风景这边独好

■阮文武/图 本报记者 顾维林/文

一元复始，万象更新。

年元旦刚过，好消息传来：小长假期间，全市共接待游客.万人次，实现旅游总收入超过5亿元，标志着今年宣城市旅游市场迎来“开门红”。

刚刚过去的年，全市旅游“成绩单”同样抢眼：

预计年，全市共接待国内外游客.万人次，同比增长.%；旅游总收入亿元，同比增长.5%,增幅全省第一！

年，宣城市被正式列入第二批国家全域旅游示范区创建单位；宣城市荣膺“年度最佳文化旅游目的地”称号，荣获“中国健康养生休闲度假旅游最佳目的地”、“中国最具投资潜力旅游城市”奖；“中国（宣城）文房四宝文化旅游节”荣获“中国特色文化旅游节庆奖”；市旅发委荣获“年度智慧旅游创新实践奖”；由中国宣纸股份有限公司生产的“三丈三”宣纸荣获吉尼斯“手工捞制的最大宣纸”世界记录；徽杭古道被评为“中国体育旅游十佳精品线路”，位居全国首位；绩溪挞馃入选“中国金牌旅游小吃”、第一批“安徽金牌旅游小吃”；胡氏一品锅入选第一批“游安徽不得不吃的皖菜”；旌德县旌阳镇成为安徽省首个“国际慢城”；宣城旅游微信荣获“安徽十佳旅游微信公众号”；市旅发委策划举办的“带上旅游电子护照游宣城”荣获“安徽十佳旅游网络营销案例”；安徽“川藏线”被评为“十大长三角自驾游线路”……

近年来，宣城市把握旅游市场发展的新趋势，引领旅游市场发展新常态，突出宣城本地、长三角、京福高铁沿线等重点市场，开拓国内长线市场，培育港澳台、东盟、日韩等境外市场，着力创新旅游线路产品研发，加大全媒体旅游营销与服务，助推旅游经济实现平稳较快增长。

新年伊始，徐徐回眸，满是精彩亮点——

高起点规划 产业定位大视野

盘点宣城市的文化旅游“家底”，不可谓不殷实，而各类独占性旅游资源的优势显得更加突出。

其中，“文房四宝”——宣纸、宣笔、徽墨、宣砚，以及绩溪古建筑、饮食文化，代表了“徽文化”最精彩的篇章，而山核桃、蜜枣、板栗等都是享誉全国的名贵特产。此外，丰厚的文化底蕴也是宣城市吸引中外游客的“金字招牌”。宣城被誉为“上江人文之盛首”，李白、白居易等都曾留下大量诗作……

坐拥殷实的“家底”，加快开采这座文化旅游“富矿”，成了摆在市委、市政府面前的一道重要课题。

近年来，在市委、市政府的坚强领导下，全市紧紧围绕“山水诗乡、多彩宣城”、“养生福地、健康宣城”主题，以“皖南国际文化旅游示范区5个1工程”、“文化旅游八大工程”和“文化旅游发展提升年活动”为抓手，强力推进国家级全域旅游示范区创建工作，全市旅游经济始终保持平稳较快增长，各项主要旅游经济指标增幅优于全省平均水平。

强力推进皖南示范区建设，是推动全市旅游产业跨越式大发展的重要抓手。

为此，宣城市召开了高规格的全市旅游业改革发展暨皖南国际文化旅游示范区建设推进会，制定了皖南示范区建设实施方案，按照“两年起好步、四年见成效、七年展新貌”的总体要求，明确八个方面、项具体任务，突出文房四宝、生态休闲主题，充分发挥区位优势，深度开发红色旅游、生态旅游、人文旅游，提升旅游综合竞争力，连续三年开展“文化旅游发展提升年活动”，着力打响“山水诗乡、多彩宣城”城市品牌，建设长三角地区文化生态旅游休闲基地和皖苏浙交汇区域中心城市，打造国际性旅游目的地城市。

旅游项目建设是推动全市旅游产业跨越式大发展的关键。近年来，宣城市始终坚持以项目为龙头，着力提升文化旅游产业发展水平。

——实施“八大工程”。印发了《宣城市实施文化旅游产业八大工程三年行动计划（-）》，实施诗山宛水品质提升、大桃花潭景区开发、青龙湾生态旅游、扬子鳄旅游开发、文房四宝城市品牌提升、历史名人诗画开发、古建筑古遗址保护利用、美好乡村休闲养生旅游开发等八大工程。

——狠抓重点项目。全市确定了个文化旅游重点项目，总投资约亿元。每年安排个左右市级重点调度项目，强化工作调度，加快项目建设。截至目前，全省旅游项目库宣城市新开工和在建项目共个，总投资亿元。

