深耕“文体旅” 谱写高质量发展新篇章

说到2020年的雅安，浮现在人们脑海中的有不少喜事，如：碧峰峡旅游景区正式成为国家5A级旅游景区，2020年四川省“万人赏月诵中秋”展演活动，“骑遍四川·2020年环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛”……让世人看到的不仅仅是一项项文化、体育赛事，更是文化体育旅游的深度融合，开启了雅安文化体育旅游的新篇章，也成为了雅安经济社会转型跨越的新路径。

国庆期间上里古镇特色活动

以品牌建设为引领打响雅安文旅品牌

回顾过去一年，雅安市文旅品牌创建实现多个“零”突破，有力地助推了全市文旅产业高质量发展。

2020年1月7日，雅安市旅游业迎来第一个喜讯。那就是碧峰峡景区正式成为国家5A级旅游景区。至此，全市4A级以上旅游景区达到22家，总数在全省21个市（州）中位列第三。

“国家5A级旅游景区”这一品牌也给碧峰峡旅游景区带来了新的旅游热度。在过去一年中，该景区迎来了八方游客，深受游客好评。“去年，我就去过碧峰峡景区两次。一次陪家人，一次陪外地朋友，他们要去看大熊猫，玩得挺高兴的。”市民陈婧说。

2020年9月25日，在2020四川省文化和旅游发展大会上，雨城区被正式命名为四川省第二批天府旅游名县并授牌，有力地打响了雨城区“生态颐养地·国际熊猫城”这张城市名片。此外，名山区也入围第二批天府旅游名县候选县。

旅游产业实现“零”突破的同时，雅安市文化产业也收获好成绩。雅安市博物馆、荥经县博物馆获评为国家二级博物馆。此外，由市委宣传部、市文化体育和旅游局、四川省歌舞剧院有限责任公司联合出品的国家艺术基金资助项目——民族舞剧《川藏·茶马古道》入围第十二届中国舞蹈“荷花奖”。这是雅安本土原创舞台艺术作品首次登上国家级艺术殿堂、首次晋级国家级艺术赛事。

该剧同时作为四川省2020年开年大戏于1月10日至11日在四川大剧院首演。10月28日，在雅安人的期盼中回雅上演，吸引了不少市民前去观看。观剧后的市民纷纷表示，很庆幸在雅安能看到如此震撼人心的表演，也从中感受到了背夫一路上的艰辛，认识到茶马古道这条道路对川藏贸易的重要性。12月26日至27日，该剧又走进北京国家大剧院公演，对外展示了雅安悠久灿烂的历史文化，让更多的人了解了雅安、爱上了雅安。

万人赏月诵中秋活动现场

以特色活动为抓手激发文旅产业活力

“明月几时有？把酒问青天。不知天上宫阙，今夕是何年……”2020年9月28日，四川省“万人赏月诵中秋”展演活动在名山区举行。该活动是新冠肺炎疫情发生以来，四川省举办的首个全省性重大群众文化活动。通过线下展演、线上直播，形成“现场万人赏月、线上百万观众、网络辐射千万”的浩大声势。

当晚，上千万网络观众在线观看，10多家中央、省级主流媒体和新媒体广泛宣传、深度报道。省领导高度评价其“演出水平高、气场大，为全省文旅复苏开了好头”。雅安作为全省四个重大群众文化活动（承办）执行单位之一，被省文化和旅游厅通报表扬。

前期工作准备就绪后，紧随而来的八天长假也激发民众高涨的出游热情。长假期间，游客们走进碧峰峡旅游景区看大熊猫、上里古镇嬉戏玩水体验小镇风情，达瓦更扎看云海日出，芦山“川西药谷·禾茂田园”乘坐小火车采摘新鲜农作物，天全红军村追寻红军记忆尝红军餐，龙苍沟原始森林来一场“森呼吸”，花海果乡住精品民宿，石棉县城吃烧烤……短短的8天时间里，雅安市A级旅游景区接待游客达96.6067万人次；全市纳入统计的红色旅游景点接待游客18.9582万人次；图书馆、文化馆共接待群众16747人次。所有景区在严格落实疫情防控要求下，未发生聚集拥堵相关情况，未发生旅游安全事故。

2020年10月29日，雅安市又在荥经县召开一场盛大的文旅大会。这也是雅安市首次采取县（区）申办形式举行的一次文化和旅游发展大会。同期举办2020雅安市文化旅游项目投资和营销大会。会上，雨城、名山、石棉共获得天府旅游名县、国家5A级景区、国家4A级景区和省级文旅特色小镇奖补资金共1250万元。

大会召开之际，也吸引了不少客商参会，客商代表们对雅安深厚的人文底蕴、良好的生态环境，丰富的旅游资源，独特的区位优势及大熊猫文化，茶马文化等进行了深入了解。他们表示，将结合企业自身实际，发挥企业自身优势，进一步加大与雅安的对接力度，促进合作项目在雅安落地生根、开花结果，实现地企互利共赢发展。

