“乡创”为何突然就火了

从2015年年初“乡创”一词开始见诸报端，到如今方兴未艾，去乡村创业，正成为当下一股新的热潮。

8月22日，在贵州省遵义市新蒲新区举行的一场“美丽乡村创客大赛”上，70多支创客队伍报名参赛，主办方新蒲新区管委会为第一名项目落地准备了6万元奖金和9万元资金，同时承诺进入8强的团队均可获得创业项目基金扶持，地方政府配套满足创业者需要的一体化公共服务。

与此同时，山东、河北、四川等省份也正在举行不同主题的“乡创”大赛，各地提出的办赛宗旨都很明确：通过大赛发现好的创业团队和创业项目，为他们在本土乡村落地创业提供条件。

“激活沉睡的乡土，近看是繁荣乡村经济奔小康，远看是带动一座城协同发展的原动力。”遵义新蒲新区管委会副主任林黛君说，这是地方政府愿意支持“乡创”的原因。

到山里建个精致的民宿

做了十余年县域综合规划研究的学者林德福发现，最近两年，青年涌向乡村创业的趋势非常明显，自己也频繁受邀到全国各地分享乡村创业经验。

林德福感受到，现在很多年轻人都产生了一个梦想：到山里建个精致的民宿，吸引志同道合的宾客，再开发一些特色农产品，让自己过上向往的田园生活。

他分析说，这一方面说明城市和乡村的关系更密切，另一方面显示出青年的价值观多元，乡村也可以像在城市那样实现自己的理想和情怀。

80后的重庆姑娘杨柳就是带着这样的梦想辞了职，进入乡村创业。2014年年底，她和另外3个年轻的小伙伴开始了“乡创”之路，辞职前杨柳是一家五星级酒店高管，另外3人分别是金融师、设计师和旅游达人。

他们给自己的创业团队取了个温馨的名字：幸福里。他们把自己的第一家精品民宿客栈选在一个苗寨的半山腰上，“推开窗户，就是大山、田园和小河”。

“北上广的生活我都经历过了，当年觉得很牛的东西也不新鲜了，面对压力越来越大的城市生活，我觉得到了思考自己到底要什么的时候了。”杨柳说。

坐在咖啡馆里和朋友聊天，杨柳发现，朋友们大都有同样的困惑，大家也共同相信，乡村有巨大的发展空间，“我们可以把新理念引入乡村，挖掘出更多的乡土价值”。

在苗寨一栋破旧的吊脚楼里，杨柳和主人协商好改造、装饰方案，大家一起动手除去老木屋里积了多年的灰尘，隔出卫生间，装上卫浴设施，房间里装饰出温馨的效果，再把星级酒店使用的床垫搬进屋，客人躺在舒适的床上就能看见寨子里的万家灯火。

原本的露台被改造成了公共空间，来自五湖四海的背包客可以倚着苗家的“美人靠”读书，或者拼两张小长桌一起煮火锅。“和我们差不多年纪的人喜欢得不得了，很多人会来了再来，这种感觉特别好！”杨柳说，辞职后的第一个梦想实现了。

这将是未来社会认同的“生活美学”

从中国香港、斯坦福到福建省的培田古村，26岁的车明阳在学了4年金融，闯荡了3年“江湖”之后，开始扎根这个闽西山区的村子进行“乡创”。在她的理想中，自己要和村民一起挖掘传统农耕生活中不一样的商业价值。

她和杨柳有着相似的疑问：习惯了考试争第一、做课题争第一、工作成绩争第一……未来的人生预期就是升职、加薪，像机器一样使劲儿转着，“这就是我可预见的人生吗？”

走进培田村，她和创业团队在村口的吴亚春、曹林凤夫妇家做了个初级的实验：把老屋改造、装饰成了一个特色鲜明的民宿，女主人压在衣柜里多年的剪纸作品翻出来，裱在相框里挂在墙上，请女主人把自己的头像变成剪纸作品，成了可供宾客体验的项目。

