以破竹之势砥砺前行 突破品牌发展瓶颈

蒙顶山茶开采早、品质好、产量高，但因为品牌发展起步晚，却总是为他人作“嫁衣”。这是多年来雅茶产业品牌发展之痛。

为了改变这一尴尬的格局，近年来，雅安市通过“品牌兴茶”战略和“品牌换市”行动，让“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”的品牌知名度和美誉度得到了大幅提升。

今年4月“蒙顶山茶”品牌价值评估以26.66亿元位居全国第9位，被评为“最具发展力品牌”。此次“蒙顶山茶”品牌入选“中国十大茶叶区域公用品牌”，更加肯定了雅茶产业在品牌发展方面所取得的成绩。在5月22日，雅安市举办的“蒙顶山茶”品牌成功入选“中国十大茶叶区域公用品牌”新闻发布会上，四川省茶叶流通协会秘书长陈书谦说：“这不仅是雅茶产业发展的骄傲，更是四川茶叶行业的骄傲，是四川茶叶品牌建设和茶产业发展的标志性事件，也是四川茶产业发展的榜样和标杆。”

“品牌兴茶”+“品牌换市”

强力推进雅茶品牌建设

如果把“众人皆知”作为一个品牌成熟的标志，那么当前茶叶行业中，所有的品牌离这个目标都还存在一定的距离。因此，对“蒙顶山茶”这个品牌发展之路上的后起之秀来说，品牌之路，更是漫长而又艰辛的。“雅安藏茶”亦是如此。

2014年5月26日，市政府下发了《关于加强雅茶产业发展建设茶业强市的意见》，提出了“品牌兴茶”战略。这是继此前坚持“公用品牌+企业品牌”双品牌发展之路后，再一次把品牌建设摆在了更加重要的位置。

叫响“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”，这既是“品牌兴茶”战略实施的初衷，也是雅茶产业发展的目标。

针对“品牌兴茶”战略，陈书谦曾在接受中国经济网记者采访时说过：“雅茶产业需要对雅茶区域公用品牌进行合理规划，通过政府的推动，在每个区域公用品牌上培育一至两家真正意义上的龙头企业，从而带动区域产业的发展。”

市茶办副主任陈开义也表示，有了区域公用品牌的底气，企业的自主品牌提升会容易许多。

去年7月6日，市政府印发《关于全面推进雅茶产业转型升级的意见》提出，在“品牌兴茶”战略的基础上，实施“品牌换市”行动，切实增强“公用品牌+企业品牌+产品品牌”的发展意识，稳健做强雅茶产业区域公用品牌，做大企业品牌，做优产品品牌，实现卖产品向卖品牌转变，大幅提升雅茶市场占有率，从而实现雅茶产业发展的国际化。

三年来，通过整合品牌资源，组建雅茶品牌联盟，鼓励企业争创知名品牌，加强区域公用品牌宣传推介，以及积极拓展雅茶市场等措施，以“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”两大区域公用品牌为发展重点的雅茶品牌，得到了进一步的提升和发展。

针对此次“蒙顶山茶”入选“中国十大茶叶区域公用品牌”，陈书谦说：“此次推选从品牌建设角度出发，不但考核了茶叶质量，还考核了产业规模、市场影响力等因素，这充分说明‘蒙顶山茶\’品牌建设取得了实质性的成效。”

市委农工委、市茶办主任李文峰说：“针对雅茶品牌建设，雅安市将全力对‘蒙顶山茶\’和‘雅安藏茶\’两大区域公用品牌进行宣传打造，同时加强资源整合，实现市、县（区）联动，确保品牌宣传整体发力，形成合力。”

融入“一带一路”国家战略

推动雅茶走出国门

茶，曾经作为丝绸之路上最为珍贵的礼物之一，传播到世界各地，毫无疑问是丝绸之路的明星产品。近两年，“一带一路”上的茶叶贸易也越来越繁荣。茶界人士普遍认为，“一带一路”国家战略，是复兴中华茶文化、提振中国茶产业的重大历史机遇。

因此，如何融入“一带一路”国家战略，促进茶产业发展，成为了大家谈论的焦点。

同时，农业部市场与经济信息司在发出《关于开展2017中国十大茶叶品牌推选工作的通知》时也提到，此次推选，是为了加强我国茶叶品牌建设，助推茶业供给侧结构性改革，促进茶业转型升级，提升“中国茶”的影响力和竞争力。

“换句话说，入选‘中国十大茶叶区域公用品牌\’的所有茶叶品牌，都是提升‘中国茶\’影响力和竞争力的一份子。”陈书谦说：“因此，‘蒙顶山茶\’也应该主动融入‘一带一路\’国家战略，通过‘一带一路\’走向世界。”

陈书谦介绍，“一带一路”沿线国家涵盖了全球40多亿人口，该区域是全球最重要的茶叶生产和消费区，其中蕴藏着巨大的市场潜力。

去年以来，蒙顶山茶、雅安藏茶相继在毛里求斯、哈萨克斯坦、法国等国得到了展出宣传。同时，还先后有来自巴基斯坦、尼泊尔、泰国、匈牙利、尼日利亚的国际友人到雅安感受雅茶品牌魅力，为雅茶借助“一带一路”国家战略走出国门奠定了基础。

陈开义表示，今后雅安市还将加强雅茶的国际交流与合作，积极拓展“一带一路”沿线国家的茶叶消费市场，主动参与国际茶文化活动，推动雅茶走出国门、走向世界。

雅安日报记者 李春蓉

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