自行车赛名山赛段

以赛事为媒迎客来体育事业蓬勃发展

一直以来，雅安市高度重视体育产业的发展与创新。

去年11月，“骑遍四川·2020年环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛”在名山、汉源、荥经、芦山、雨城五地连发。

来自全国各地的53支顶尖车队243名自行车运动员在雅安上演激情与速度的碰撞。与此同时，众多自行车运动爱好者云集雅安观看比赛，领略名将在赛场上的风采。当天引人注目的还有，“骑行界的达人”71岁雅安人罗维孝骑上“两轮车”，带领骑行爱好者们穿梭在主城区的大街小巷。

此次比赛也是雅安市以赛事为媒，促进文体旅融合发展的有效探索。该赛事还被国内自行车、铁三赛事专业平台野途网评定为自行车A级赛事，当天的网络直播点击量突破1亿人次。

而在此之前，雅安还成功举办2020“佳贝艾特”中国成渝双城万人瑜伽大会创大世界基尼斯纪录活动等各类体育赛事，吸引了不少各地体育健将来这里角逐，也进一步点燃了雅安市市民参与健身的热情。

体育赛事不断的同时，雅安市还通过多种方式积极鼓励雅安籍运动员参加各项赛事，赢取好成绩，收获奖励。例如，2020年8月19日，获市政府批准的《雅安市参加国际国内重大体育比赛奖励办法》中，明确规定对参加奥运会、世界锦标赛、世界杯总决赛、青奥会、亚运会、全运会、省运会等七大类国际国内重大体育比赛，并取得优异成绩的雅安籍运动员进行奖励，其中夺得奥运会金牌的最高可获50万元奖励。这极大激励了体育健将们增强参赛的热情。

《川藏·茶马古道》片段

以摸清家底谋发展蓄力文旅产业发展

文旅新时代，摸清家底是关键。

2020年，雅安市以全新的资源观，首次开展了全市文旅和旅游资源大普查。普查中，雅安市各县（区）文化和旅游资源普查组跋山涉水，走村入组，寻遍雅安的每一个旅游资源点。每发现一处新的旅游资源点，他们认真拍照、准确定位、仔细询问、详尽记录，做到应普尽普……

辛苦付出总有收获。最终，雅安市新发现文化资源280个，查明文化资源共计54175个；新发现旅游资源3415个，查明旅游资源共计12023个，其中三级及以上优良级旅游资源2552个。普查显示，雅安市拥有红色文化、以藏羌彝为主的民族文化，以及温泉、冰雪、美食、气象景观等八个方面的优势资源；拥有23处野生动植物观赏地和41处环贡嘎山观景平台。

一组组可喜的数据更加坚定了雅安文旅人推进文旅融合工作的信心。同时，也让他们更加辩证看待雅安市文化和旅游资源产业的优势、潜力和当前的不足，更全面地掌握雅安市文化旅游资源的类型、分布及特征，为政府在开发利用、保护文化和旅游资源工作中提供了重要决策依据。此次普查成果也有利于盘活现有资源，激发增量潜力，促进文旅融合发展，也有利于以资源为依托，推动旅游资源向旅游产品、旅游项目转化，实现文化和旅游的特色化、品质化、效益化。

篮球比赛

以项目建设为基础促进地方经济发展

去年，受新冠肺炎疫情影响，各行各业都受到不同程度的影响，雅安市旅游业也不例外。

逆境中，如何前行。雅安市文体旅人一直在思考、在行动，也为市民交出了一份满意的答卷——雅安市重点文体旅游项目投资呈现逆势增长。高颐阙文博公园、“雅安味道”核心区、欧式风情街、夹金山干部学院第二教学区等文旅项目建成投运，国际熊猫城、海子山、王岗坪、龙苍沟发展村、熊猫会展博览馆、蒙顶山景区提升改造等一批重大文旅项目稳步推进。同时，四川体育产业创新试验区授牌暨雅安金熊猫体育制造加工园项目集中签约仪式在雨城区举行。文教新城被四川省体育局授予“四川体育产业创新试验区”称号，四川雄冠体育用品有限公司等9家企业签约落户文教新城。

整整一年，雅安市争取地方政府专项债券资金拨付5.2亿元；27个市重点文体旅游项目完成投资43.65亿元，完成年度目标任务的111.3%；海子山、王岗坪、龙苍沟发展村等11个省重点文旅项目完成投资25.75亿元，实际投资完成率达167.86%，居全省第一；市本级入统固定资产投资完成年度目标任务的101.77%。市文体旅局连续两个季度获得全市重点项目推进和投资运行双“红榜”。

此外，雅安市2020年累计接待国内游客3834.15万人次，实现旅游综合收入342.08亿元。

虽然说，成绩属于过去，但也为将来奠定了基础。

新的一年，雅安市文体旅人还将紧紧围绕文化强市旅游强市建设目标，抢抓成渝地区双城经济圈建设、长征国家文化公园规划建设等重大战略机遇，深入推进产业融合、品质提升、市场开拓，努力为“十四五”开好局、起好步，以优异成绩向建党100周年献礼。

本报记者 戴富丽 图片除署名外由受访单位提供

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