王老吉雅安基地竣工试产 首创全新公益模式结硕果

宏伟的雅安基地厂房。

王老吉雅安生产基地内，机器手为已打包好的王老吉凉茶码垛。

宏伟的厂房，整洁的车间，自动化的生产线，一罐罐产品被生产、灌装、包装、码垛……7月18日，位于雅安市名山区的芦天宝飞地产业园区内，王老吉大健康产业（雅安）生产基地正式竣工试产。作为“4·20”芦山地震后首个签约的核心重大示范项目，该基地从开工建设到竣工试产只用了1年时间，成为“4·20”芦山地震灾后产业重建首个竣工投产项目。

从产能和规模上看，王老吉雅安基地将建成全球最大、最先进的凉茶生产基地。项目规划面积348亩，竣工试产的为项目一期，投资3亿元、设计年产值15亿元，规划中的项目二期设计年产值35亿元，全面建成投产后基地总产值将达50亿元。项目一期竣工试产，除了标志着基地建设取得阶段性成果，还标志着王老吉“快速救援+产业重建+安全自救”的全新公益模式正式开花结果。

【效率篇】

王老吉速度 创下五个第一

7月18日上午，王老吉雅安基地正式启动竣工试产。走进气派的红色厂房，透过参观通道上的玻璃窗，能看见宽敞整洁的车间内，身穿蓝色工作服的工人们熟练操作，自动化的生产线有条不紊地运转，一罐罐凉茶被生产、灌装出来，然后继续经过生产线被包装、码垛。

“雅安生产的王老吉，将很快和消费者见面。”广州医药集团董事长李楚源说，目前雅安基地主要试生产红罐凉茶，试生产期间还将对产品进行调试和相关检测。作为雅安灾后产业重建首个核心重大示范项目，王老吉雅安基地的建设创下了五个第一。

去年4月26日，“4·20”地震后第6天，王老吉宣布将投资3亿元在雅安建设生产基地。两天后的4月28日，王老吉与雅安市政府签订了王老吉雅安生产基地项目框架协议，成为雅安灾后产业重建第一个签约项目。去年7月，国务院发布《芦山强烈地震灾后恢复重建总体规划》，提出选择适宜区域设立芦山、天全和宝兴三县“飞地产业园区”，王老吉雅安基地成为芦天宝飞地产业园区首批入园企业。去年7月17日，王老吉雅安基地正式开工建设，成为灾后产业重建第一个动工项目。

今年4月20日，“4·20”地震一周年之际，王老吉雅安基地厂房封顶，成为灾后产业重建第一个封顶项目。

如今，王老吉雅安基地又成为“4·20”地震灾后产业重建第一个竣工投产项目。当天的竣工试产仪式后，出席仪式的四川相关领导，品尝了王老吉雅安基地生产的第一罐凉茶。

【带动篇】

年产值50亿提供1500岗位

根据设计，当天竣工试产的项目一期年产值为15亿元，项目二期年产值为35亿元。全面建成投产后，王老吉雅安基地年产值将达50亿元，不仅能带动当地种植业、运输业等多个行业共同发展，还能增加当地财税收入，提供约1500个就业岗位，广泛吸引不同层次的人才，进而推动整个区域经济的发展。

如今，王老吉雅安基地的带动作用已经显现，生产车间内的100多名员工，大多来自雅安本地。今年以来，王老吉发起的“爱助雅安·王老吉英才招募”活动，已面向芦山地震灾区招募了数百名员工。今年4月20日的雅安基地封顶仪式上，还举行了人才就业基地授牌仪式，王老吉与雅安的3所高校达成合作，每年定向从这些学校招募学生。

“为雅安留住人才，吸引在外的雅安人才回家。”广州医药集团总经理、王老吉大健康产业董事长陈矛说，这将为雅安经济社会的发展提供人才和智力支撑。而一定程度缓解雅安“人才流失”问题的同时，雅安基地的建设还将一定程度缓解雅安“留守儿童”和“空巢老人”的问题。