——强化景区建设。以景区创建为抓手，不断提升景区建设水平，龙川景区成功创建国家5A景区。目前全市共有A级景区家，其中5A景区1家、4A景区家。

——突出市本级。围绕“两轴三片区”的总体思路，着力推进敬亭山旅游度假区建设，加快宛陵湖等重点项目建设，着力将市本级打造成为全市文化旅游发展的“龙头”。

高品位宣传 旅游推介大气魄

旅游经济是知名经济、注意力经济。为此，宣城市大力改革创新宣传推广机制，积极念好“新、微、准”三字诀，唱好旅游市场营销“大戏”。

文房四宝文化旅游节，就是宣城市创新旅游市场营销的成功范例。近年来，宣城市深入挖掘宣城民俗文化、文房四宝文化、美食文化、诗歌文化等文化内涵，相继策划举办了“三月三敬亭山民俗文化旅游月”等品牌节会。为做大文化旅游节庆经济，宣城市自年开始，持续推出“、宣城文化旅游节庆年”，每年发布近百项活动的“节庆日历”，游客可以依照该“节庆日历”，自主选择参与当地特色节庆活动，增加文化旅游深度体验，感受宣城深厚文化底蕴。

历时近一年，筹备实施《当代名家品宣城》项目，已成功举办了七讲。邀请中央电视台《百家讲坛》栏目著名主讲人蒙曼、纪连海、康震等先后做客宣城、品味宣城、推介宣城，吸引众多媒体聚焦宣城，打造宣城文化旅游品牌工程。

观念决定思路，思路决定出路——

为了适应“互联网+”的发展形势，年起，市旅发委创新“微营销”，在全省率先开通“宣城旅游”官方微信，并相继推出“迎新春贺大年 宣城旅游电子护照”、“宣城古道游”、“春季赏花游”、“春季采茶游”、“夏季亲水游”、“宣城研学游”、“最美乡村游”等系列主题旅游及热点营销话题，受到了市民和游客的热捧。

旅游营销，重在精准定位。近年来，宣城市改革以往召开大型旅游推介会“高大上”的做法，转向举办“精准小”旅游产品推介，组织举办“宣城旅游年”及沈阳、长春、桂林等旅游业内营销推介会，邀请当地媒体及龙头旅行社参加，推介能落地、易操作的特色精品线路，开辟国内新兴市场。

与此同时，宣城市还加大整合宣城旅游资源，丰富宣城旅游推介产品，积极筹建全市旅游产品库，精准地打出了几张响亮的“王牌”——

积极开拓境外市场。“跳出宣城”将华东地区优势文化旅游资源“连点成线”，串联南京、杭州、黄山、九华山，研发推出“新华东黄金旅游走廊”精品文化旅游线路；联手黄山“借船出海”，加强在台湾等地宣传营销，境外旅游团来宣城频率快速攀升。首次前往韩国、日本开展旅游推介，组织参加韩国“哈拿多乐旅游博览会”，联动皖南国际文化旅游示范区黄山旅游企业共同开发日韩市场。

加快研发研学旅游产品。宣城市在全省率先建立个市级研学旅行基地，宣纸文化园荣获首批家“全国研学旅游示范基地”称号。历时两年编撰出版《跟着课本游宣城·诗歌篇》，编制“跟着课本游宣城”精品研学旅行线路，推出诗仙诗踪游、文房四宝探秘游、徽文化游、科普游、红色游、地质生态游、古道户外游等主题研学旅行产品。“探访文房四宝故里、传承笔墨纸砚文明”入选“安徽研学旅行推荐线路”。全市中小学全面推行研学旅行。

研发宣城旅游高铁旅游产品。制定《宣城市高铁旅游宣传营销专项行动计划》。打造“高铁+公路+航空”环线旅游，推出“黄山（进/出）-绩溪（进/出）-宁国-广德-郎溪-宣州区-泾县（进/出）-旌德（出/进）”环线旅游产品。成功举办“福州万人高铁游宣城”活动。精心谋划、动员组织全市个A级景区于年7月1日-7日全境对高铁旅游游客免门票，“引爆”了京福高铁旅游全线最优惠“营销核”，该营销案例被列为全省市场营销典型，并荣获“最具影响的旅游营销案例”。组织开展“十城百万游客游宣城”主题营销活动，联合县市区及重点旅游企业走进福州、北京、合肥、阜阳、淮南、济南、宜春、上饶、徐州等城市，举办宣城旅游推介会，签订旅游框架协议，加强客源互送、资源互通。

