“红色文化”元素要有效植入文创产品 汤骏

日前，四川省红色旅游启动仪式在雅安市石棉县举行。泸州市作为四川省推介代表市之一，在启动仪式上开展了泸州红色文化旅游推介。进一步向外界讲好泸州红色故事，提升泸州市红色文化旅游品牌的知晓度和影响力。（《川江都市报》2021年4月14日03版）

文化是一个民族的血脉，也是大众的精神家园。而红色文化是中国共产党带领人民创造的新文化，是我们党领导人民在革命、建设、改革进程中形成的一笔宝贵精神财富。经过近百年的建设发展，红色文化早已形成一个博大精深的体系，所以，我们理应将红色文化传承好，并用红色文化构建起中国特色社会主义的精神高地。

随着社会经济的不断发展，人们的观念逐渐发生变化，对社会文化认知显得更加多元化。而红色文化元素也被赋予了更多内涵，比如将红色文化融入旅游产业，再比如，将红色文化融入文创产业中。

其实文创产品，就是文化创意产品，它不仅具有实用性，还能够在一定程度上满足大家的精神需求，使大众审美能够得到更大程度的满足，可以赋予传统文化更为深刻的内涵。因此，我们可以看到，越来越多的文创产品设计者，开始将红色文化元素巧妙地植入文创产品中，比如红色文化旅游纪念品、红色文化历史收藏品、红色文化怀旧产品等等。融合了红色文化元素的文创产品，能够引起不少人的共鸣，他们也愿意为这类文化产品“买单”，所以具备广阔的市场空间。

个人认为，红色文创产品的拓展，首先应该具有时尚性，也就是审美价值，体现出产品的一些设计理念，改观大家对红色文创产品质量不行、甚至有点儿“土”的不良印象，所涉及的范围也应该更广，比如从服装到影视、音乐、综艺、文旅、快消、餐饮等等。类似这种成功的例子，像70、80后都应该还记得的“海魂衫”，曾经流行过很长一段时间，随着“海魂衫”的流行，文创设计者开始在颜色和图案上进行改进，很好地抓住了特殊情怀和时代记忆，一股“国潮热”开始掀起来。

其次，红色文化是正面的、健康的文化，需要具备一定的教育意义。因此，文创产品在运用红色文化元素时，应该积极宣扬积极健康的生活理念。比如，文创设计者应该考虑产品的环保性，尽量使用可持续发展的环保材料；再比如，多注重产品在细节上的处理，像彰显“中国红”的文字、宣传语等等，为大家生活带来一股正能量。

最后，红色文创产品不仅要考虑产品的时尚性，还应该注重其实用性，满足大家的日常需要。有些产品就是太过于注重审美价值，而忽略了本身必须具备的实用功能。比如一些杯子、佩饰类的生活品，太过于倾向于纪念价值，产品的质量却不能满足正常使用，这些方面应该多转变理念。

总而言之，红色文化元素如何更有效地植入到文创产品中这一话题，值得大家去关注和思考，不仅可以使红色文化得到有效的宣传和传承，还能更加促进文创产品业的创新性发展。

新闻推荐

四川启动“重走长征路·奋进新征程”红色旅游年

新华社成都4月9日电（记者张超群）四川省“重走长征路·奋进新征程”红色旅游年启动仪式9日在雅安市石棉县安顺场纪念广场举...

石棉新闻，有家乡新鲜事，还有那些熟悉的乡土气息。故乡眼中的骄子，也是恋家的人。当我们为生活不得不离开石棉县而漂泊他乡，最美不过回家的路。