微辣超辣都是辣奔驰成都借火锅喻江湖

乐观心态微辣论车市

在成都车展那几天，本地某奔驰4S店销售人员发了一条这样的微信在朋友圈——“交订金的客户请排队！不要围着我！好热啊！”尽管事后他留言解释有夸张成分，但也是出于忙得晕头转向想找个地方发泄一下情绪。近年来，奔驰店的销售人员们的确很忙，借着渠道整合的势头以及两个连续的产品大年，奔驰已克服了水土不服并走出低谷，以至于持续稳健上扬的趋势在眼下的车市行情里显得特别惹眼。如何在营销推广、甚至是文化层面与中国市场更接地气才是北奔销售公司下一阶段需要解决的重要问题。

据最新数据显示，截至今年8月，奔驰已连续30个月保持高速增长，1—8月在豪华车市场增速放缓的情况下，其销量增幅依然达30%。亮眼的销售数字，令奔驰对未来充满信心，同时在营销以及文化层面也更接中国市场地气。尤其是在倪恺入主后，这位扎根中国，衣服上永远别着中国国旗徽章的总裁兼首席行政官，每次新闻发布会都会尽可能地用中文跟大家打招呼。从全新迈巴赫上市开始，与中国传统文化的融合似乎就成为奔驰的标配，与梅兰竹菊相结合的迈巴赫更显底蕴深厚。而无论上海车展、深圳车展还是西安车展，在展台设计营销推广上奔驰都不遗余力地采取中国元素。深圳车展的薏米水、西安车展的饺子，这些都给媒体留下了深刻印象。此次成都车展在媒体眼中总是乐观幽默的倪凯，则借火锅传递出奔驰的心态。他认为，“对很多成都人来说，即便是‘微辣\’的火锅，也依然如‘超辣\’一般。奔驰对眼下中国经济的态度就像成都人对火锅的热情一样，不会因为辣度的不同受到任何影响”。尽管与前两年相比，今年中国的汽车市场增速放慢至3%左右，但是中国汽车市场依旧有着2000万辆的级别，依然是全球最大的汽车市场。国内豪华车在整个汽车市场里仅占了9%左右的份额，和发达国家25%—30%的比例相比还有差距。未来中国豪华车市场同样具有巨大的发展空间，这也是奔驰在华销量持续增长的重要基础。

持之以恒态度决定一切

“The best,or nothing”，汽车发明者奔驰天生就注定应该惹眼。但是，如果没有持之以恒的对梦想的坚持，以及乐观积极进取的精神，又怎么可能成就最好呢？

在本届车展上，梅赛德斯-奔驰携旗下36款车型亮相，全新车型GLE运动SUV、全新梅赛德斯-迈巴赫S 500 4MATIC等重磅新车相继上市。而除了在今年早期已经推出的S级迈巴赫、C级运动轿车、GLA在内的多款新车型外，年内还将有GLE和S500插电混动版等车型引入国内。今年，绝对可以称得上奔驰产品大年。正如北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司负责销售与市场营销执行的副总裁段建军所说，“今年奔驰推出了‘心所向，驰以恒\’的中文品牌主张，所表达的就是希望梅赛德斯-奔驰品牌可以陪伴大家，发现自己心中的最好”。

除了给中国消费者带来最好的产品，在企业社会责任方面奔驰也坚持携手经销商伙伴带动更多元化的公众参与公益。今年是星愿基金成立5周年，也恰逢雅安震后援建项目全面竣工之期，成都车展发布会结束后，奔驰心愿使者们便踏上了雅安援建回访之旅。据悉，过去5年时间里，星愿基金在环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱5大领域累计投入8250万元，各类公益项目惠及人群近100万。

本报记者 黄睿

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