全民健身时代，体育消费正“跑步升级”——“脚步丈量”出的万亿消费

【编者的话】

“扩大旅游、养老、健康和信息消费”“增加中高端医疗、文化、体育等服务供给”“促进智能家居、数字媒体、个性时尚等热点消费”……省政府工作报告中消费再次成为热词，看点十足。本版今起推出“聚焦消费新热点”系列报道，展望蓬勃兴起的新业态、不断涌现的新热点，助推消费升级提速。

■ 本报记者 何珂

3月7日报名，4月9日出发，合肥环巢湖毅行大会还未正式开走，由此催生的体育消费就已提前“开跑”。

近年来，体育消费发展迅速。有数据统计显示，2011年至2014年，安徽省体育产业总产值年均增速超过30%，到2014年底达到221.71亿元。在刚刚结束的全国“两会”上，国家体育总局局长刘鹏在人民大会堂“部长通道”受访时表示，国务院将颁布第二个全民健身计划，到2020年中国体育消费的总规模将达1.5万亿元。

运动装备

毅行、跑步、球类运动带火了体育用品

在合肥市一家事业单位上班的王女士，最初为了控制体重开始运动健身，两年前迷上了户外徒步，从市内，到巢湖边，再到皖南，都留下了她的脚步，热爱程度可见一斑。

“去年我参加了环巢湖毅行，走了3个多小时，18公里。今年报名参加了40公里的路程，希望可以坚持下来。 ”为了让徒步更加舒适、让身体得到更好保护，王女士在运动装备上没少花钱。王女士给记者算了一笔账，一双专业跑步鞋需要七八百元，穿了一段时间还需要更换新款，一套跑步服也要好几百元，还有随行水杯、背包等装备。 “这些还只是基本款，发烧友的高端装备还要更贵”。

随着人们生活方式的改变、对运动的关注度日益提升，越来越多的消费者开始购买鞋服等运动装备，为相关的体育用品带来了巨大的商机。

3月17日，李宁发布2015年财报显示，全年收入达70.89亿元，较2014年上升17%，净利润1400万元，其中在服装和鞋类业务上都实现了近50%的业绩增长，这是李宁自2012年以来首次实现扭亏为盈。除了李宁，其他国产体育品牌也进入回暖期。

2015年，361°营收增长 14.1%达44.59亿元，净利润增长30.2%至5.18亿元；匹克的营业额增长9.4%达到31.1亿元，净利润增长约22.3%至3.9亿元；特步去年收入增长10.8%至52.95亿元，净利润增长30.3%至6.23亿元。安踏的财报则更加抢眼，2015年公司营业收入达到 111.26亿元，同比增长24.7%，这是中国体育用品企业首次进入“百亿俱乐部”，其净利润同比增长约20%至20.4亿元。

有业内人士指出，追求健康生活的理念深入人心，全民参与体育的热情与日俱增，受此带动，国内体育用品行业在消费品板块整体表现较为低迷的环境下，依然维持向好趋势。

移动网络

骑行、约球等社交类App异军突起

毅行、骑行、马拉松跑步的热潮不仅带火了体育用品，也让人们看到了赛事运营中的商机，一些互联网创业者已经抢先把目光瞄准了这里。

2015年7月，马冰和其他四个小伙伴在合肥做出了一款名为“乐骑”的互动骑行软件，截至目前，用户数量已经达到15万人。

“体育本身就是个特别接近钱的行当。 ”马冰本来在省内一家知名科技公司上班，去年辞掉了工作，开始在体育产业创业，“无论小白用户还是资深用户都要产生消费，买装备、请教练、去外地骑行、参加比赛等等。目前公司已经与一家国内大企业签署了投资协议，前景巨大。 ”

“像合肥的骑友，如果想找人一起骑游大蜀山，只需要在App上发布一条组队信息，就会被同样装有App的骑友看到，选择加入就可以一起骑游大蜀山。而且，组队后软件上还可以显示队伍成员所在的位置，在长途的骑行中，可以增加骑友的安全性，不至于掉队。 ”马冰向记者介绍，App除具备传统的骑行数据记录功能外，还将组队骑行、个人训练、朋友圈分享的需求融合一体。 “朋友圈分享可让骑友更直接的了解到发布人所在位置和游玩场所，可直接评论或点赞，更方便骑友之间进行互动交流。 ”