当年的国庆黄金周，两夫妇的民宿房费从过去的每晚50元涨到了120元，天天爆满。品尝特色美食、自己动手做手工、跟着男主人下地干农活儿都成了这家夫妻店里的经营项目。游客感叹找到了很多年前的农忙快乐，农户的收入也大幅上升。“突然发现好像农家的所有东西都是宝贝。”吴亚春说。

车明阳认为，自己在村里找到了心中答案，乡土的新力量在于，这将是未来社会认同的“生活美学”，需要有人挖掘好乡村的传统文化，再带着更多的人来农村寻找心灵的回归，最终实现更深的乡土价值。

乡创联盟秘书长、Smart度假产业专家委员会秘书长王旭认为，“乡创”带给乡村的是一种自下而上的生长力量，“这是农村重新焕发活力的内生力量”。

王旭所在的团队曾经在四川省宝兴县雪山村进行了一次尝试，2013年，这个村子在芦山里氏7.0级地震中受到重创，王旭和同事们发起了一项行动，邀请全球的设计师为这个村子的震后重建提供方案。

“一下子收到了几百份方案，分布在世界各地的智慧太惊人了！”王旭说，集合大家的智慧，设计师就地转化为志愿者，开始一场打造“文旅+有机农业”的“乡创”实验。

王旭发现，随着创新创业的深入，人们对雪山村的物理改变产生了化学变化：有人会把废弃的露台改造成拉小提琴的地方，村里的年轻人争相围观学习；过去在田间地头疯跑的孩子迷上了航空模型，立志考上飞行学院；家家户户按照自己的特色修缮民宿，每晚三四百元的住宿费让游客感觉物有所值，许多过去外出打工的村民都不再离家，村里有些思想和见识的年轻人留了下来。

与此同时，参与这场公益“乡创”的设计师们收获了满满的成就感。“力量的积蓄不是一朝一夕，我们相信这条‘乡创\’之路是非常有意义的探索。”王旭说。

林黛君认为，政府需要给这种乡土的“蓄势”提供空间，包括对乡创者更多的支持，让这把“乡创火”成为点燃乡村特色发展的力量。

乡创有一些“跑偏”的苗头

在雨后春笋般出现的“乡创”实践背后，林德福发现了一些“跑偏”的苗头。

他曾经到沿海地区一个整体开发的特色村镇考察，巨额的投入和先进的设计理念让小镇非常古朴优美，住宿条件也很好，“但我把它称为‘文化大舞台\’”。

修鞋的老鞋匠被迁了出去，每天穿着大围裙按时上下班向游客表演修鞋；外来商贩在店门口拉着很多景区都能看见的麦芽糖，说是当地特产；民宿的原住民主人都不住在自己的房子里，民宿都是标准化的酒店……林德福举了一连串例子，他认为，这只能算得上非常好的“文化舞台”案例，缺少了村民生活的村子谈不上真正的文化保留。

杨柳也有同样感受，现在她的民宿发展到国内很多村寨和东南亚，每到一处，她都会请房屋原来的主人和自己一起发展，同时努力和当地村民打成一片。

“‘乡创\’绝不是建个民宿卖两间房那么简单，必须要挖掘乡土的力量才能持续生长。”杨柳说，在苗寨里，很多客人会被自己的“苗绣坊”吸引，把当地苗族妇女团结起来，让客人能亲眼见到家家户户每天怎么绣苗绣，还能亲手绣上一块，是极好的体验，既带动了村民增收，又能让自己的经营更具特色。

杨柳还把苗寨村民酿的米酒做好包装，送给会员品尝，家家户户酿出来的米酒口感不一、度数不一。杨柳认为，这恰恰是吸引人的特点，现在每年能卖出几千瓶苗家自酿的米酒。“这都是村民们给世界的馈赠。”杨柳说。

未来，杨柳还打算将收割稻谷、稻田捕鱼、特色种植纳入自己的“乡创”开发项目，让客人在休闲时光里跟着村民一起亲近自然，进行更多元化的农事体验。

王旭认为，热潮之下，乡创者一定要带着一颗冷静的公益心，才可能融入乡村，和村民一起朝着“分享经济”的路子走下去，才能有持续成长的活力，“别一上来就想着快速融资增值上市”。白皓

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