雅安文化传承与文旅融合发展如何发力

“走个性化、差异化发展的道路”“做好茶与大熊猫文章”“充分用好国家生态文化旅游融合发展试验区这张金字招牌的影响力，打造度假康养胜地。”会场，不少专家学者对于雅安文化传承与文旅融合如何发力提出了这样的观点。

四川省旅游发展委员会巡视员、高级经济师陈加林

要让雅安文旅融合发展之路走得更远、更广、更活，建议雅安抓住个性要素，差异化发展，做品牌文章。

要清楚地认识到雅安大熊猫文化对于世界而言，是独一无二的，可以牵头整合全国乃至世界大熊猫资源，在世界树立雅安的大熊猫文化品牌；拥有国家生态文化旅游融合发展试验区这张金字招牌的同时，要抓住“天府之肺”这一盛誉，充分考虑生态文化对周边大城市的吸引力，结合雅安实际，面向成都、重庆等大都市，打响康养文化品牌；抓住南方丝绸之路上“黑茶”文化的典型性，通过传统工艺与现代工艺相结合，生产精美的现代化黑茶产品，大力推广黑茶的保健属性，向外提升黑茶的知名度；“雅安”的城市名字也可以作为一张文化名片，将“雅”“安”赋予具有地域、文化特色的内涵，成为一个城市品牌。

四川大学城市研究所所长、教授何一民

中国是世界茶文化发源地，而四川是中国茶文化的发源地，雅安是有据可考的最早进行人工栽培种植茶树的地区，蒙顶山堪称中国茶文化的圣山，雅安藏茶还是中国黑茶之祖。唐以后，藏茶不仅成为藏族人民的生活必需品，也对蒙古族、维吾尔族等多个少数民族的生活产生了重要的影响。

雅安茶文化在近代以后衰落，今天虽然有较大发展，但其知名度和信誉度都不能与之历史相匹配，其茶产业发展仍然存在若干不足。为了振兴和推动茶文化产业的发展，雅安需要让茶产业向茶文化产业转变；打造茶文化地域品牌，提升茶文化企业的知名度和影响力，通过文化创新驱动和大力弘扬企业家精神、工匠精神，让更多雅安茶文化产品成为中国品牌，不仅满足中国民众的需要，而且伴随“一带一路”建设，走向世界、享誉世界，为人类文明的发展作出新贡献。

中共四川省委党校社会和文化教研部主任、教授陈叙

雅安的文化传承与文旅融合发展离不开乡村振兴。让文化回归农村，是推进乡村文化发展，乡村振兴的重要途径。在具体操作中，可以借助民宿这一新兴载体，提升乡村旅游的文化内涵。我们可以看到，民宿不再是传统的农家乐形式，而是民宿主人价值观与生活方式的体现，进一步而言是显现并凝聚了乡村的特色文化。通过这一举措，助推乡村农家乐产业提档升级；再者，乡村旅游不仅是让农民增收，更重要的是通过文化培育、文化传承，唤起当代农民的文化自觉与文化自信。

乡村振兴，党委政府、社会机构需要积极履行责任，培育农村文化，让农村享受与城市一样的优质社会服务，并非简单把乡村改造成城市；政府相关部门要牵头挖掘整理当地的乡村文化，形成学术研究，让乡村文化有根可寻。

雅安日报记者杨瑞整理

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