巧打“熊猫牌”激活雅安熊猫经济

张鑫宇

前段时间，有外媒报道称，“中国大熊猫成为苏格兰经济动力”。

苏格兰工商委员会的一份报告显示，租借给英国，在爱丁堡旅居10年的大熊猫“甜甜”“阳光”，将为该城带来近2800万英镑的旅游收入，还将额外为更广阔的苏格兰地区带来1900万英镑的经济收入。

日本人的熊猫经济也做得好。日本上野动物园利用租借的大熊猫“仙女”（日本名“真真”）不仅带来游客和门票收入大幅增加，还拉动了熊猫玩具、熊猫帽子、熊猫T恤、熊猫饮食、熊猫观光等与熊猫经济相关的产品开发，熊猫宝宝的诞生，拉动了涉及熊猫经济的股票上涨。

国外关于熊猫经济的事例还有很多，这里就不再一一列举。笔者主要想谈谈如何利用熊猫，激活雅安熊猫经济。对于经济，笔者的粗浅认识主要有两条：第一，经济是一个资源配置概念；第二，经济是一个成本收益概念。而熊猫作为稀缺资源，其经济价值是不容置疑的，其对雅安经济的推动作用，也是不容置疑的。因此，对于“熊猫故乡”——雅安而言，更要打好熊猫经济这张牌。

首先，熊猫是促销雅安很重要的介质。熊猫作为国际品牌，相对于其他促销介质最有利用价值。熊猫引发的人气是其他很多促销方式不能比的。借助熊猫促销雅安，必将提升雅安的知名度和美誉度。雅安城区熊猫文化的氛围还没有更好地体现出来，可以考虑城区建立雅安熊猫公园和熊猫博物馆，熊猫发现者阿尔芒·戴维（FrJeanPierreArmandDavid）的塑像可以考虑立于雅安城区。

其次，雅安熊猫旅游大有潜力。雅安先后送出国外和港澳台地区的大熊猫有18只，现有大熊猫259只。熊猫作为雅安独特的、不可复制的一种经济资源，其经济价值非同小可。英国用两只大熊猫就做了很多文章，雅安这么多大熊猫，发展国际旅游的空间不可限量。而雅安有很多熊猫招牌，诸如熊猫故乡、熊猫首都、明星动物、第一只大熊猫发现地、世界自然遗产大熊猫栖息地等等。这些对于熊猫旅游产业来说意义重大。

第三，开发熊猫文化产品及其衍生收益项目。利用熊猫题材拍电影、拍电视，那是毫无疑问的好题材。“功夫熊猫”是熊猫文化产品的典范，可以开发类似像“功夫熊猫”那种类别的产品。游戏产业是一个新兴产业，目前势头正旺。“完美世界”“英雄联盟”都是游戏爱好者喜欢的游戏，如果能够开发一款“熊猫游戏”，不仅青少年儿童喜欢，恐怕成年人也会非常喜欢。所以，可以考虑开发各种类型的“熊猫游戏”。

我国台湾对熊猫文化产品及其衍生项目的开发利用经验也值得借鉴。台湾大学的“熊猫夫妻”——“团团”和“圆圆”诞下千金“圆仔”后，展示出了强大的吸金能力，已经创造了超过5亿元新台币的产值。在实施授权经营的情况下，台北大街小巷很多商店都能见到“圆仔”的身影，从LINE贴图、各种文具、生活用品、帽子胶带、袜子拖鞋到糖果点心，甚至还有印着“圆仔”标志、市价近2000元新台币的婴儿车。

对比来看，雅安熊猫经济的活力远未展示出来。围绕熊猫可以开发的收益项目很多，雅安熊猫经济的开发也需要大量资金的投入，但只要能够挖潜增效，引进各种人才集思广益，雅安熊猫经济的活力一定会激发出来。熊猫是雅安的，是中国的，也是世界的。笔者作为一名雅安人，更是坚信，只要打好“熊猫牌”，雅安熊猫经济定会大有作为。来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/

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