宣城文旅提升 转型升级

山水诗乡嘉宾至，多彩宣城美如斯！ 10月下旬，第七届文房四宝文化旅游节盛装揭幕，“中国文房四宝之城”宣城市将以崭新的姿态迎接国内外嘉宾，共话文旅事业，共襄发展盛举。青山秀水，徽风皖韵，人文胜地，美不胜收！

宣城自古享有 “上江人文之盛首”、“自古诗人地”等美誉，具有难以比拟的独占性文化旅游资源。去年以来，随着皖江城市带承接产业转移示范区、皖南国际文化旅游示范区建设的快速推进，宣城充分发挥同时比邻江苏、浙江的地利之便，借力“最美高铁”，积极构建文化与旅游产业融合发展的体制机制，精心组织实施文化旅游产业 “八大工程”，连续两年开展“文化旅游提升年”活动，全力以赴打造面向长三角的旅游休闲目的地及苏浙皖交汇区域中心城市，迎来文化旅游产业大转型、大变革、大发展的 “黄金时代”。

规划引领，精准发力。早在2013年，宣城就抢抓皖南国际文化旅游示范区建设发展规划正式上升为国家层面规划的契机，结合市情提出“11331”发展思路，将文化旅游产业定位为战略性新兴产业和全市主导产业之一，作为实施“11331”发展思路的永恒战略。同时着手规划实施敬亭山宛溪河诗山宛水品质提升、大桃花潭景区开发建设、扬子鳄旅游开发、青龙湾生态旅游示范、文房四宝城市品牌提升、历史名人诗画开发、古建筑古遗址保护利用和美好乡村休闲养生旅游开发等文化旅游产业八大工程，全面打响“山水诗乡、多彩宣城”城市品牌。并通过招投标聘请国内知名规划单位，高标准完成了八大工程编制规划，强化旅游资源整合，打破行政区划，以八大工程总揽全市12340平方公里，作为一个大景区来建设。针对县域景点多、市本级少的现状，强化统领，着力将市本级打造成为全市文化旅游发展的产业龙头、集散中心，大幅度提升对周边景区景点的辐射和带动能力。

2014年初，宣城出台《关于加快文化旅游产业发展的决定》和《实施文化旅游产业“八大工程”三年行动计划》，提出打造天下诗山国际慢城文化休闲及文房四宝文化创意集聚区、云岭新四军红色旅游爱国主义教育集聚区和宣纸产业集聚区等六大集聚区，培育红色旅游、绿色生态养生休闲旅游、徽文化旅游及书画产品旅游等五大特色品牌，努力实现由观光游向休闲游、一日游向多日养生度假游、旅游门票经济向旅游产业经济、旅游景区向旅游目的地、旅游资源大市向旅游经济强市五个转变，努力打造国际知名文化旅游品牌和中国优秀历史文化名城。

体制改革，时不我待。为了轻装上阵，宣城强力推进旅游体制改革，新增设文化旅游产业发展办公室，与旅游局合署办公，文化旅游产业办公室下设产业促进科，增加统筹、协调、调度等7项职能，强化组织领导。对敬亭山管理体制进行调整，在敬亭山风景名胜区管委会、敬亭山国家森林公园管委会的基础上，增加一块敬亭山旅游度假区管委会的牌子，三块牌子一套人马，由过去隶属于市旅游局管理的二级机构调整为市政府管理的直属机构。同时，筹建敬亭山文化旅游投资发展公司，搭建融资平台，引入现代企业管理制度，实行市场化运作，促进政企分离、管建分离。

2014年起，宣城市财政设立1500万元文化旅游产业发展引导资金，建立逐年增长机制，专款专用，通过贴息、以奖代补等形式，重点用于规划编制、资源开发引导性投入、市场营销、商品开发、人才培训、招商引资、考核奖励等方面。各县市区也设立了相关专项资金。调度考核把关。建立市厅级领导和市直部门联系重大文化旅游项目制度，对每项工程实行“一张蓝图、一个项目、一位领导、一套班子、一抓到底”。每月一通报，每季一调度，半年现场会，年终大考核。考核不仅仅针对县市区，市直承担职责的相关部门也列入范围。市文化旅游发展产业办公室专门制定印发重点项目调度办法、县市区考核办法、市直单位考核办法。

招商营销，多管齐下。为推进文化旅游融合发展，宣城围绕皖南国际文化旅游示范区建设，以文化旅游八大工程建设为抓手，共排出了128个文化旅游重点项目，总投资540多亿元。今年确定的28个文化旅游重点调度项目，年度计划投资24.6亿元，1—7月份完成投资8.9亿元。市文化旅游产业办公室按照《宣城市文化旅游发展提升年重点项目调度办法》，对重点项目实行月通报、季考核，挂图作战。同时，景区创建全面加强，中国鳄鱼湖、夏霖景区已成功创建4A景区，石佛山天子湖景区4A创建已完成初检；朱旺景区、畲乡风情园等9家景区3A创建已通过验收。敬亭山文化旅游度假区、大桃花潭景区5A创建工作已全面启动。

