方特：创新让成功成为必然

□本报记者 赵丹丹  实习生 聂梦笛

“你去方特夜场玩过了吗？”最近一段时间，不少爱游玩的芜湖人喜欢把这句话当做朋友间的问候语。

来自芜湖华强的统计数据显示，方特梦幻王国从7月5日起增加“夜方特 夜狂欢”夜场，截至8月4日，12个周末夜场总计接待游客14.86万人次，平均每晚接待1.23万名游客，再次缔造出令人惊叹的“方特奇迹”。推出夜场引爆游客激情的同时，近两年方特双园新增或更新部分体验项目，魅力长盛不衰。截至上月底，双园共接待游客1580万人次。

方特怎样做到将自己打造成一块“磁石”，吸引游客纷至沓来？探寻其成功之路，不难发现，历史、文化与科技的完美融合，坚持不懈的创新，使它的成功成为一种必然。

夜场狂欢引爆游客激情

璀璨焰火、销魂桑巴、异域火把舞、激情乐队演唱、高空跳水……周末夜晚，方特梦幻王国变成一片沸腾的欢乐海洋，吸引来自各地的游客尽情狂欢。

本地女孩孟冉是第二次游玩方特夜场。“第一次来主要是在水世界玩，这次想好好欣赏表演、看看焰火。”和记者聊天时，孟冉已经提前在喷泉大舞台前占据了“有利地形”，等待着演出开场。当晚的游客互动环节中，来自宣城的游客幸运抢得嘟比嘟妮玩偶，一脸的笑容藏都藏不住。

方特的勇于创新，催生出“夜方特、夜狂欢”。芜湖华强文化科技产业有限公司营销总监佟兴告诉记者，方特于今年2月着手夜场准备，7月5日正式推出，初衷是想为外地游客提供晚上游玩的场所，做大做强“两日游”。夜场投入运营后，芜湖本地人对方特夜场的热情超出了他的想象，“前两晚本地游客占总数的80%，此后周边游客不断增加，但本地游客仍保持在65%左右。”

夜场本身也在创新中不断进步。据介绍，夜场最初只有一个喷泉舞台，现在另外增设5个舞台，增加了美国高空跳水专业人员和澳门魔术团队表演。随着夜场内容的不断扩充，游客反响越来越好。

项目升级成就“磁石”效应

时间回溯到2008年4月18日，方特欢乐世界开园纳客。自此，方特成为一张金色名片，在芜湖市的文化产业版图上写下浓墨重彩的一笔。紧接着，华强集团紧锣密鼓投入到方特梦幻王国的筹备建设当中。2010年12月，城东崛起又一座欢乐城。

“华强集团的总部在深圳，但只要一提起方特，大家最先想到的就是芜湖方特。”佟兴说，目前华强集团在全国有11个公园，但动漫基地、影视基地、创意基地、生产基地等均设在芜湖，“芜湖方特是‘试验田\’也是‘样本间\’，很多项目都是在这里试运行成功后，再复制到其他城市的方特公园。”

在方特欢乐世界，几年来项目不断升级：《西部追忆》于今年6月10日已更新为大型魔幻剧《聊斋》，运用幻影成像、模拟星空等先进特技，给观众带来一场视觉上的绝佳享受，最高峰时，每天演出近10个场次；全新项目《西游传说》，根据古典名著《西游记》创作改编，淋漓尽致地展现出传统文化的经典魅力。方特梦幻王国近来则新增了《飞翔之歌》项目和《熊出没》舞台剧。

不断创新成就了方特的“磁石”效应。一位办理方特年卡的市民表示，之所以百玩不厌，就是因为方特总能为游客带来新的体验和惊喜。

不断创新实践城市欢乐梦想

游客量连攀高峰，方特的创新脚步却从未停歇。

在方特梦幻王国东边区域，一座占地13万平方米的水上高科技体验项目正在谋划建设中，预计明年“六一”前开园，打造芜湖首个大型戏水游乐场所。目前，方特三期中国非物质文化博览园进入全面实施阶段，将按照非遗项目的自然属性及表演形式，将众多的非遗文化去粗取精，精炼浓缩在博览园内，让游客在一天时间内集中感受到中华传统非遗文化的博大精深。

与此同时，方特四期、五期正处于前期筹划当中。其中，四期明日世界是一个以未来科技为题材的全新公园，演绎“科技改变历史，科技开创未来”这一主题；五期复兴之路将围绕中华民族伟大复兴这一宏大题材，充分利用红色旅游平台，打造国内首个爱国主义公园。

“芜湖提出打造欢乐城市的梦想，方特愿做梦想的实践者。”佟兴表示，方特的目标是力争用5到10年的努力，将芜湖打造成为一座以方特公园为品牌的文化旅游的产业集群，成为享誉全国乃至世界的东方“奥兰多”。

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