“名牌战略” 托起“宣城制造”

核心提示

俗话说“名不正则言不顺”，这句话用到市场经济领域，可以说是“名不正则市不通”。近年来，宣城市坚定不移地走“质量强市”之路，在创造性地开展质量工作的同时，以“名牌战略”拉动经济增长。当前，名牌企业俨然已成为宣城市经济发展的“火车头”，你追我赶争创名牌的氛围在全市已蔚然成风。

名牌是市场的“通行证”

6月5日，宁国市华丰耐磨材料有限公司的“荣誉榜”又添了一名“新丁”，工作人员正忙着把“安徽名牌产品”的奖牌挂在墙上。该公司技术顾问姚永茂告诉记者：“名牌在常人眼里只是块牌子，但对于我们企业来说，它是对我们产品的一种肯定，也是打开市场的‘通行证\’。”不过，说起申报这块奖牌的过程，姚永茂直言“不太顺利”。

华丰耐磨是一家专业从事耐磨材料研究、开发及制造于一体的企业。2004年公司入驻宁国经济技术开发区后，经济效益逐年提高，但却始终“没有什么名气”。“没有名气，产品就很难被更多的客户知道，市场销路就不够宽。”经过商议，华丰耐磨提出了争创“安徽名牌产品”称号的策略，试图通过“名牌效应”拓宽市场、提升产品竞争力。

可申报工作刚一启动就“碰了钉子”，省质监局给的答复是：“产品质量波动太大，很不稳定，没有达到申报的资格”。为了“够格”，华丰耐磨在研发机械化生产线的同时不断改进生产设备，最终产品不仅过了“质量关”，更在耐磨材料行业里处于领先地位，也让公司成功摘得了“安徽名牌产品”的称号。

与华丰耐磨不同，安徽省宁国市詹氏天然食品有限公司早在2004年就已荣获这一称号。最初的詹氏公司只是一家加工山核桃的家庭作坊式企业，凭借着小本生意默默无闻地经营。为了在坚果行业占有一席之地，詹氏公司在中国农特食品行业中率先实施品牌战略，经过努力，该公司生产的山核桃系列产品先后获得“安徽名牌产品”和“安徽名牌农产品”称号。

获牌后的詹氏公司极大提升了企业的知名度和美誉度，更增强了产品的市场竞争力，山核桃单品每年的销售收入增长率均在50％左右，产品比同类产品的市场售价要高出近15%，并且供不应求。名牌产品的经济效益可见一斑。目前，詹氏公司独创的“壳壳果”网上交易又将詹氏品牌提升到一个新层次。

这样的例子不胜枚举：安徽宣酒集团股份有限公司获得“安徽名牌产品”称号后，在激烈的白酒市场中脱颖而出，资产总额迅速突破亿元，年生产能力跃上3万吨台阶，成为“江南白酒一枝花”；安徽民生工贸集团有限公司生产的民生牌GMT窨井盖、水箅喜获“安徽名牌产品”称号后，其产品销售网络逐渐覆盖到华东、华北市场，销售收入也是连年跳跃攀升……

近年来，宣城市积极实施“名牌战略”，全面部署名牌产品培育工作，明确了名牌产品的奖励政策，初步形成了名牌产品培育机制、激励机制。值得一提的是，作为安徽省县域经济发展符号的宁国市，其“名牌战略”效果尤为明显。截至目前，宁国市共有“安徽名牌产品”44个、省级著名商标34件，省级名牌产品、著名商标数量均位居安徽省县（市）前列。2012年，安徽恩龙林业集团申报的旅游景点被评为“安徽服务名牌”，实现宣城市服务名牌零的突破。

双“名牌”的创建之路

“从民用铝型材向工业铝型材发展，进入华东前10位，当安徽省第一！”这是6年前安徽生信铝业股份有限公司定下的发展目标，如今它不仅早就实现了“当安徽省第一”的目标，还一路高歌冲进了国际市场。回首发展历程，董事长徐武清感慨道：“是品牌造就了公司的腾飞之路”。

徐武清的感慨也引起了宣城市其他名牌企业的共鸣。姚永茂说：“随着市场经济的发展，名牌无论是对企业的产品销售还是软实力建设，影响都很大。”在企业界还流传着这样一句话：“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”。为了靠近“一流”，夯实“软实力”，近年来，宣城市众多企业积极申报“安徽名牌产品”和“宣城名牌产品”，掀起了一股股争创“双名牌”的热潮。

作为省级名牌称号，“安徽名牌”产品是指实物质量达到省内同类产品先进水平，在省内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列，用户满意程度高，具有较强市场竞争力的产品。2003年9月，省政府办公厅印发《安徽省名牌产品管理办法》后，全省各地立即着手围绕“名牌战略”大做文章，宣城市自然“毫不示弱”。

2005年宣城市出台了《关于进一步加快名牌产品培育发展工作的若干决定》，明确了对获得国家和省级名牌产品称号的企业予以奖励的办法；2006年市委、市政府又出台了《关于推进新型工业化进程加快工业发展的若干意见》，进一步明确了名牌产品的奖励政策，同时市政府还将名牌创建工作纳入对各县市区政府的考核。一系列政策的出台为宣城市争创“安徽名牌”撑起了强有力的“后盾”，多年来，宣城市“安徽名牌”创牌数始终平稳上升，截至目前，宣城市共拥有“安徽名牌”126个，名牌总数连续多年保持在全省第二位。

