体规划建设打造，实现规划统筹、资源整合、标准服务‘一盘棋’。”周万平说，要突出高水平规划设计，确保规划更具前瞻性、科学性和可操作性。要探索实行行政区与经济区适度分离，打破地域分割、行政分割，推动全域资源相互连通、互补互促、协调发展。积极推出智慧旅游一卡通，让游客一卡在手、玩转雅安。要充分发挥行业协会、联盟作用，大力实施“金熊猫”旅游服务标准，塑造雅安旅游服务品牌。

具体说来，就是要针对吃住行游购娱等六要素短板逐一破解。在“精”字上下功夫，提升文化旅游“硬实力”；在“优”字上做文章，提升文化旅游“软实力”；在“特”字上求突破，提升文化旅游“竞争力”。

“加快发展智慧景区、智慧酒店、智慧场馆等，建设‘智游雅安’平台。开展雅州茶师、雅味厨师、雅游名导等技能培训，培养一批素质优良、技能过硬的文旅人才。只有当我们不断完善旅游设施，才能让雅安文旅产业越做越靓。”周万平说。

“雅安应当作全局规划”这一点得到了市政协委员袁福强的认同，他提出雅安应根据每个县（区）的独特旅游资源来整体规划和打造，形成更强的旅游吸引力。

“一个地方能不能吸引人前往，还与它的独特性紧紧相连。”袁福强建议，雅安要开发独具特色的旅游资源，如西康文化、三雅文化等，可通过“雅女选美”“三雅文化节”等特色活动的举办，促进雅安文旅经济发展。

同时，他建议雅安加强旅游宣传，通过别出心裁的线下线上宣传更好地推荐雅安，如推出一日游、三日游、五日游等包含吃喝玩住各个方面、更具体的旅游攻略，推出串联各个县（区）的精品旅游路线。

立足优势擦亮雅安旅游IP

“雅安旅游资源富集，核心旅游资源品位高，资源分布相对集中，生态、气候、大熊猫、茶马古道、贡嘎山脉五大核心竞争力资源足以支撑开发最具雅安特色的吸引力产品。”市政协委员陈志全对于雅安建设文旅强市信心十足。

他认为，雅安首先要做好做强精品景区。陈志全以碧峰峡景区为例，他说，碧峰峡国家5A级景区如果以大熊猫科普、文化演艺和文创产品开发为特色，依托碧峰峡大熊猫基地、生态风景区、野生动物园，做好持续提升，就可以打造集生态观光旅游胜地、大熊猫文化核心体验地和大熊猫生态康养度假为一体的国际大熊猫文化度假旅游目的地。

而宝兴县可以蜂桶寨、邓池沟、熊猫古城等大熊猫文化资源为支撑，实施区域市场整合、景区文化融入、做靓乡村旅游三大提升路径，打造国内知名大熊猫主题旅游区。

荥经县可对接大熊猫国家公园试点建设战略，聚焦荥经大熊猫生态+区位+荥经特色的综合组合优势，以“熊猫+森林康养”为核心特色，建成生态文化休闲度假目的地、国际森林康养熊猫主题度假目的地。

“雅安市中心城区缺乏具有地标性又带有娱购业态的打卡地，我建议在雅安中心城区打造‘文旅休闲网红打卡地’。打造网红打卡地是流量时代城市营销的重要手段，能更大程度丰富和完善中心城区游购娱的商业业态，也可以有效提升城市吸引力，增强城市竞争力，在流量经济转变为增量经济的过程中，赋予城市经济发展新动能，助推雅安建设经济繁荣之城、开放活力之城和幸福和谐之城。”市政协委员陈茂谈到，打造文旅休闲网红打卡地的过程中，可以充分借鉴先进发达地区经验，将大熊猫文化等雅安特色元素底蕴注入网红打卡地，实现文化与网红的良性互动，推动将网红打卡地由昙花一现向长久持续转变。

壮大市场增强文旅产业活力

雅安建设文化旅游强市，不能单纯依靠几个部门唱“独角戏”，必须进一步提升文旅市场专业化运营开发能力，加快培育一批民营和中小微文化旅游企业，切实增强文旅产业发展的活力和竞争力。

“游客在雅安旅游，能否带一些独具雅安特色的文旅产品，对于游客来说也很重要。”市政协委员杨唐宇建议，要打造具有雅安本地特色的文创产品，通过文创产品让大家记住雅安。他举例说，眉山、乐山等市（州）文旅发展充满生机，这与当地强势的文旅宣传营销分不开。

了解雅安才能爱上雅安。“雅安还应加强文旅宣传营销。”杨唐宇表示，要通过重视民间新媒体营销、注重多形式宣传、开展网络营销活动、支持本土网络大V发展等方式，更好地推荐雅安的美食、美景、自然风光，宣传报道雅安旅游资源，吸引更多游客来雅安。

政协委员周慧娟认为，每一个成功的、具有影响力的乡村示范村，都有一个属于自己的超级IP，如广西桂林山水（刘三姐文化IP）、陕西袁家村（关东美食IP）、江西省婺源（油菜花风景IP）等。

在前期的调研中，周慧娟发现雨城区、汉源县、荥经县、名山区都出现了“现象级网红”如汉源县的网红“苹果妹妹”，雨城区走出去的网红“峨眉派大师姐凌云”、荥经县的网红“背二哥”等，雅安具备通过地域特色、人物包装等来打响乡村文化IP，切实增强文旅市场发展的活力和竞争力。雅安应该深挖乡村特色，打好属于自己独有的乡村文化IP，助推文旅产业做大做强。

周慧娟建议，雅安市具备较好自然资源与人文资源的乡村，可找准特色与村民合作，在其自媒体视频公众号上适时软广输出，形成文化内容记忆点，举办具备乡愁文化IP的运营活动，破除农家乐的传统思维模式，同时邀请年轻的文化内容工作者助力内容引流，以营销化的思路联动在地文化构建特色；对于不具备较优旅游资源的乡村，可鼓励利用“视频+货品”互联网直播平台，放大其资源优势发展产业。

本报记者鲁妮娜黄伟

彭艳霞李晓明戴富丽

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