宣城市全域旅游发展渐入佳境

本报讯 近年来，宣城市坚持以“五大发展理念”为引领，以国家全域旅游示范区创建为契机，以实施旅游强省“五个一批”建设工程为重点，着力推动宣城市文化旅游产业转型升级。去年，宣城市共接待国内外游客2574万人次，实现旅游总收入205亿元，增幅分别位于全省第2位和第1位。泾县、绩溪、旌德、宁国被评为省级旅游经济强县，总数居全省第1位。广德、泾县、绩溪被列入首批“国家全域旅游示范区示范单位”，全市正式纳入“第二批国家全域旅游示范区示范单位”。宣城市还先后荣获了中国健康养生休闲度假旅游最佳目的地、最具投资潜力旅游城市、最佳文化旅游目的地等一批“金字招牌”。

坚持推陈出新，“五个一批”建设成效显著。围绕精品抓景区，目前宣城市共有国家3A级以上景区58家，其中5A级景区1家，4A级景区22家。宣城市在全省率先启动景区品质提升工程，2016年共有42个景区进行了提升改造，完成投资34亿元。全市景区发展已从追求数量向提升品质转变。围绕特色抓商品，不断加快旅游商品品牌创建步伐，市级旅游商品生产企业达150多家。2016年，宣城市共有17件商品分别入选“双百”名单。良才墨业的“徽墨诗套墨”产品获全国旅游商品大赛铜奖。“上街去”、0563创业街等旅游电子特色街区建设取得长足进步。宣城市不断整合资源，推出了文房四宝探秘之旅、皖南川藏线休闲度假之旅、古道徒步健身之旅等10条精品线路。联合周边城市，共同打造“名山名城名人名湖”国内大循环精品线路。2016年，2条线路被评为全国精品线路，7条线路被评为长三角、安徽省特别推荐线路。围绕扶强抓企业，宣城市设立了宣城文化旅游发展股份有限公司，指导各县市区设立旅游投资有限公司并投入运营。组织开展银旅专场对接，新增企业授信160户，授信额度17.2亿元，向44户旅游企业发放贷款12.8亿元。

坚持跨界融合，旅游新业态发展硕果累累。近年来，宣城市坚持“旅游+”、“+旅游”发展理念，大力推进旅游相关产业深度融合。“旅游+体育”方面，青龙湾通用机场建成运营，徽杭古道被评为“中国体育旅游十佳精品线路”，古道徒步游已成为安徽省乃至“长三角”重要的特色旅游线路。敬亭山国际山地自行车锦标赛，泾县油菜花马拉松等品牌体育旅游赛事精彩纷呈。“旅游+养生”方面，宣城市荣膺“中国健康养生休闲度假旅游最佳目的地”，广德宣木瓜文化旅游度假区、旌德康富源健康旅游基地等先后被评为“安徽省中医药健康旅游基地”，官塘湖生态旅游景区、昆山湖生态旅游度假区等一批健康养生旅游项目已经建成运营。“旅游+研学”方面，宣城市在全省率先开展市级研学旅行基地创建，中国宣纸文化园被评为安徽省唯一一家“全国首批研学旅游示范基地”，云岭新四军军部旧址纪念馆被评为安徽省首批10家“省级研学旅行基地”之一，目前宣城市共有国家级、省级研学旅行基地各1家，市级研学旅行基地20家，“跟着课本游宣城”研学旅行线路深受省内外青少年游客欢迎。“旅游+节庆”方面，宣城市大力实施“百节”旅游营销行动，做到“县县有节庆、周周有节庆”。目前，宣城市已经连续成功举办7届中国文房四宝文化旅游节，另外宣州区水东蜜枣节、郎溪县梅文化旅游节等特色旅游节庆活动花开各处。“旅游+休闲”方面，旌德旌阳镇荣膺安徽省首个、全国第6个“国际慢城”，绩溪家朋乡荣获全国首家“摄影小镇”称号；皖南川藏线成功获评“2016十大长三角自驾游线路”，以自驾游、自助游为特点的乡村休闲游已成为宣城市的主打旅游产品。

坚持高位推动，旅游工作举措扎实有力。宣城市将市旅游局升格为旅游发展委员会，各县市区均设立了文化旅游委员会。成立了以市委、市政府主要领导为组长的市创建国家全域旅游示范区领导小组，试点推进“1+3”旅游综合管理改革，宁国市率先设立了旅游巡回法庭，龙川旅游巡回法庭被评为“安徽省首批旅游示范法庭”。强化规划引领和项目建设，宣城市启动编制《宣城市空间规划（2016-2030年）》，构建以旅游为引领的“多规合一”规划体系。启动编制了《宣城市全域旅游发展规划》，进一步强化对全域旅游发展的规划指导。宣城市纳入省旅游项目库调度的在建旅游项目226个，累计完成投资140.3亿元，居全省第3位。

坚持全域旅游宣传营销。宣城市组织实施“1+N”营销战略，联合县市区参加全省“1+N”央视拼盘宣传，全年在央视一套《新闻联播》和《新闻30分》滚动播放宣城市的旅游宣传片。宣城市与安徽省电视台合作举办了“2017安徽青年先锋评选活动启动仪式暨500名徽商重走徽杭古道”活动，并在安徽经视全程直播，引起巨大的社会反响。积极推动旅游企业与OTA战略合作。联动县市区开展“2017亚洲山地自行车锦标赛主题旅游活动”，与著名旅游网站途牛网合作、联动全市51家景区于5月12日-16日开展“2017亚洲山地自行车锦标赛”途牛网大型主题营销活动。绩溪进一步加强与同程、哪儿网等各大旅游电商的合作。借助新浪等国内一流网站，宣城市积极开展事件营销、口碑营销等营销活动。组织实施了“全国属鸡游客免费游宣城主题营销活动”、“2017全国道德模范与中国好人终身免费游宣城”活动、宁国胡乐镇“美女镇长”拍写真为千年古镇代言宣传等营销活动。

（本报记者 刘畅 整理） 

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