创新宣传营销手段 全面提升景区形象

按照“立足成德绵、拓展川陕渝、进军东南亚”的宣传营销工作目标，景区不断创新宣传营销手段，加大宣传营销力度，全面展示景区形象，进一步提高和扩大了景区在全国的知名度、美誉度和影响力，客源市场不断拓展。

专题推介

凸显独特资源优势

今年，景区重点开发重庆、西安、台湾等市场。根据目标市场游客不同层次的消费需求，景区大打休闲度假、健康养生、文昌文化等特质差异牌，通过举办旅游资源专题推介会等方式，把七曲山优美的生态自然风光，厚重的文化底蕴，丰富的民俗文化活动呈现给广大游客，吸引了众多游客到景区休闲、体验。举办休闲度假、健康养生专题推介会。梓潼不仅历史悠久，而且生态资源极为丰富。健康养生资源丰富，素有“长寿之乡”、“中医药之乡”和“名厨之乡”的美誉。七曲山国家森林公园总面积达2346公顷之多，有2万余株占地700余亩的全国最大纯古柏林，最老的古柏高达2300多年树龄，最年轻的古柏也有200余年树龄。据美国林业科学家测定，一公顷的柏树林一昼夜释放出的多样性杀菌素是松树林的六倍，并能释放大量的负氧离子，能增强免疫力，延缓衰老，因此，七曲山古柏林被誉为“天然氧吧”，是休闲度假、健康养生的极好去处。针对现代都市人工作压力大、生活节奏快等特点，景区在目标市场分别举办七曲山风景区专题推介会，向游客宣传、推介景区休闲度假、健康养生旅游资源，共发放景区宣传折页、画册、DM单等宣传资料达30余万份，面对面的与游客接触，强势宣传和推介景区休闲度假、健康养生旅游产品，收到良好效果。今年1—9月，西安来景区游客增长15.3%，重庆来景区游客增长达30%。举办文昌文化题推介会。文昌文化作为中国传统文化的精髓之一，在台湾岛内同样受到广大人民的信奉，台湾本土的文昌宫观遍及岛内各地，文昌文化发展也比较好。台湾人民普遍认同梓潼是文昌帝君的发祥地，七曲山大庙是天下文昌宫观之祖庭。借助这一优势，景区加强与台湾各文昌宫观的交流合作，大力宣传文昌文化、宣传景区。去年，景区两度赴台湾举办文昌文化专题推介会，今年10月，梓潼文昌文化学会又将赴台进行宣传，以吸引更多的台湾同胞来景区观光旅游、体验文昌文化。今年台湾赴景区游客同比增长5%，市场前景良好。

公益活动

树立景区良好形象

中国历史上素有“北有孔子，南有文昌”的说法。在中国古代，赴考学生在科考晋阶的前夜，会想到去七曲山文昌宫拜祭文昌帝君。延续到今日，“助学劝善”的传统已深深烙印在这片土地上，成为七曲山的文化精髓，已成为七曲山人的文化自觉，深入血脉，更化为实际行动。近年来，七曲山风景区一直坚持资助优秀贫困学子，先后在绵阳、成都、雅安、重庆等地举办了多场捐资助学活动，累计有100多名贫困学子得到资助，助学足迹遍布省内外十多个城市。2013年，“我的大学梦，我们的中国梦”中华文昌祖庭—七曲山“助圆学子梦”公益行动为雅安市15名、成都市10名、绵阳市10名，共计35名优秀贫困高考学子每人一次性资助学费5000元，帮助他们实现大学梦。公益活动的连续成功举办，引起社会的广泛关注和高度评价，树立了景区的良好社会形象，景区知名度和美誉度不断提升。

线路统筹

丰富旅游产品内容

七曲山风景区位于剑门蜀道风景名胜区南端，古金牛蜀道穿境而过，是三百里“翠云廊”的起点。今年，景区依托丰富的三国古蜀道文化旅游资源，不断加强与重庆、西安、成都、绵阳、南充、阆中、广元等地旅游部门统筹合作，全力构建大三国蜀道文化旅游线、九寨旅游环线等多条精品旅游线路，初步形成了寻觅三国遗踪、体验蜀道文化、览胜蜀道美景必到七曲山风景区的局面。内容丰富、多姿多彩的景区旅游线路产品，也将三国蜀道文化线路上的众多景区（点）珠连成线，改变了该线路的“温冷”状态，有力地带动了沿线景区及当地政府的旅游经济发展。同时，景区在该线路的重要地位和作用也获得了各地旅行社和游客的肯定，知名度和品牌影响力不断提高。

区域联合

有效拓展客源市场

今年，景区以产品和市场为核心，创新合作理念和方式，建立区域联合营销机制，加强与重点客源地市场旅游联盟、旅行社的沟通、合作，推动川中金三角、川北旅游联盟、川陕渝旅游联盟、大成都旅游联盟等区域联合营销，实现“信息互享、客源互送、线路互建、宣传互动”的区域发展格局。2013年，景区在成都、重庆等地设立营销中心，合理调整了市场营销优惠办法，出台了《门票优惠政策》、《酒店优惠政策》、《购物优惠政策》、《销售额奖励和返利政策》等一系列更加合理、互惠的政策，激励旅行社积极组织客源。目前，七曲山风景区已与省内外100余家旅行社建立了战略合作营销关系，合作作用日益显现，客源市场有效拓展。

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