走进文旅集团 遇见滋润雅安

雅安日报讯旅行，领略一座城的魅力所在，必不可少的除了美景、美食，还有那一间让人卸下满身疲惫的酒店。蒙顶山下茶马司的古风精品酒店，碧峰峡必经途上的熊猫主题旅行酒店，青衣江畔的清新商务酒店……酒店作为旅游业的重要环节，从中不难窥视文旅集团的全新形象。让我们从这个小小切点走进文旅集团，一起去遇见滋润雅安。

汉源梨乡山居意境图

酒店集群

滋润雅安伴你入眠

蒙顶山下，一座以茶马古驿为主题的蒙顶山花间堂·茶马司于今年元旦试营业。自2016年启动建设，便赢得了国内房产界“奥斯卡奖”的“人居生态建筑、规划双金奖”。酒店融入茶马古驿站上里古镇四方街、牌坊、戏台等元素，让游客身临其境地充分体验茶马驿站的印象生活。

瓦当瓦舍·艺悦旅行酒店位于雅安市游客服务中心，处于雅安至碧峰峡景区和中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地、上里古镇景区必经之路。酒店充满萌萌的熊猫元素，形象代言人“西柚”小姐姐，是位知性、慵懒、爱美的女熊猫。和“西柚”小姐姐对视合影，已经成为酒店的网红打卡项目。

你还可以选择位于市中心、交通便捷的雅安智选假日酒店。毗邻雅安廊桥、假日广场，既可享受城市难得的静谧时光，市区购物也近在咫尺。雅安智选假日酒店是文旅集团第一家国际品牌酒店，隶属于全球第一的IHG洲际酒店集团。酒店拥有182间豪华客房和套房，100个地面停车位，180平方米的多功能会议室，是理想的社交聚会和商务发布之地。

景区、中心、枢纽，文旅集团酒店集群布局、功能与营销各有侧重：旅行酒店串联景点，推送线路，放大游客中心的功能；市中心的商务酒店向着集培训、教育、会议、餐饮、住宿为一体的多功能培训接待中心发展；度假酒店则从激发情感的角度设计深度体验，带给游客犹如“回家”的寻梦之所。未来，文旅集团还将建成更多不同体验感的高端酒店——蒙顶山皇茶酒店、汉源梨香山居酒店、会展中心酒店……立足优质的文化旅游资源，带给游客充分的体验感。

蒙顶山旅游景区的银杏树下，游客享受惬意时光

圣山仙茶

浸入式体验茶文化

每年春夏之季，蒙顶山便成为世界各国茶人的朝圣之地。景区整理了龙行十八式、天风十二品等蒙顶山茶技、茶艺，并且复原了宋代点茶法，游人可以参与贡茶的采摘、炒制、祭拜茶祖、拈花茶会，浸入式体验独特的蒙顶山贡茶文化。

为更好地利用和整合蒙顶山景区旅游资源，强化旅游品牌形象，文旅集团精心打造了创建国家AAAAA级旅游景区提升规划。“云端茶海，蒙顶圣境”的主题，“一廊四区多节点”的设计结构，步步胜景，引导游客深入体验。皇茶大酒店的装修，茶坛片区景观及功能的提升改造，盘龙亭、八仙宫、天仙池等景点的恢复性重建，智慧旅游系统的建设和完善……一个更细腻、更舒适、更耐人寻味的蒙顶山正在成形，必将成为中国茶文化旅游胜地，成为以茶文化为特色的国家级精品旅游景区。

蒙顶山花间堂·茶马司一隅

特色小镇

建设有活力的旅游综合体

旅游业已经为国民经济战略性支柱产业，依托旅游资源进行项目配置的旅游综合地产更是发展迅速。

汉源县九襄镇花海果乡乡村振兴旅游配套示范项目（梨乡山居），结合九襄地处攀西旅游经济带，依托“阳光花海，康养圣地”之名，充采用现代+新中式风格的建筑设计，结合田园牧歌的景观设计打造，建设具有区域差异化的轻奢型度假酒店，成为攀西旅游第一站。