除了骑行App之外，在手机的应用软件商店内搜索“约球”，也会出现不少相关App。

家住合肥市经开区的周先生酷爱足球，他表示，以前踢球如果订不上常去的球场，就不知道去哪踢。“现在我的手机上有约球类App，能够直接对接场地和队友，踢球变得轻松很多。 ”周先生打开手机App，一边向记者展示一边说，“在屏幕上就能看到‘能去哪里踢\’‘什么时候能踢\’，操作流程与在线预订酒店类似，选定某个足球场，依次选择比赛日期、参赛人数、半场或全场，即可完成订单。找不到对手时，App还能为之匹配实力相当的球队来比赛。 ”

“下一步，我们也打算开发约球类App，一方面可以解决球迷爱好者的需求难题，另一方面也可以对接球场运营者面临的 ‘电话订了场没人来\’的尴尬，从供给侧满足大众体育消费需求。 ”马冰说。

体育旅游

闻着花香去健身，跨界融合如火如荼

“目前，俱乐部已经组织了近万次户外活动，有6万多名户外爱好者参与。 ”省城一家户外俱乐部相关负责人路飞告诉记者，“春季是户外活动的旺季，每周都有几场户外活动，省内活动人均消费在几百元左右。我们起到的是桥梁作用，将户外爱好者组织在一起，提供专业的服务，让大家在运动中欣赏美景，在游玩中得到锻炼。 ”

业内人士认为，旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而 “体育＋旅游”则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。

“体育＋旅游”的跨界融合还在不断上演：3月20日“健康安徽”2016环江淮万人骑行大赛拉开帷幕，为了扩大比赛的观赏性，不少站点的比赛特意选在花期，比如，首战选在宁国市广玉兰盛开的季节、宣城市宣州区则选择在丹桂飘香的10月开赛、淮北市将赛事与石榴节同期举办；4月8日砀山梨园马拉松赛开跑，邀请各地的跑步爱好者前来砀山看一看百万亩果园，赏一赏万顷梨花，尝一尝独特风味的砀山水果，意欲打造 “旅游+体育”文化节。

“从需求侧来看，无论是传统马拉松比赛、自行车骑行、帐篷休闲，还是时尚的房车旅行，游戏性质的撕名牌、彩色跑，能够成为现象级的户外休闲运动，几乎都是由人们自发性需求所推动的。 ”安徽万达环球国际旅行社品牌经理张遵宝认为，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长，这种消费已逐步被众多家庭、尤其是有着中高收入和知识层次的人所追捧。

安徽师范大学体育学院院长、运动与休闲研究所所长席玉宝也表示，当代体育集经济生产力、政治影响力、文化传播力、社会发展力、生态营造力于一体，已经从一个单独的健身竞技领域成长为一个庞大的新兴产业，成为经济发展新的增长点。它不仅能够培养人健康的体魄、塑造人健全的精神、提高人的生命质量，而且能够增加就业、扩大消费。

·延伸阅读·

全省体育产业规模将达2000亿元

到2025年，基本建成布局合理、功能完善、门类齐全、具有安徽特色的体育产业体系，初步形成体育公共服务与市场服务相结合、体育事业与体育产业协调发展、体育产业与其他产业融合发展的良好局面。全省体育产业总规模达到2000亿元左右，力争建设1个国家级体育产业（示范）基地、一批特色鲜明的省级体育产业基地。确保经常参加锻炼人数达到3000万以上，人均体育场地面积达到2平方米，体育公共服务基本实现全覆盖。

丰富市场供给。坚持“政府引导、社会参与、市场运作”的发展模式，坚持办赛形式市场化、投资主体多元化，鼓励和引导各类体育企业按照市场需求，培育安徽省品牌赛事和品牌产品，满足人民群众日益增长的体育消费需求。

促进融合发展。充分发挥体育产业对相关产业带动作用，促进体育产业与文化旅游、健康科技等产业的融合发展。以皖南国际文化旅游示范区建设为契机，加快体育健康休闲产业园和汽车营地规划建设，培育一批具有安徽省特色的体育文化产品，建设一批具有国内外影响力的体育旅游目的地。

完善健身消费政策。积极引导城乡居民体育消费，促进农村与城镇体育消费、传统体育消费与现代体育消费的协调发展。各地要将全民健身经费纳入财政预算，加大投入，支持体育设施建设。各级政府安排一定比例体育彩票公益金等财政资金，鼓励大型体育场馆及公共体育设施免费或低收费开放，鼓励企事业单位的体育设施创造条件向社会开放，符合条件的学校体育场馆在非教学时间向公众开放，并采取有力措施加强安全保障。通过政府购买服务，探索对特定人群发放体育消费券等多种方式，支持群众健身消费。鼓励保险公司围绕健身休闲、竞赛表演、场馆服务、户外运动等需求推出多样化保险产品。

——摘自《安徽省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》

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