新模式：农村电商 农户不出门 产品销全国

随着“互联网+”的发展，电子商务早已深入农村。借助农村电商的平台，农户足不出户就能把农产品销往全国，让“农产品进城”变得更加便捷。

进入5月，石棉的枇杷、汉源的樱桃陆续上市。线下，果园中迎来了一批又一批的游客，体验采摘，现摘现买。线上，一个个订单从全国各地飞来，打包装箱，通过快递物流，把新鲜的水果送到客户手中。

近年来，雅安市电子商务发展迅速，农特产品通过网络营销，大大提高了销售量，实现了农民增收致富。数据显示，今年一季度，雅安市农特产品网络零售额实现了0.59亿元。

借助平台市场更广阔

5月的雅安，除了水果在线上卖得正欢外，茶叶也是热销产品之一。

“你好，请问蒙顶甘露是一款什么样的茶？”

“亲，蒙顶甘露是蒙顶山茶的代表产品，以清明节前的全芽头为原料，经三炒三揉精制而成，是我国卷曲形茶叶的代表之一哦！从口感来讲，蒙顶甘露清甜鲜爽，回口甘甜。”

……

经过来回几次交谈，客户终于下单，买二两先品尝试试。

“类似这样的对话，几乎每天都有，但不是每一单都能成交，毕竟从问的问题就能判断出对方对茶叶不是很了解。”名山区红岩乡的杨红说，“但每达成一笔新交易，我们的市场就增大一点，日积月累，线上的市场潜力不容忽视。”

杨红根据网络后台的数据分析，经过连续几年的坚持，其客户最远有东三省和华北地区的，近的也有成都、绵阳等周边地区的。

“相比坐店式的销售，线上交易的市场覆盖面更广。”杨红说。

平台建设推进电商进村

几年前，对雅安市大部分农村村民来说，网购还是一件遥不可及的事。但如今，不仅网购普及了，连网销都变得如家常便饭般普通。这一切，得益于雅安市农村电商的快速发展。

市商务局电子商务科负责人介绍，在平台建设方面，“淘宝·特色中国雅安馆”、“淘雅安”、“茶商在线”、“乐购”、“京东·中国特产雅安馆”、“熊猫公社”等本土平台的相继建立，以及“赶街网”、“邮掌柜”、“天虎云商”、“苏宁云商”、“田田圈”等电商企业先后入驻雅安市各县（区），丰富了雅安市农特产品线上交易的平台和渠道。

“去年通过我们的电商体验中心，帮助老百姓卖了很多本土特色农产品到全国各地，包括茶叶、猕猴桃、土鸡蛋、腊肉等。其中仅猕猴桃就销售了大约50万公斤。”名山区解放乡银木村为农服务中心负责人蒋达伟介绍，为农服务中心虽然身在银木村，但辐射范围除了解放乡，还包括周边的红星镇、百丈镇、马岭镇和联江乡。

据统计，目前全市已累计建立县、乡、村三级服务网点644个，电商进村，大大促进了“农产品进城”。

市商务局电子商务科负责人说，蒙顶山茶、雅安藏茶、汉源樱桃、汉源花椒、石棉黄果柑等农特产品依靠电商平台加速上行，已经成为了雅安市农村电商发展的主动力。

目标明确壮大电商规模

早在2014年，雅安市就出台了《关于促进电子商务健康快速发展的工作意见》，明确要拓展电子商务农村市场。支持农业龙头企业、专业合作社等充分利用远程教育系统、新农村商网等平台建立产供销一体的农副土特产品网上销售体系；支持农村电子商务平台与龙头企业、农业产业化基地、农产品营销大户、超市、餐饮企业合作，拓展实施“电子商务乡村工程”，建立快捷、实惠的新农村电子商务便民服务点。

随后，《关于促进农村电子商务发展实施意见》《关于加快电子商务产业发展的实施意见》等相关政策相继出台，《雅安市“十三五”电子商务发展规划》编制发布，都明确了要坚持规划设计引领雅安市农村电子商务发展。

据统计，雅安市近几年农村电子商务交易额平均增长速度在30%以上，网络零售额平均增长速度近30%。

“除了政策支持，雅安市还采取电商协会、企业与培训机构合作等方式，举办了各类电商培训近100场次，培训电商相关人员6万余人次。”市商务局电子商务科负责人说，其中50%以上的针对农村进行的培训，确保已建立的网点投入营运，解决电商人才不足的问题。

另外，雅安市还通过创新扶贫产品销售机制，加大了产销对接力度。通过引导企业与乡（镇）、村对接，推动了农特产品实现线上销售。

该负责人表示，下一步，雅安市还将通过继续贯彻落实兑现扶持政策，加强本土龙头电商企业培育，完善电子商务配套体系建设等措施，引领和推动农村电商发展。

雅安日报记者李春蓉

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