景区“打包”无限次畅游

皖南川藏线之醉美红杉湾。帅林飞 摄

中秋、国庆假期即将来临，来一场说走就走的旅行已经被很多市民纳入了计划之中。敬亭山、桃花潭、太极洞、龙川……宣城市拥有众多优质的山水人文旅游资源，是山水两相宜的旅游胜地。不过，由于假期出游人数众多，排队购票是不少人假期出游头疼的麻烦事。门票成了一个令人纠结的门槛。

9月19日，宣城市首张全域旅游卡——“宣城文房四宝旅游年卡”正式对外发布。只需在微信上注册，就能“刷脸”任游“宣城的26家3A级以上旅游景区，持卡人一年内还可享受全年不限次数的游玩体验。

200元可“刷脸”游玩26家景区

“宣城文房四宝旅游年卡是由市旅发委组织实施、市文旅集团办理、面向全宣城市民的旅游年卡，是一项便民、利民、惠民工程。将宣城市4A及以上景区、部分优质3A景区进行品质整合，一张旅游年卡，即可全年免费不限次数游全市数十家景区。”市旅发委市场科、信息中心负责人阮文武告诉记者，宣城文房四宝旅游年卡旨在满足宣城市市民日益增长的出游需求，可以说是宣城市旅游一卡通，今后“宣城人游宣城”将更优惠更便捷，而这也将加快推进宣城市国家全域旅游示范区的创建。

记者了解到，目前年卡的首批景区的名单有26家，包括5A景区，龙川景区；4A景区，敬亭山风景区、龙泉洞、白马山庄、金梅岭军事度假中心、观天下景区、太极洞景区、恩龙世界木屋村、宁国市夏霖九天银瀑风景区、泾县查济景区、桃花潭景区、水墨汀溪旅游景区、黄田景区、宣纸文化园、绩溪县太极湖村景区、徽杭古道景区、鄣山大峡谷、旌德县江村风景区、朱旺景区；3A景区，中国官塘湖、广德箐箐庄园、绩溪紫园景区、上庄景区、宁国华东大裂谷、泾县马头祥养生观光园、绿林谷。26家景区门票总计达1673元，加盟景区为全市首批遴选的3A级以上旅游景区。“还有其他更多宣城市优质的景区正处于报名审核阶段。”

据悉，年卡分成人卡和学生卡，发行价格成人卡200元/年，学生卡为120元/年。学生卡凭学生证和身份证办理，无学生证的按实际年龄办理：18周岁（不含）以下办理学生卡，18周岁（含）以上办理成人卡。

宣城市民可通过宣城旅游微信公众号在线购买电子兑换码，并通过公众号绑定本人照片、身份证号、电话、姓名等信息进行年卡激活，在宣大学生和在宣工作人员及其家属等可以凭个人身份信息在全市指定地点办理。

相对传统的景区购票，宣城文房四宝旅游年卡最炫酷之处在于“刷脸”进门。阮文武介绍，年卡将宣城市加盟旅游景区的门票和持卡人信息整合到一张线上二维码上，游客可通过刷脸直接识别入园，免去买票排队的困扰。

据悉，“刷脸”系统采用腾讯优图人脸识别技术，这一技术，目前对面部识别准确度达到99.5%以上。具体操作时，注册用户先填写个人信息，然后上传面部照片。通过对正面、侧面的画面收集，用户的面部特征信息被录入年卡的“云平台”。游客在景区进门时，工作人员会用手持设备扫描游客面部，通过“云平台”对比面部特征信息，符合后就能进入景区。

万一设备出问题“不认人”怎么办？阮文武表示，游客对此不必担心。年卡用户除了“刷脸”，还可以用手机二维码或身份证验证入园。

年卡或捧火“自驾游”、催生“订单游”

“刚在网上看见这个消息，我就按照新闻上的流程在微信上办理了一张年卡。”家住在宛陵湖小区的市民方婷，得知推出旅游年卡后，第一时间通过手机微信办理了该年卡。

她告诉记者，自己老公是外地人，在外地的亲戚朋友也特别多。每年不少亲戚朋友到宣城来玩，敬亭山、桃花潭等都是必去的景区。每次去自己都要买一次门票，通过这次办理文房四宝旅游年卡，以后再去这几个景区时，门票钱就可以省下来了，并且以后周末和节假日又多了几个可以游玩的地方，为此方婷打算干脆给老公也购买一张年卡。

