四川家居　2013　颠覆＆再定位

时光一如白驹过隙，当不少人还对家居行业惨淡的2012年心有余悸时，2013年就这么来了。但在这寒冷的时节里，家居行业却隐隐有些沸腾，不少业内人士已经从市场的各类动向中，嗅到了2013年新的商机与发展方向，他们不约而同地提到一个词——“刚需”。

早在2012年初，《四川家具产业“十二五”发展规划》提出的发展目标是把四川打造成为“中国家具之都”。根据规划，到“十二五”末，全省家具工业总产值突破1000亿元大关；形成年销售收入超过100亿元的企业1-3户，超40亿元的企业5-10户， 超20亿元的企业10-15户，超亿元的企业50-100户，培育一批具有国际竞争力的大企业大集团；“四川造”家具实现“零甲醛”……如此具体的规划，预示着四川家居的未来前景明朗。从四川家居发展开始，它就在发展初期另辟蹊径，细分市场，主动避开与一线品牌的正面竞争，牢牢把握城镇化加快推进的重大机遇，主打板式家具，全力出击国内二、三线城市和中小城镇，走出一条特色鲜明的“农村包围城市”的市场布局之路。而现在，全球家具产业以及中国内地沿海家具产业向西部转移，城镇化进程加快，也为四川家具提供更加广阔的市场空间。

关于“颠覆与再定位”，是不久前中国家具发展高峰论坛的主题。但不仅仅是家具，当市场发生改变时，整个家居产业似乎都需要停下盲目冲刺的脚步，重新为自己规划与定位。面对已经来临的2013年，新一轮的竞争已毫不留情地开始，四川家居的发展之路，又将走向何方？

一半火焰一半海水

“这是最美好的时代，这是最糟糕的时代……”英国作家狄更斯在他的《双城记》中有这样一段被常常引用的经典说辞，而有人认为，用它来形容当下的家居产业非常恰当，当挑战与机遇并存时，就是“撑死胆大的，饿死胆小的”。

在不久前 “圣象地板贺岁中国”大型岁末狂促活动上，圣象地板总裁翁少斌在谈及2012年的地板市场情况及2013年行业发展趋势时说，去年中国地板产销量同比下降了20%左右，但今年的市场情况将在3、4季度逐渐好转。对于许多地板企业而言，2013年或许就是个分水岭，竞争激烈，消费市场将向业内占有更多资源者集中，最终就是会被名优大企业与集团企业所掌握，中小企业的生存环境将更加严苛。

浪度家居博览园负责人罗召九认为，2012年的市场惨淡会延续到2013年6月以前，总体经济不活跃，相关产业链就相互受牵制受影响，会因此造成很多企业、商场、专卖店难以为继，最终关门歇业或经营转向。但“刚需”市场依然存在，只是消费者也比以前要求更多了，选择面也大了，千城一面的商业时代，除了个性，更多的就是拼终端服务，6月前是行业的一道坎。

坊间人士认为，前几年才是行业不正常膨胀期，而市场情况回落至今，无论对于消费者还是行业从业者来说，都是一个良性的环境——企业抛开了飘飘欲仙与自我陶醉，开始真正地去研究市场需求、提升品质、塑造品牌、加强服务，而消费者觉醒与成熟，追求品质、价值、权利与服务，不再会为假冒伪劣及不适合自己的产品而买单，必然就有一些企业消亡。

思考转型是出路

今年的市场环境，对于包括四川家居在内的中国家居行业来说是一个严峻的考验，也是一个重大的发展机遇，由于家具行业产能严重过剩、渠道生态不调，长期的行业放养，导致了今天行业洗牌运动的到来。

在过去，家具产业的特色是 “低、小、散、落”，进入门槛低、企业规模小，分布分散，中小企业抵御外部风险能力交叉，而生产、销售、采购、财务等各个环节，只要有一个出现问题，整个企业就将面临崩盘。当然，在第一次快速发展时期中，四川家居产业已经涌现出一批诸如全友、掌上明珠、双虎、先驱等的全国知名大品牌，但这些毕竟是上万家企业中的凤毛麟角，更有一大批中小企业还在不断奋斗。想要在越来越理性的消费市场中分一杯羹，那就必须迅速让自己更贴近市场，迎合消费者的真实需求。

