打响“安逸走四川 熊猫看雅安”品牌

游客在雅安观赏大熊猫 袁明 摄

编者按：2017年，雅安开展大熊猫国家公园体制试点。今年10月12日，在《生物多样性公约》第十五次缔约方大会上，中国宣布：大熊猫国家公园正式设立！

2019年，四川省文化和旅游新宣传口号出炉——“天府三九大，安逸走四川”，其中，“大”指大熊猫。

11月16日、17日，市委书记李酌考察大熊猫国家公园雅安片区建设工作，并召开专题工作会。他强调，要打造出色出彩的大熊猫国家公园第一市，打响“安逸走四川熊猫看雅安”品牌，在服务国家发展大局中彰显雅安担当、展现雅安作为。

雅安，是第一只大熊猫科学发现地，是大熊猫国家公园园地共建先行区，是大熊猫国家公园重要组成部分，是名副其实的大熊猫故乡。推动大熊猫国家公园建设，既是雅安的责任和使命，也是雅安做好熊猫文章、打响熊猫品牌，推动绿色发展、转型发展、高质量发展的重大机遇。

没有雅安，大熊猫无从说起

2019年4月15日，“天府三九大，安逸走四川”作为四川文化和旅游新宣传口号，正式对外发布。“三”指三星堆，“九”指九寨沟，“大”指大熊猫。新宣传口号不仅是四川文化和旅游目的地形象的集中表达，也体现了四川文旅融合发展的时代特征。

四川文旅新宣传口号，让雅安很自豪，毕竟大熊猫是在雅安发现，是从雅安走向世界的。这两年，雅安乘文旅新宣传口号的东风，开展了一系列活动，如雅安市人民政府与四川省林草局、大熊猫国家公园管理局在雅安联合举行纪念大熊猫科学发现150周年等活动，但遗憾的是，“大熊猫旅游热”并没有顺着四川文旅新宣传口号“花落”雅安。

众所周知，在大熊猫文化方面，雅安有无数个“世界之最”“中国唯一”，如全世界首只大熊猫发现地、全球首只大熊猫放归地，全国“国礼”大熊猫、“明星”大熊猫最多的地方，全市8个县（区）都栖息着野生大熊猫等；世界自然遗产“四川大熊猫栖息地”虽然纵横雅安、成都、阿坝、甘孜4市（州）12县（市、区），但遗产地核心区面积，雅安“一市独大”，占了52%；正式成立的大熊猫国家公园，雅安近6000平方公里的国土面积划入大熊猫国家公园，占总面积2.2万平方公里的27%，雅安以面积最大、占比最高、山系最全、县份最多的市（州），依然“一市独大”。

有专家称：“没有雅安，大熊猫无从说起。”在专家眼里，一部雅安大熊猫史，其实就是一部中国大熊猫史、世界大熊猫史。

从雅安走出去的大熊猫“巴斯”

看“别一样”的熊猫，感受“别一样”的雅安

有旅游资源并不意味着我们就有了旅游市场，从旅游资源到旅游市场，还需要一个文化旅游融合的“转换”过程，因为大熊猫的多与少，大熊猫公家公园面积的大与小，只是一个数字概念，并不能给旅游者带来感官和内心的直接体验。

从大熊猫这一世界珍稀物种被人类科学发现的那一天起，雅安就一直扮演着一个重要角色——“保护者”，“保护者”是一个不出场的“角色”，大熊猫“明星”般的光芒完全掩盖了“保护者”的身影。随着人工繁育的大熊猫越来越多，中国各大城市，甚至一些中、小城市的动物园都有了大熊猫，越洋过海的大熊猫也日益增多，“看熊猫”已不是稀奇事，到“熊猫故乡”雅安看熊猫，如果看不到“别一样”的熊猫，“别一样”的雅安，旅客何苦舍近求远，跑到雅安看熊猫？

雅安“别一样”的大熊猫到底是什么？

归根结底就是大熊猫文化，就是“文化大熊猫”。

大熊猫在雅安发现，雅安是大熊猫文化的起源地和发祥地。在动物园看到的是“生物大熊猫”，在雅安观赏的不仅是“生物大熊猫”，而且还有“文化大熊猫”——看大熊猫文化在雅安起源和发祥，看大熊猫在雅安栖息，看大熊猫在雅安放归，看“国礼”大熊猫从雅安走向世界，看“明星”大熊猫在雅安的成长史……

要让游客感受“别一样”的大熊猫，需要文化的再造和文旅的融合。

如何将四川文旅新宣传口号的“大”（大熊猫）引入雅安？

打响“安逸走四川熊猫看雅安”品牌，大熊猫文化的传播需要借力旅游，雅安旅游的发展也需要注入大熊猫文化内涵。

分析四川文旅新宣传口号，我们不难发现，“天府三九大，安逸走四川”，“三”“九”“大”分别是四川的人文历史、自然风光、大熊猫IP，展现了天府的魅力，“安逸”突出游客在四川旅游的愉悦体验。

文旅口号要表达的内容固然很多，但关键的一点还是落地，要让受众很快地明白推介的对象在哪里，是什么，能给大家什么体验等。

“安逸走四川熊猫看雅安”，是一个富有创意的雅安文旅宣传新口号，既“顺接”了四川文旅新宣传口号“天府三九大，安逸走四川”，又巧妙地将“天府三九大”的“大”落地雅安，还让大熊猫成为主体，以独特的“大熊猫”视角看“雅安”，让人耳目一新，从而吸引游客来看“别一样”的熊猫，看“别一样”的雅安。

“安逸走四川熊猫看雅安”，这给雅安提出了一个新的课题——如何围绕“熊猫看雅安”这一主题，深度挖掘大熊猫的历史文化，以大熊猫文化为载体，结合世界自然遗产“四川大熊猫栖息地”、大熊猫国家公园示范区建设，打造一座独一无二的“熊猫看雅安”的大熊猫文化城，从而讲好“大熊猫故事”，讲好人与自然和谐相处、和谐共生的“中国故事”，让雅安成为观赏大熊猫、体验大熊猫文化、接受自然教育的首选地，让雅安成为世界大熊猫文化旅游的目的地。

本报记者高富华

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