“以我们一家三口计算，小孩免票，单玩一次太极洞，两个大人门票就得180元，加上来回油费，玩一个景点怎么也得300多元。现在价格下来了，以后可以经常开车在周边自驾游了！再加上免去了买票和排队的烦扰，确实很方便。”方婷告诉记者这个中秋国庆刚好可以试试用年卡一家人出去游玩。

“从事旅游工作十几年，我发现，许多宣城人都主动自发宣传家乡的美景，但部分人却因为种种原因未能到景区亲自体验过，此次通过旅游年卡让利，可以让大家都有亲近家乡景区的机会。”旅游年卡的发布让市区一些旅行业者也动起了脑筋，市区某旅行社导游何敏告诉记者，该旅行社正考虑看情况提供一种新的旅游方式——顾客选择观光线路，旅行社提供车辆、导游等订单服务。

“年卡的推出在一定程度上会激起不少市民的出行热情，相信市域自驾游的热度会进一步上升，但对于一些无法自驾游的市民来说，办卡后出游会面临着不少问题：部分景点远离市区，缺少直达的交通车；出行就餐、景点导游也需妥善解决。”何敏告诉记者，这种出游方式属于“订单式”旅行，在做完市场调查之后，或许会有更多旅行业者推出此类市民选择旅游线路，旅行社全程提供服务的这种旅游方式。

采访中，宣城汽运公司副总经理何青华告诉记者，汽运公司也将以宣城旅游年卡发行为契机，研究编制适合市民出游的旅游直通车线路产品，利用汽运公司的自身优势，做好“汽运+旅游年卡”这篇大文章，让市民轻松出游。

一张卡撬开“全域旅游的大门”

近年来，“全域旅游”成为国内旅游界最热门的话题。“宣城文房四宝旅游年卡”是宣城市打造全域旅游的产品之一，是宣城市的一张全域旅游卡，发行宣城旅游年卡，可以加快推进全市优质景区资源整合，倒逼景区摆脱“门票经济”依赖，促进旅游产业转型升级。”市旅发委主任周小红如此评价。

周小红认为，文房四宝旅游年卡在全域旅游的突破，首先是突破地域限制。让持卡游客可在不同县市享受统一标准、统一待遇的服务。旅游经济不能依赖“门票经济”，过高的门票超过了人们的心理承受能力，游客来得少了，旅游收入就难以提升。而“景区门票优惠套餐”式的城市旅游年卡可以鼓励游客前往景区，游客在游玩过程中产生的消费也就会相应增加。

“特别是外来游客，在本地逗留的时间越长，其住宿、购物、交通、饮食等花销也就相应增加，从而以旅游新零售带动当地的旅游以及相关产业发展。”

周小红告诉记者，这是一个打开视野，发展全域旅游、整合产业资源，促进产业融合发展，使发展的成果惠及更多的人民群众的一个项目。对于各景区来说，各自为战的营销既要花费大量的成本，对旅游者的吸引力也非常有限。

通过发行旅游年卡，将宣城市的旅游景区资源打包推介，这种全域旅游营销，打破了景区间的区隔，化竞争为合作。而景区与景区联合，甚至旅游目的地之间联合起来，形成营销联盟和多目的地精品旅游线路，配合互联网和移动互联网等新型营销渠道，可以达到“1+1>2”的营销效果，实现游客互推，客源共享，进而以“旅游城市名片”扩大全国乃至全球知名度，以吸引更多游客。

“可以说是用一张年卡撬动全域旅游的大门。”采访中，市旅发委副主任何学成笑谈道，“随着全域旅游的大力推进，旅游日益成为一种生活方式和刚性需求，广大市民对更好的生态环境、更高的生活品质、更丰富的精神文化生活都有普遍期待。作为地方旅游惠民工程，年卡还会带来巨大的社会效应，不仅提高游客对当地旅游的认同感，还能提升景区形象，增加人气，最终给当地带来更多的旅游产业收益。”

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