值得一提的是，区域家居产业的飞速发展，造就了“集群效应”，一个个现代化家居产业园区的兴起，似乎成了未来四川家居产业的新起点，例如位于新繁的成都家具产业园、在雅安兴建的中国西部品牌家居产业园以及大邑沙渠家具产业园等。事实上，我们看到，政府与行业协会、行业领军企业等政企携手，共同打造的集工厂总部、培训中心、批发交易中心、物流会展中心等等全位一体的高端平台，它所带来的价值，是用产业高端来刺激产业倍增。

八益集团带头人王学茂看来，当下的家居产业已经逐渐在向居家产业靠拢，未来将是全景体验再下单的消费模式。四川家居产业从快速发展的进程中慢下来、冷静下来，进行深刻的思考和自我认知，这是一个产业走向成熟的必经历程，也是一个行业走向成熟的必经阶段。必须知道，目前已到了行业第二次跨越式发展，也只有反思昨天，颠覆过去的不良传统，加速转型升级，才能真正蜕变，把握未来。

记者手记

生活需要来点设计

10年前，世界上还没有几个国家能够清醒地意识到，在当代信息社会里，一个国家的经济和社会的命运，会这样紧密地联系在资源和工业产品形式的创意能力上；同样，也很少有人能认识到，在当今世界，创意产业、创意人力资本的价值对一个国家发展的重要意义。但在今天，这已成为一个基本的事实和发展趋势：创意产业和创意阶层正在茁壮崛起。而创意家居产业的新锐设计者们，萃取中外文明精粹，用当代手法全新演绎，为平凡生活注入意外的有趣体验。

一张沙发、一个挂钟，或者一个储物盒，家居生活中所涉及的每一个产品，都有可能成为设计者们创意的对象。如今，中国的当代设计师们，已经开始脱离模仿国外同类产品外观的初级学习阶段，更加深入地针对家居用品的功能性、实用性、美观性、独特性，以及健康环保等诸多方面进行开发与思考，当然，关于产品本身能够为人们带来的内涵意义，也逐渐清晰起来。

创意为家居产品赋予了除其本身功能外的精神延伸——视觉上的新鲜感，使用过程中的便利，还有出乎意料的趣味性，那是一种设计独特的幽默感，让没有生命力的家居产品，被注入灵魂而成为“唯一”。我们看到花样繁多的产品呈现眼前。比如有设计者打破家居产品外观的固化型，把能够想到的自然界造型放大或缩小，再巧妙地加入功能性，制造出“茶壶形状的挂钩”、“花朵形状的沙发”、“鹅卵石形状的桌子”等等，突破常规的做法，使得每一个人都有机会从细节改变生活的现状，也将这种“趣味性”予以传递。

当然，也有一些设计者主要集中于探索新材料在中国原创设计品中的应用，并努力打造中西方文化设计理念的新融合，比如在设计上将西方设计理念，与佛家、道家等精华思想相结合，创立出拥有淳朴之风却结构独到的家居设计品。而在材质的选择上，则更加贴近自然，有极为珍稀和天然的木材，也有以人们想象不到的材料，结合高科技打造出令人耳目一新的产品，诸如防水耐磨的纸、透明度和坚固度极高的环保塑料等等，能完美地展现材料特点，满足实用与美观，达成一种材料和外形设计上的和谐与统一。

无论如何，设计师们的努力，让人们感受到了生活中日渐浓厚的 “有趣之处”，当我们因为生活的各种纠结而不耐烦时，回到家中，因为有了这些创意家居产品，它们传递出的一种“幽默而向上”的生活态度，总会带来温暖与力量。

这，恰好是我们每个人都向往的。

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