实施文旅深度融合行动 创新推进“文化+”“旅游+”跨界融合

宜居宜游的浪漫茶乡名山区解放乡月亮湖 雅安日报记者 郝立艺 摄

为确保文化强市旅游强市建设各项目标任务实现，市委、市政府提出实施“六大行动”。其中，文旅深度融合行动旨在创新推进“文化+”“旅游+”跨界融合，促进文旅产业与三次产业深度融合发展，将丰富的文化遗址遗迹和非物质文化遗产融入旅游产业链。

回顾雅安文旅发展史，上个世纪90年代碧峰峡景区的开发，标志着雅安旅游开启新征程；紧接着蒙顶山、喇叭河等一批文化厚重、景观独特的景区相继开发，雅安“景区旅游”蓬勃发展。此后，历届市委、市政府一直把文旅产业发展摆在突出位置来抓，特别是两次灾后恢复重建，雅安市大力促进生态文化旅游融合发展，通过旅游环线建设串联起景区景观景点、文化遗址遗迹、特色产业基地、旅游新村和特色民宿等，探索“全域旅游”新路径。雅安市先后被确定为国家生态文化旅游融合发展试验区、国家级医养结合试点市和国家全域旅游示范区创建单位等。

这些“金字招牌”，既是雅安推进生态文化旅游融合发展、践行“全域旅游”的阶段性成果，又是雅安建设文化强市旅游强市的优势所在、活力所在，砥砺着雅安在推进文旅深度融合的进程中，努力创新推进“文化+”“旅游+”跨界融合，融出雅安文旅发展强劲动力。

文旅与三次产业深度融合

三月梨花如雪、四月枇杷渐黄、五六月樱桃红、七八月桃李香……近年来，汉源县在推进乡村振兴的过程中大力发展果蔬产业，建设九襄—双溪—清溪果蔬产业环线，并将沿线水、田、坝、路等生产设施景观化，农房、新村美化亮化，鼓励发展农家乐，打造农旅融合环线，“让果农拿起锄头搞一产，放下锄头搞三产，实现一、三产业互动”。

九襄—双溪—清溪果蔬产业环线只是全市农旅融合发展的一个缩影。近年来，全市依托“五雅”特色农业产业，在市域内分东、南、西北三大片区，打造百公里百万亩乡村振兴茶产业带、果药产业带和果蔬产业带，全力推进农旅融合、产村相融的特色精品度假乡村，辐射带动周边群众发展农旅、度假、休闲、康养等新型业态，被评为国家农业与乡村旅游示范市。

特别是雅安市通过石棉黄果柑节、枇杷节，汉源梨花节、樱桃节，蒙顶山茶文化节等一系列会节活动，展示推介雅安农产品资源，打响农产品品牌，增强旅游宣传营销力度，推动了文旅市场繁荣。2018年，全市乡村旅游接待游客约2124万人次，同比增长11.4%，实现乡村旅游收入154.5亿元，同比增长16.3%。

成绩的取得，源于雅安市在打好“绿色牌”、走好“特色路”、做好“精加工”、育好“新业态”、建好“新业态”的农旅融合发展思路下，全方位推进产业结构调整、主体培育、品牌建设，全面夯实产业发展基础，提升综合效益，以农旅融合发展带动文旅产业发展。这也是未来雅安市持续推进农旅融合的重要抓手和重要保障。

雅安市还依托资源优势，促进“旅游+”多态融合。今年初的市人代会上，人大代表票决实施体育产业项目。内容包括推动农民体育健身工程行政村覆盖率达70%，举办省级及以上体育精品赛事2—3次，创雅安市本土旅游体育精品赛事2—3次，继续完善全市体育全民健身基础设施建设，拉动体育产业发展，提升雅安体育品牌名片，实现体育产业与文化旅游的融合发展。

今年，雅安市已获得2019年中国足协女子室内五人制足球联赛第五站比赛、2019年四川省青少年羽毛球锦标赛、2019年四川省青少年轮滑冰球锦标赛等6项赛事承办权；还计划开展名山万亩观光茶园自行车邀请赛、荥经龙苍沟森林马拉松赛等有影响力的全民健身赛事活动，持续打造自主精品赛事品牌，推动“旅游+体育”融合发展。

“旅游+林业”“旅游+教育”“旅游+体育”……雅安市不断推进“旅游+”多态融合，努力加强全市文旅业态有效供给，培育消费热点和亮点，积极创建国家全域旅游示范区。

文化遗址遗迹和非遗融入旅游产业链

2018年5月11日，荥经县第十一届鸽子花生态旅游节系列活动之穿越千年茶马古道·领略万亩鸽子花开活动，在荥经县安靖乡举行。以“重走茶马古道，体验背夫精神”为主题的活动，吸引徒步爱好者1200余人参加……

荥经县有深厚的茶马古道历史文化底蕴和丰富的自然生态旅游资源，坐拥万亩鸽子花生态景区，千年茶马古道遗迹遗址横穿全境。安靖乡党委书记兰军说：“这些资源还处于待在深闺无人识的境况，希望通过这样的节庆活动，宣传荥经县优质资源，扩大影响面，为下一步发展生态旅游康养奠定坚实基础。”

雅安茶文化源远流长，茶祖吴理真在蒙顶山首开人工种茶历史之先河；川藏茶马古道从这里起步，被专家称为中国世界级四大古道遗产之一。将茶文化与旅游融合，激发的活力除穿越千年茶马古道·领略万亩鸽子花开活动的火热，还有蒙顶山景区文旅融合的欣欣向荣、名山区茶旅融合的方兴未艾，以及中国至美茶园绿道上茶农同步小康的奋斗足音。

未来，随着世界茶源寻根之旅的打造——依托蒙顶山茶文化发源地和川藏茶马古道起点，串联起茶马司、观音阁、新添驿站、清溪古镇、上里古镇、飞仙关、紫石关等茶马古道遗迹和蒙顶山、牛碾坪、藏茶城、藏茶村、茶马古城等景区景点，开发茶文化溯源线路、茶马古道精品旅游线路，必将吸引更多的游客品味世界茶源魅力。

雅安历史文化厚重，红色文化遍布全域，西康文化记忆犹新，重建文化深入血脉，文化遗存丰富璀璨。严道古城、古羌寨村落、汉姜古城、南丝绸之路等遗址遗迹星罗棋布，何君阁道碑、高颐阙、樊敏碑阙、王晖石棺等古迹成就“汉风两千年，汉阙看雅安”的美誉，还有独具特色的石棉尔苏藏族“环山鸡节”、宝兴硗碛藏乡“上九节”，以及南路边茶制作技艺、荥经砂器烧制技艺、硗碛多声部民歌等国家级非物质文化遗产，都是雅安文旅发展的优势所在。

市委、市政府提出，要加强对茶马古道、高颐阙、樊敏阙、平襄楼等文化遗址遗迹的保护利用，将荥经砂器烧制技艺、南路边茶制作技艺、硗碛多声部民歌等非物质文化遗产融入旅游产业链，让文物古迹“活起来”，让非遗技艺“亮起来”，真正把雅安的文化记忆传承下去、发扬光大。

我们欣喜地看到，雅安市依托良好资源优势，大力推进文旅项目建设，嘉年华、好莱坞、高颐阙等重点项目的规划建设，必将进一步丰富产品供给；以特色文化为主题，以景区景点、特色村镇为支撑，开发推出主题多样的精品旅游线路，必将进一步畅通线路经络，将全市重要景点“串珠成链”，形成整体优势。

雅安日报记者唐小未

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