由于多方面原因，雅安食品饮料产业基础薄弱。“这就决定了我们在建设雅安基地时，不仅是要下大力气来打造一个产业基地，更是要下大力气打造一个完整的产业链条。”陈矛认为，王老吉雅安基地将为优化雅安的产业结构提供帮助。而做好雅安基地的同时，王老吉还将依托雅安优势资源，积极涉足旅游等其他产业，“比如，我们对蒙顶山就很感兴趣”。

【公益篇】

地震科普馆 创新公益模式

在王老吉雅安基地生产车间外，有一顶迷彩帐篷格外引人注目。“4·20”地震发生后，该帐篷为雅安市抗震救灾总指挥部。去年4月28日，王老吉雅安生产基地的项目签约仪式也恰好在该帐篷内举行。如今，雅安市已将这顶有着特殊意义的帐篷，捐给了王老吉地震科普博物馆。

根据规划，科普馆将建在王老吉雅安基地内，预计总投入达5000万元。科普馆将展示唐山大地震、汶川大地震和芦山强烈地震等的珍贵照片、历史资料、相关实物，介绍专业的地震研究知识及抗灾救灾知识。除帐篷外，科普馆还收到了“5·12”地震震源点映秀镇牛圈沟的居民热心赠送的“天崩地裂石”。目前，科普馆正按计划推进，这是王老吉“快速救援+产业重建+安全自救”全新公益模式重要一环。

快速救援，即“4·20”地震当天下午，王老吉1.828亿元爱心基金通过广东省红十字会，率先向雅安灾区捐助300万元物款，同时组建120人志愿者救援队伍奔赴灾区。产业重建，便是通过建设王老吉雅安基地，持续助推灾区经济社会发展。安全自救，则是通过建设王老吉地震科普馆，提高人们的受灾自救能力。

清华大学公共管理学院邓国胜教授在探讨中国企业公益模式时曾提到，应转变密集性捐赠方式，从传统的“输血”改为“造血”。“授人以鱼，不如授人以渔。”李楚源亦认为，如果说捐款捐物是“输血”，建设王老吉雅安基地是“造血”，建设地震科普馆则能增加生的希望，让人们有机会挺过大灾接受援助。

【战略篇】

布局全中国 打造世界品牌

助力灾区重建的同时，王老吉也实现了自身的飞跃。“作为在西南地区的首个生产基地，雅安生产基地将有效减小产品运输半径，进一步增强产品竞争力。”陈矛表示，下一步将集中精力争取雅安基地早日正式投产，并将其打造成为辐射西南市场的重要生产基地，以及全国示范生产基地之一。

在雅安基地竣工试产前，王老吉已经先后在安徽阜阳、江苏泰州、浙江衢州、广州南沙、河南新乡、广东梅州等地完成了生产基地的规划。雅安基地率先成功竣工试产，为王老吉布局全国市场画上了浓墨重彩的一笔。而就在同一天，第二届王老吉凉茶文化节四川站的活动也正式启动。

凉茶文化发源于岭南，是中国文化的重要组成部分。2013年，第一届王老吉凉茶文化节成功举办，旨在普及凉茶科学知识，宣传凉茶悠久历史和展示凉茶文化内涵。今年6月，第二届王老吉凉茶文化节在广州启动，并计划在全国近200个城市陆续展开。其中，将以全国终端销售点位基础，深入到国内二三线城市，举办“流动的中国凉茶节嘉年华”。

深耕国内市场的同时，王老吉还积极拓展国际市场。如今，王老吉产品已销往全球20多个国家和地区，并在全球59个国家和地区进行了商标注册。7月2日巴西世界杯期间，王老吉在巴西圣保罗举办了“中国凉茶文化全球推广巡回展”第一站活动。接下来，巡回展还将在英国伦敦等地举办，并以此向着“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”的战略目标稳步迈进。

文/图华西都市报记者丁伟

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