发挥集体商标作用 助推区域经济发展

对于实力雄厚的大企业，自主注册商标创品牌可谓“信手拈来”，然而，对于众多中小企业来说，将自己的商标打造成知名品牌难度不小。各种尝试和努力中，申请注册集体商标可以说是抱团提升知名度、信誉度和市场影响力的上佳之选。

日前，记者从市市场监督管理局了解到，近日，区域公用品牌“汉源红”（红花椒、甜樱桃、白凤桃、红苹果、红葡萄、脆红李等）集体商标注册成功。从此，汉源优质绿色农产品有了一个响亮的名字：汉源红。该商标涉及范围涵盖新鲜水果、果酒、中药材等多个领域，成为目前雅安的第一件集体商标。该集体商标的成功注册不仅标志着汉源县特色农产品拥有一张“名片”，也让雅安农产品品牌建设迈出重要的一步。

村民采摘花椒

注册集体商标

“入门”要求严格

集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，表明若干企业所生产的同一商品具有相同的质量和规格。

集体商标的使用本身具有宣传广告效益，“汉源红”集体商标的注册和使用受到法律保护，有利于促进汉源农副产品提升品质、树立信誉，提高汉源农副产品品牌知名度和市场占有率，对宣传“汉源品牌”、打造城市名片、扩大国内市场的影响力具有积极作用。

“它的准入很苛刻。”对此，市市场监督管理局相关负责人表示，首先，集体商标的申请注册主体具有单一性，只能是某一社会组织；其次，准入有严格要求，没有提交使用管理制度规则，没有资格申请；再次，在履行该集体管理规则规定的手续后，集体成员可以使用该集体商标，非集体成员不可使用；集体商标失效2年后，方能核准与之相同或近似的商标注册。

“如果企业的产品达到了协会制定的标准，具有使用集体商标的资格，有助于弥补企业规模和影响力较小带来的不足。”对于申请集体商标的好处，该负责人说，利用集体商标形成的区域品牌带动，来进行形象展示和规范管理，对于促进产业升级，取得规模经济效益大有益处。

近年来，市市场监督管理局加大了全市商标战略的推进力度，坚持把服务和促进发展作为商标工作的出发点和落脚点，努力加大对证明商标和集体商标的培育和指导。

此次，集体商标注册成功实现零的突破，标志着雅安市“商标兴市、商标富农”工作又上了一个新台阶。

助推农产品市场化

维护共同利益

擦亮“汉源红”这个金字招牌，在雅安已是人心所向、众望所归。

尽管近年来雅安市商标申请注册量增速较快，但人们对于集体商标的认识还有待加强，需要进一步宣传推动。

“汉源红”这一商标的注册，汉源县市场监督管理局发挥了积极的引导作用。自2017年汉源县成立汉源红区域公用品牌发展协会以来，汉源县市场监督管理局相关负责人多次深入该协会进行调研，引导注册集体商标，又与当地政府配合，帮助协会起草制定《汉源县集体商标使用管理规则》、选定集体商标名称、设计商标标志、确定集体商标第一批使用成员，最终推动了该集体商标的面世。

对此，市市场监督管理局有关负责人表示，目前知识产权部门正在积极调研，发掘各县区适合注册集体商标和证明商标的区域及行业，并将建立集体商标、证明商标后备库。

目前有一些适合作为集体商标的普通商标被个人或企业所注册，这让区域内其他成员希望使用这一商标时遇到了阻碍。

“对于个人或企业将集体商标申请为普通商标的情况，如果当地有较多其他成员希望申请为集体商标时，应采取协商的办法解决。”该负责人表示，对于个人拥有的商标，保护起来有一定的难度，而作为集体商标，一方面可以提高商标的使用效率；另一方面更能促进整个区域经济的发展。

本报记者石雨川

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