汉源“椒娃娃”变“金娃娃”

编前语

“汉源花椒”在2005年被列为地理标志保护产品之后，又在2009年成功注册地理标志证明商标。2014年,“汉源花椒油”被列为地理标志保护产品。通过地标发展和运用，汉源花椒从2012年60元一斤，到2021年，单价已上涨到120元一斤，1.2万多贫困人口得以脱贫，带动7.3万人次以上就业创业。

局长

谈访

树立“汉源花椒”良好品牌形象

近年来，汉源花椒在地方标准、培育引导、打假维权等地标运用有何亮点？消费质量报专访到了汉源县市场监管局党组书记、局长白仑，听他谈谈汉源“椒娃娃”变“金娃娃”的致富之路。

消费质量报：花椒是汉源的金字招牌，当前汉源花椒的品牌价值与品牌竞争力如何，地理标志申报注册情况如何？

白仑：“汉源花椒”是汉源的一张城市名片，县委、县政府高度重视“汉源花椒”的品牌运用与保护，开展了一系列实施品牌引领和塑造计划，通过中国国际商标品牌节活动、《中国推介》等，向全球推介汉源花椒，发布“汉源双椒”IP形象，举办贡椒采摘节，组建汉源花椒品牌提升和保护联盟。目前已成功申报认证“汉源花椒”地理标志3个，汉源花椒品牌价值达49.65亿元。

消费质量报：如何强化“汉源花椒”这个地标的发展和运用？花椒产业链构筑情况如何？

白仑：近年来，我县紧紧抓住“千年贡品，汉源花椒”品质优势，深入推进农业供给侧结构性改革，以效益为导向构建全产业链，着力做大做强花椒产业，让“椒娃娃”变身为“金娃娃”。

一是建星级园区。以甘溪坝工业迁建区为基础，投入资金3.7亿元，依托有种质资源库、有基地、有品牌、有加工龙头企业、有花椒交易中心、有花椒局、有《花椒志》、有花椒博物馆、有花椒研究院的“九有”体系，打造“五最”支撑，与阿里云合作建成全国首个数字经济花椒产业示范园，成功创建四川省三星级花椒现代农业园区，为建设“全国花椒第一县”打造了汉源标杆、汉源实践。二是扩种植基地。按照“对内扩面提质、对外合作共建”思路，把基地建设作为优势产业加速发展的前提和基础，县内建成花椒产业基地20.39万亩，良种率超过95%；与省内外6个县（市）合作建成良种推广基地72万亩。鼓励支持龙头企业入园发展，园区入驻精深加工企业21家，工业产值达16.3亿元，累计研发汉源花椒系列调味料产品30余种。三是按标准生产。在花椒基地建设上，汉源县以国家农业综合标准化示范县创建为契机，制定《汉源花椒》团体标准、《汉源花椒种植技术规范》《“汉源花椒”地理标志证明商标使用管理办法》，大力发展标准化种植、管理、生产、销售。以花椒产业作为行业推动，在国家农业综合标准化示范县创建过程中，全县通过创造性的运用“标准化+技术化”、“标准化+组织化”、“标准化+信息化”、“标准化+全域化”农业综合标准化模式，实现了特色产业团体标准的突破、产业活力的释放以及产业品牌影响力的提升。

消费质量报：为树立“汉源花椒”良好品牌形象，汉源县开展了哪些品牌保护专项整治措施？品牌打假维权情况如何？

白仑：近年来，在省、市相关部门的指导下，汉源县筹备组建了汉源花椒保护提升联盟，从标准制定、品牌创建、参加推荐以及诚实守信等方面，完善相关工作，对‘汉源花椒’品牌进行保护和提升。同时，汉源县花椒产业发展中心印发了《汉源花椒证明商标管理办法》，规范汉源花椒证明商标的授权使用管理。

汉源县市场监管局则通过建立符合中国国家地理标志产品规范的生产环境以及生产设备，通过各种媒体、广告宣传汉源花椒，提高汉源花椒知名度、辨识度，企业还建立中国国家地理标志产品标识印刷监管台账，对标识的印刷、发放和使用情况进行监督管理，发现侵权行为，立即向监管部门汇报，依法采取保护措施。

此外，积极开展汉源花椒打假维权行动。汉源县市场监管局将从今年9月开始，开展为期3个月的汉源花椒品牌保护专项整治行动，通过专项整治措施，进一步树立“汉源花椒”良好品牌形象，推动产品知名度和产品质量逐步提升，增强汉源花椒及其产品的核心竞争力。

消费质量报全媒体中心记者郭剑夫

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