旌德县启动电子商务“城乡通”安徽商报多易善社区云店开进皖南山区 点点鼠标土特产送到家

快过年了，如今合肥不少有车一族喜欢自驾去周边乡镇购买“土肥圆”的农家味，过节时招待朋友是一道珍馐，“下乡”迟了可就买不到了。而在特产丰富的皖南地区，农户种植的纯天然好东西却缺乏销售渠道，难以进城。 1月25日，旌德县电子商务“城乡通”项目正式启动，与安徽商报多易善社区云店联合，着力打造工业品下乡、农产品进城和旅游电商化三位一体的电子商务新模式。

大学生村官推销土特产愁渠道

三年前，王继成还是省城一所高校的应届毕业生，通过全省大学生村官统一招考，他回到家乡旌德县，在孙村乡新建村当起了大学生村官和党支部书记。

年轻人有一身劲，他摸索着怎样帮助村民提高收入。家乡物产丰富，靠山吃山，周边人喜欢种油茶，2013年王继成领办了“旌德县新坊油茶种植专业合作社”，现有成员40人，种植面积400余亩，也带动了当地油茶发展。

产量有了，如何将这些好东西变成钱是个问题，像他一样的很多大学生村官都苦于没有一个好的销售渠道和方式，“酒香也怕巷子深”。

选择传统销售，中间商太多难以卖上价格，由于信息不流通，很容易造成有货的卖不掉，要货的买不到的局面。王继成也尝试过开网店，可现在的线上销售竞争也很激烈，没有专业的团队、雄厚的资金和高大上的平台，他的网店生意不大好，少时一个月仅卖出几百元特产。

旌德率先启动电子商务“城乡通”

“这些东西我们虽然没有，可现在安徽商报多易善社区云店全部都有。不仅可以帮村民卖东西，还可以帮老百姓低价买东西。我们每个大学生村官都成为了经纪人。”王继成说。

是什么样的模式让大学生村官找到了兴奋点？ 1月25日，旌德县电子商务“城乡通”正式启动，该项目是该县为提升全县电子商务发展水平与安徽商报多易善社区云店联合推出的战略合作项目。整合了店商、电商和媒体的资源，着力打造工业品下乡、农产品进城和旅游电商化三位一体的电子商务新模式。

工业品下乡就是与淘宝、天猫的优质卖家合作，将网上商品通过大学生村官等构建的村级服务站，以电子商务的手段卖给农村消费者。不会网购的村民，通过村级服务站也能买到网上既便宜又实惠的商品。

农产品进城就是在农产品丰富的县域，设立县级服务中心，统筹当地优质农产品，以电子商务的手段促使农产品进城。农产品进城后，利用安徽商报多易善社区云店在电子商务、社区店商、新闻媒体等核心力量，使得农产品真正达成交易。

此外，不仅销售农产品，而且让农产品的生长环境也能够“进城”销售，结合认筹、众筹等方式，同时发挥电商、店商、媒体的优势，让旅游电商化，使得一产与三产互动、城市与乡村互通。

农民做电商不需要再开网店了

与“淘宝村”帮助农民开网店、卖产品不同，电子商务“城乡通”项目更具有优势。

对于不懂电脑不会营销的农民来说，不需要自己开网店，只需要做好生产和品控，一切营销和销售工作由安徽商报多易善社区云店承担，而且“找订单”的成本全部由社区云店承担。

对于已经电商化的企业，多易善社区云店提供销售渠道和营销服务。销售渠道包括线上的多易平台（duo1.cn）、淘宝店、微店，安徽商报官方网站、微博、微信等，线下的渠道包括遍布城乡的社区店，以及通过新闻媒体广泛宣传，提高产品和品牌的知名度。

农村和城市社区云店就像神经末梢，贴近市场，对市场很敏感，而多易善平台就像神经中枢，所有的信息汇总到这里，综合与分析信息后给出“指令”，从而真正实现农产品进城。

运营模式独特具有持久生命力

据了解，这种线上与线下互通的商业模式，全国有不少企业都想干这件事，但真正能把它干起来的却没有几家。安徽商报社社长、总编辑吴龙表示：“阿里在试点，京东也在试点，我们也在实干。论名气论实力，我们确实不如阿里和京东，但是论效果，我们却真的与它们好有一比。”

据介绍，这种模式非常独特，它把电子购物平台、城市社区店、传统媒体和新媒体，以及县级服务中心和农村服务站融为一体，这种模式在全国范围内都具有独创性。其次，采取的是轻资产、社会化、让参与者赚钱受益运营方式，具有强大的吸引力和持久的生命力。

目前，安徽商报多易善社区云店的网购平台日均交易额已经突破100万元，在全省已经拥有2000多家加盟店，仅在合肥就有400多家。

服务中心担任“保姆、经纪人”

农产品进城，如何包装、品控、发货成为关键，这就需要专业机构做好“保姆式服务”，安徽商报多易善旌德县级服务中心已经启动，将承担旌德农特产“经纪人”的职能，为农特产进城提供采购、品控、分仓、冷链、包装、发货等服务；开设并运营农特产实体馆，承担游客接待观摩推介等服务；拓展县、乡、村社区云店并进行日常管理。

据了解，全省其他县域的县级服务中心正在招募中。当地有一定经济实力的电商企业或者农产龙头企业，可以申请成为安徽商报多易善社区云店的县级服务中心，联系电话：400-825-8500。

社区云店将华丽升级2.0版

接下来，安徽商报多易善社区云店将继续扩大在城市和乡村的布点。

对城市社区店来说，安徽商报多易善社区云店将引入专项资金，有选择性地对合肥的社区云店进行改造和升级，统一装修，统一形象，让社区云店的运作更加规范和完善，从1.0版本升级到2.0版。

不仅如此，安徽商报多易善社区云店还将继续扩大，建立完善的宣传-销售-物流-售后体系，通过报纸、微博、微信、实体店、淘宝店等多渠道为农产品找订单，提高营销软实力。城市消费者可通过电话、网络、实体店商订购等方式实现订单。不论是网购人群还是非网购人群，都可以通过安徽商报多易善社区云店这一平台买到地道正宗的优质农产品。

董绍杰王琳孙金山文/摄

过去的电子商务需要通过多个环节，现在电子商务、实体店商、新闻媒体的“三合一”，直接可以实现销售与购买，而且还能通过包装，实现产品增值。需求增大后，形成产业规模，促进产业发展，可以带动当地的产业经济转型升级。

——安徽省商务厅巡视员张光建

线上与线下互通的商业模式，阿里在试点，京东也在试点，我们也在实干。论名气论实力，我们确实不如阿里和京东，但是论效果，我们却真的与它们好有一比。

——安徽商报社社长、总编辑吴龙旌德县农特产品馆吸引不少顾客

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