充分发挥“长三角自驾游优秀目的地”、“安徽十大自驾游目的地”等自驾旅游品牌优势，推进自驾游市场。正式成立了宣城市自驾游露营协会。编制推出最新版《“安徽川藏线”旅游指南》。组织开展了“宣城旅游自驾（助）游攻略全国大奖赛”，以“民间自驾（助）旅游产品大数据”建立宣城自驾旅游“自选超市”；编制周边上海、南京、杭州、合肥、黄山来宣自驾线路及电子版《宣城自驾（助）游攻略》；编制扬子鳄国家级自然保护区等生态环保文化特色线路……

大数据是精准营销的重要参考。年，市旅发委自主开发的宣城市智慧旅游移动微平台上线，被市政府列入年政府创新工程项目。这为宣城市利用省旅游数据中心大数据库平台，准确定位目标客源市场提供了重要帮助。

高水平服务 产业发展大作为

旅游业作为现代服务业的一类，对于品质的要求极高。基于此，宣城市坚持将“为游客提供最优质的服务”作为工作重心之一。

完善公共配套设施是高水平服务的重要一环。近年来，宣城市坚持以“项目提质提效年”、“城市建设年”、“交通建设会战年”、“文化旅游发展提升年”等活动为抓手，着力加强旅游基础设施建设，完善旅游公共服务体系，构建安全快捷的铁路、公路、客运网络体系。

合福高铁正式通车，宣城市成为合福高铁全线唯一拥有3个站点的城市，皖赣铁路扩能改造芜湖至宣城段、宣城至绩溪段、杭黄铁路宣城段、商合杭铁路客运专线宣城段已开工或于年内开工建设。此外，宣城市还先后建成绩黄高速、芜雁高速、宣宁高速、宁绩高速，宣南铜高速、宣狸高速、溧广高速等也相继开工建设。

值得一提的是，宣城市还加快3A级以上景区和乡村旅游重点区域道路提升改造，打通“最后一公里”，先后开展两轮旅游交通标识系统建设，提高景区的可进入性，打造“快旅慢游”的新格局。推进旅游停车场、自驾游服务营地、旅游服务中心及旅游公厕建设。

推进产业深入融合必将助推旅游大发展。多年来，宣城市大力推进文旅融合，以文融旅、以旅载文，突出文化场景化、体验化、教育化，深度挖掘文房四宝、古建筑群、徽文化、诗歌文化、红色文化等优势旅游资源，加快实施文房四宝产业园、中国宣纸文化园等项目。

一方面，宣城市推进旅游业与现代农业、工业、体育等产业融合发展。以“农业旅游”为特征的乡村旅游发展走在全省前列，全市拥有国家级休闲农业与乡村旅游示范县3个、省级5个；四星级以上农家乐家，其中五星级家；休闲农业和乡村旅游观光点个，从业人员达6.8万人。“山水诗乡·多彩宣城”休闲养生度假游被评为“全国十大休闲农业与乡村旅游精品线路”。年，全国休闲农业与魅力乡村发展论坛暨农业休闲与乡村旅游系列活动在宣城市成功举办；年，全省推进乡村旅游暨休闲农业发展现场会在宣城市召开。创新乡村旅游培训方式，年举办了宣城乡村农家乐讲师团培训，培训乡村农家乐从业人员多人次。以“工业旅游”为特征的宣酒文化产业园、徽菜产业园、古南丰黄酒产业园，以“体育旅游”为特征的白马山庄、徽杭古道、水墨汀溪等景区景点成功创成4A景区……

另一方面，宣城市还积极推进养生旅游、养老旅游、研学旅游等新兴旅游业态发展。

年月日下午，国家文房四宝产品质量监督检验中心顺利通过竣工验收。该项目总投资约1.亿元，集科研、实验、办公、会议等功能于一体。投入使用后，该中心不仅将为规范全市文房四宝质量监管提供强有力的技术保障，更让“文房四宝”这张名片牢牢贴在宣城。

且持梦笔书奇景，日破云涛万里红。

一处处优美的景观展示着宣城旅游灿烂的笑靥，一组组扎实的数据书写着宣城旅游无限的喜悦，一波波新增的就业彰显着宣城旅游巨大的潜力。

经过多年来的精心培育，宣城的旅游产业如一轮红日正喷薄而出，冉冉升起！看，风景这边独好……

市委书记韩军实地调研“安徽川藏线”

年全市旅游工作会议暨全域旅游推进会

徽商大会市长张冬云旅游推介赢得“满堂彩”

中国国际旅游博览会上首次使用“VR”旅游营销

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