作为大熊猫国家公园的重要区域，雅安与大熊猫国家公园管理局、中国大熊猫保护研究中心、四川省林业和草原局签订合作协议，共建大熊猫科学研究院、大熊猫科普教育园区、大熊猫国家公园主题公园、大熊猫学院等，打造大熊猫国家公园创新示范区、园地共建先行区。项目核心区选址北郊镇，规划面积约3200亩，将分期建设熊猫家源（科研、大熊猫放养区）、熊猫乐源（休闲娱乐区）、熊猫源创（研创聚集区）三大区域，内涵国家重点实验室、熊猫学院、大熊猫自然教育营地等20余个子项目。此外，蒙顶山山麓的十里梅香·茶源小镇项目，亦是对蒙顶山禅茶文化、梅文化、林盘文化及雅安特色旅游产品的深度挖掘。两个特色小镇的建设，紧扣雅安市“建成以大熊猫文化和茶文化为代表的国际特色旅游目的地”的5年发展目标，努力做靓世界大熊猫文化和茶文化发源地两大IP。

熊猫西游学生研学导师指导学生识别竹子的种类

红绿黑白

精品研学寓教于途

“大熊猫每天都在干什么？”

“大熊猫主要的食物是什么？”

“大熊猫吃的竹子有什么特点？”

……

去年以来，文旅集团整合雅安大熊猫发现地、大熊猫科普地、大熊猫放归地等资源，推出雅安首个文旅地接品牌和研学品牌“熊猫西游”，邀请研学专业机构设计研发课程，先后推出“大熊猫溯源科考”“小小茶博士”“寻踪茶马古道”“嘉绒藏乡探秘”“重走长征路”等13条主题研学课程。“寻茶蒙顶山”系列研学课程每年春季接待研学团队约1.5万人次，“大熊猫溯源科考研学课程”被评为四川省2018年“十优”研学路线产品。

今年，文旅集团成立红色文化传播公司，将原雨城四小改建为红色教育培训基地，推出红色教育培训、红色文化培训、爱国主义教育、党性培训等为主题的特色培训项目。

全市文旅融合精品线路的推出，整合“红（红色文化）绿（生态文化）黑白（熊猫文化）”旅游资源，使雅安成为研学旅行热门目的地。

由文旅集团组织承办的熊猫灯会

文化营销

看得见的精神文明

“逛灯会、讲故事”熊猫文化小使者活动、“关爱熊猫村、守护国家公园”公益扶贫捐赠活动、“穿汉服、赏花灯”主题活动、“我和胖墩儿合个影，你发圈我有礼”网红打卡活动……通过线上与线下的互动，2019年第二届熊猫灯会吸引了30多万人次逛庙会、观灯会、游雅安,同时还募集120万元公益爱心款支持石棉县熊猫村产业扶贫。

雅安文旅集团连续两年圆满完成雅安熊猫灯会，“雅安熊猫灯会”形成品牌效应。2019年10月19日至2020年3月8日，文旅集团与自贡灯彩集团将在法国图瓦里动物园联合举办“图瓦里野性之光”熊猫主题灯会，开展中国特色文艺展演，销售中国特色旅游商品，迈开“熊猫灯会点亮全球”的第一步，让雅安“一座最滋润的城市”的旅游口号走出国门。

文化惠民是国企的职责所在。自2017年底以来，雅安文旅集团便引进了儿童剧、器乐音画《国乐丹青》、古典芭蕾舞剧等文艺品类，不仅盘活市文化艺术中心场馆资源，更为热爱艺术的雅安市民打开了一扇拜谒艺术殿堂的大门。今年，“雅安2019高雅艺术在身边”系列惠民文化演出更是将全市的艺术氛围愈演愈浓。

将文化融入旅游产品，推广雅安好物，雅安文旅集团与来自台湾的“神话言”合作研发“雅安总动员”系列文创产品，与成都复眼文创合作研发“潮酷熊猫”系列文创产品。搭建校企合作平台，壮大创意原生力量，围绕“风”“雅”“颂”“萌”“蒙”“大”六个关键字做文章，形成对外的统一IP标识。蒙顶皇茶公司也与故宫宝蕴楼合作研发“蒙顶皇茶”系列文创产品，力推蒙顶皇茶回故里。

记者李春蓉

文旅集团供图

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