旅游推广好戏连台。宣城近年在“互联网+旅游”上狠下功夫，大力推进营销模式创新和业态创新，突出网络在线营销及微博、微信新媒体“e营销”，推进传统旅游向智慧旅游转型，推动“线上线下”深度融合。2015年，该市在目的地旅游网络营销方面进行了全方位创新，“同程网宣城旅游旗舰店”正式上线，为宣城旅游及全市旅游企业提供了直观、便利、高效的旅游产品推广和营销宣传平台。同程旅游先后联手太极洞、龙川、紫园等多个景区开展多场“1元门票游宣城”营销活动；绩溪旅游企业借助“聚划算”、“众筹”，推出“聚土地”、“心愿众筹”，在安徽省内乃至全国产生重要效应。

在旅游产品方面，宣城市在加强市本级旅游发展带动能力，狠抓养生休闲乡村游、自驾游产品和基地建设的同时，推出10个研学旅行基地跟着“课本”游宣城等产品，并抢抓合福高铁开通之机，构建“快旅慢游”高铁旅游产品体系。先后举办“1+n”高铁营销、“高铁旅游营销宣传周”和“福州万人高铁游宣城”等一系列活动，在合福高铁沿线重要节点城市举办多场旅游产品推介会，效果明显。

今年上半年，宣城接待国内外旅游人数 971.4万人，同比增长14.5%；实现旅游总收入71.4亿元，同比增长18%。下一步，该市将坚定不移的推进八大工程，加快推进重点项目建设，精心谋划“十三五”重点旅游项目，加大旅游招商引资力度，强化城市品牌形象宣传，促进旅游新业态和产业融合发展，走出一条特色鲜明、魅力独具的发展路径，使文化旅游产业成为新常态下推动经济转型的中坚力量！

宣城举办第七届文房四宝文化旅游节

为进一步打响“中国文房四宝之城”和“山水诗乡，多彩宣城”文化旅游品牌，促进经济文化对外合作与交流，推进皖南国际文化旅游示范区建设，10月24日至28日，宣城市隆重举办第七届文房四宝文化旅游节。

宣城市是安徽省唯一一个同时与江苏、浙江毗邻的省辖市，也是皖江城市带承接转移示范区的重要一翼和皖南国际文化旅游示范区的核心区，地理位置优越，旅游资源丰厚。这里也是全国唯一的“中国文房四宝之城”。有“千年寿纸”美誉的宣纸产于泾县，被誉为中华民族的瑰宝；宣笔制作已有2000多年历史，宣州在唐代是全国制笔中心，诞生了中国毛笔两大流派之一的“诸葛笔”，泾县黄村则是“中国宣笔之乡”；徽墨起于南唐，素有“天下墨业在绩溪”之说，清代徽墨四大家，绩溪有其二。旌德县近年成功恢复宣砚生产，成为“中国宣砚之乡”。截至目前，该市拥有宣纸、宣笔、徽墨生产经营企业400余家，直接和间接从事文房四宝产业的员工6万余人，年销售额逾10亿元。

文房四宝凝聚着中国书画艺术的神韵和风采，是宣城城市文化的形象品牌。为了挖掘文房四宝的文化内涵，促进文房四宝产业的健康发展，提升“文化宣城”的品味和内涵，宣城市近年大力实施包括文房四宝城市品牌提升工程在内的文化旅游产业“八大工程”，成功举办六届文化旅游节，不仅成为宣城对外交流的重要平台，而且成为全省旅游文化形象展示的重要盛会。

据了解，本届文化旅游节由中国文房四宝协会、宣城市人民政府、安徽省旅游局、安徽省文化厅、安徽省商务厅联合主办，活动主题为“传承·弘扬·合作·交流”。节庆期间，将举办14项活动，包括传统民俗文化表演、中国文房四宝集粹展、非物质文化遗产 （传统技艺）展、“百万游客游宣城”系列旅游活动、宣城旅游摄影展、韩愈文化研讨会等。同往届相比，本届文化旅游节亮点多多。届时，1000余名“最原味”的民俗演员将同台演绎“最炫民俗风”，40项皖南“最神秘”的非物质文化遗产传统技艺将“邀”你动手制作，1000余类“最创意”的旅游商品、400余件古今文房四宝精品将“闪亮”宣城，500名群众现场书法展和100余名境内外青少年将同台书法表演，300张精美图片解读 “文化旅游八大工程建设”、“美好乡村建设”、“跟着课本游宣城”研学旅游成果。同时，《百家讲坛》高收视率的主讲嘉宾毛佩琦将品读宣城，60位韩愈文化研究会员共话韩愈、韩湘子与宣城的情缘，还有李白等唐宋代表人物将“穿越时空”漫步敬亭诗径。此外，还将首次举办宣城名宴、名席、名小吃展示及旅游房车展、宛陵湖帐篷节、行为艺术及卡通表演等配套活动，着力打造市民、游客乐享的“欢乐嘉年华”。

桃花潭。

宣笔制作技艺。

徽墨制作技艺。

宣纸制作技艺。

宣砚制作技艺。

查济晨曦。

中国优美乡村绩溪龙川。

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