与“安徽名牌”相比，“宣城名牌”算是个“新生儿”。2003年，为配合国家实施名牌战略，宣城市启动“宣城知名品牌”评价工作；2008年4月，宣城市出台《宣城市名牌产品管理办法》，成立了名牌推进委员会，进一步规范了“宣城知名品牌”评价工作。两年后，“宣城知名品牌”更名为“宣城名牌产品”，宣城市正式决定每年评选一次“宣城名牌”，对评价合格的企业颁发“宣城名牌产品”证书并予以公布，目前全市“宣城名牌”产品总数已达132个。

尽管“宣城名牌”的含金量略逊于“安徽名牌”，但这丝毫没有影响企业的争创热情。今年5月，安徽省泾县三兔宣笔有限公司刚刚获得这一称号，该公司总经理伍森严说：“我们准备在‘创名牌\’的道路上稳扎稳打，先把牌子在本地打响，所以申报‘宣城名牌\’是顺其自然的事，也是公司实施‘名牌战略\’的重要一步。”

争创名牌打响了企业的知名度，也助推全市经济的快速发展，来自市统计局的数据显示，2012年，列入规模以上工业统计的全市105家名牌产品企业共实现工业总产值396亿元、实现利税49亿元，占全市规模以上企业总数10.5%的名牌企业贡献了30.9%的工业产值，“名牌战略”真正托起了“宣城制造”。

“争创”与“保护”齐头并进

但宣城市争创“名牌”并不止步于双“名牌”。2011年，“苏浙皖赣沪名牌”评选活动正式开始，由于争创该名牌对宣城市开拓苏浙皖赣沪地区市场、提升竞争力具有十分重要的意义，为了拿到这块“含金量”更高的区域性名牌，市质监局加强对企业政策扶持和管理指导力度。努力结硕果。2011年和2012年，宣城市“司尔特”牌磷复肥和“生信”牌铝合金型材分别位列榜单。

“名牌要争创更要保护，而且保护比争创更难，一旦企业忽视了保护，名牌可能就会给自身带来麻烦。”市质监局局长吴国祥说。作为首批国家原产地域保护、人类非物质文化遗产，中国宣纸集团公司生产的“红星”牌宣纸今年再次通过复审，连续第三次荣获“安徽名牌产品”称号。但近年来，由于其价格攀升、货源紧俏，“红星”宣纸经常出现“一纸难求”的热销状况，也让其成为不法分子眼中的“摇钱树”。2011年9月，曹某等人未经注册商标所有人中国宣纸集团公司许可，假冒“红星”牌宣纸牟取暴利，非法经营数额达到38万元，最终被处以有期徒刑并处罚金。

中国宣纸集团技术中心主任汪水财说：“这一事件给我们产品的声誉带来了不小损害，也让我们在以后的工作更加注重品牌的保护。”

创名牌易，保名牌难。为健全宣城市名牌产品的保护和管理机制，近年来，宣城市相继出台的《关于进一步加快名牌产品培育发展工作若干决定》和《宣城市名牌产品管理办法》等文件规定：名牌产品享受市政府

项促进企业发展的优惠政策，政府采购时，在同等条件下优先采购本地名牌产品。此外，为保护名牌称号，各县市区也因地制宜纷纷出招。作为山区农业县，旌德县工业经济基础相对薄弱，该县另辟蹊径实施“农业名牌带动战略”，走出了一条品牌基地化之路。为了打击假冒伪劣产品，保护本地名牌产品，该县质监局工作人员通过“查举报、追源头、打窝点”的方式摸索出了一整套方法，换来了旌德名牌产品企业的稳定发展。

质量是名牌的基础，所以保护名牌不仅要“防止别人钻空子”，更要求企业自身要时常“苦练内功”。为此，广德县质监局除经常开展针对性的打假治劣活动外，还积极引导企业建立质量管理体系，帮助企业做好质量、标准、计量各项基础性管理工作，实行全过程质量控制，努力实现产品“零缺陷”。

吴国祥告诉记者：“‘安徽名牌\’每三年复评一次，如果复评不合格，企业就不再拥有这个称号，这就促使企业不断提升产品质量和管理水平，质量和管理上去了，产品的销量自然也就好了，这就形成了一个良性循环。”

“居高声自远，涉深获必丰”。多年来，“名牌战略”带动了宣城市经济的跨越发展，目前规模以上企业正积极争创“安徽名牌”、“宣城名牌”等称号，一个种类齐全、覆盖面广、发展态势良好的名牌产品梯队正逐渐成形。

到“十二五”末全市力争新增安徽名牌40个、宣城名牌100个，创建国家级优质产品示范区1个、省级优质产品示范区4个——这是新目标！

编辑感言

在宣城市大力发展经济的过程中，“名牌战略”是极其重要的一环。然而，“名牌战略”并不止打造几个“驰名商标”、“大众品牌”这么简单，而是有着更深层次的意义：提高产品质量、提升企业市场竞争力、提优宣城市经济发展水平。

众所周知，品牌的力量何其强大，好的品牌在大众心中不仅不可替代，甚至能够引领市场潮流，影响消费观念。任何产品，如果一直默默无闻，就很难在残酷的市场竞争中“杀”出重围，获得生存的权利、发展的空间。所以，“名牌战略”是宣城市经济发展的必然要求，更是必由之路。

目前，宣城市正在稳步推进“名牌战略”，也取得了显著效果，“宣城制造”正在形成规模、勇闯市场。接下来，宣城市还要在提高产品制造标准和质量上下大力气，才能为“宣城制造”增强底气、积聚名气。

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