宣纸需要创新 □疏 爽

中国宣纸始于唐代，盛产于泾县，因地处宣州而得名，其生产技艺较为独特，具有质地纯白细腻，绵韧而坚，纹理清晰和百折不损等特点，因此书画和收藏市场对其情有独钟。

宣纸产业是泾县的传统手工业，迄今已有1500多年的历史，先后形成了像“红星”、“汪六吉”、“红旗”等十几个著名品牌，产品销售远及东南亚和欧美市场，已经成为当地经济发展的重要支柱。随着经济发展和生产技术的不断提高，以传统手工为主的宣纸产业的发展受到了很大阻碍：生产宣纸的原材料供应紧缺，会造成市场规模进一步缩小，加之生产宣纸过程本身属于一种传统工艺，而这种工艺传承后继乏人，这都阻碍了宣纸产业的进一步发展。

近年来，国内外家庭对下一代学习中国文化越来越重视，使得学习美术、学习书法的孩子不断增多，而广告设计业的蓬勃发展前景也激起了很多青少年学习美术和书画的兴趣。在国外广告设计和印刷业为提高作品的档次和质量，大多采用宣纸，因为其具有较好的吸墨性和耐久性。所以，不论从国内市场还是国外市场来看，宣纸产品市场前景都较为乐观，呈现出较大的发展潜力。

但一直以来泾县宣纸市场的准入标准较低，大多数的消费者鉴别能力不强，在利益的驱使下，一些不法商贩会利用假冒伪劣的纸产品冒充正宗的宣纸产品，这就会严重扰乱市场秩序，同时给宣纸行业造成不好的影响。再者，目前泾县宣纸产业对宣纸的发掘较浅，产品层次较低，文化产品的种类较少。在书画纸文化艺术创作基地和宣纸文化旅游基地等建设方面，泾县宣纸没有发挥好“以纸为媒，经济唱戏”的作用。

所以，综合以上情况，泾县宣纸往往会出现需求大于供给的现象，宣纸市场出现供不应求的状态。

针对以上出现的问题，并为了进一步发挥宣纸产业对经济的影响力，可以从以下途径进行探讨：

首先，泾县宣纸产业要调整产品的结构，可以针对市场上不同的需求进行产品开发，可以专门为书画、美术设计专门的用纸，不断开发优质宣纸产品。借助书画和美术固有的特性，可以在宣纸产品的生产过程中，融入以书画为形式的文化元素，可以将富有地域特色和历史文化的元素用书画的形式在宣纸生产过程中呈现出来，使宣纸的附加值不断增加，开发出宣纸产品的衍生品，这不仅可以增加宣纸品种的多样性，还可以扩展宣纸市场，同时将书画和其载体有机结合，实现融合创新。

再者，可以将宣纸和国家名片相联系，将中国宣纸和中国书法这两大非物质文化遗产相结合，用书法展现国家风貌，用宣纸作为载体制作国家名片。宣纸还可以和中国邮政进行合作，研发宣纸邮票和明信片。

其次，实现“宣纸产品授权—特定市场销售”的模式，考虑书画市场和收藏市场对宣纸需求的力度较大，可以将宣纸产品在这两个市场进行定点销售。同时，宣纸用于书画的目的有多种，比如是作画还是一般书写，那么，可以根据不同的需求进行宣纸产品的开发，使其更加具有针对性，同时也可以扩大销售量。根据收藏宣纸的价值，对宣纸在的原料选择上做出精心的筛选，若原料的品质较为上层，那么宣纸的质量和性能就会较高，毋庸置疑，宣纸的收藏价值就较高。所以，宣纸可以借助宣纸原材料的甄选分别进行生产，从而使得宣纸的品质呈现差异化和多样化，满足不同消费群体的需要。

我们知道任何事物的发展都离不开创新，都离不开创新基础上的品牌效益。因此，为了宣纸产业的进一步发展，宣纸需要不断地适应市场需求，不断地创新发展，在此基础上更要形成过硬的品牌，做到“非宣纸不可”的市场需求，从而带来相应的品牌效益。

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